评论:3G版iPhone定价策略引争议

http://www.sina.com.cn 2008年07月03日 07:47  新浪科技

  新浪科技讯 北京时间7月3日消息,据国外媒体报道,AT&T周二确认了苹果公司上个月的iPhone 3G手机报价,即新款8GB版199美元、16GB版299美元,但同时阐明该报价只适用于在7月11日iPhone 3G上市前曾购买任何一款iPhone手机的用户、AT&T新订户或有升级折扣资格的订户。

  除上述特定用户外,其他人购买这两款手机的价格分别为399和499美元。根据一项新的方案,顾客可以购买无任何资费合约的iPhone 3G,但价格将分别上升到599和699美元。

  AT&T还宣布了iPhone 3G的包月套餐计划,从69.99美元450分钟到129.99美元无限通话不等。套餐中包含无限上网和E-Mail接入内容,但不含文本短信。无限短信服务包月收费为20美元。

  这些套餐资费要高于原来的iPhone手机套餐。那么,顾客是否会为资费的上升而感到惊讶呢?

  新的“价值主张”

  市场研究公司Creative Strategies分析师蒂姆·巴贾林(Tim Bajarin)认为,不会有太多人感到惊讶。“我相信,新款iPhone手机将通过软件领域传递一种不同的价值主张,因此人们将从其新软件应用能力的视点来看待套餐计划。”

  AT&T称,苹果将在所有iPhone 3G上预装iPhone 2.0软件。该软件支持一个第三方软件的全新生态系统,可联结软件下载网站Apps Store。

  苹果网站宣传称,用户将能“找到从游戏到商业、从教育到娱乐、从保健到修身、从生产力到社交网络等各种类别的应用程序”,这些程序将应用多点触控、加速计、无线和GPS等多种iPhone技术。

  软件将推动销售

  巴贾林称:“199美元的价格明显降低了拥有一部iPhone 3G手机的成本,而且人们已经习惯了包月套餐计划。虽然对一些人来说存在长期成本偏高的问题,但新软件应用将推动这些新款手机的销售。”

  市场观察家质疑AT&T为何会推出无任何资费合约的选择。《芝加哥论坛报》的埃里克·伯奈罗夫(Eric Beneroff)称,AT&T宣布的这一计划令他“迷惑”。“我的第一个反应是:‘缺了点儿什么’;第二个反应是:‘如果没有额外利益,谁会为iPhone花费更多?’”

  伯奈罗夫称,AT&T发言人将此称作是为不愿签约的客户所提供的选择。“我们觉得,人们必须真的十分痛恨签约,才会花比解约费高出两倍以上的钱来获得这种‘特权’。”(唐风)

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