手机广告转身精准营销

　　-本报记者 薛娟

　　短信广告受质疑

　　易观国际《中国移动互联网市场趋势预测2007-2011》研究报告结果显示：2011年中国WAP市场规模将达到522亿元，从2007年到2011年的WAP市场规模年均复合增长率为44%。无线广告的商业模式正处于百花齐放的多元化发展阶段，文字链、图片、铃声、博客、论坛、社区、游戏、搜索、彩铃、手机报、IVR、蓝牙、二维码……多种多样的无线广告形式甚至比互联网上还要丰富。

　　事实上，作为一种新的广告形式，手机广告近年来被许多研究机构和企业看好。与电视、广播、报纸等媒体广告相比，手机广告具有传播快、范围广、主动性强、受众数量可准确统计等优势。

　　在我国，手机用户的数量以平均每月700多万户的速度增长，目前总数超过5亿户。正是看好未来的发展潜力，国内运营商早就推出手机广告业务，一些专门从事手机广告业务的日本企业也进军中国市场。同时，Google的一系列动作也暴露了其对于手机广告业务的野心。5月22日，Google负责大中华区销售的副总裁刘约翰在台湾透露，Google将在大中华区启动手机广告计划。而日前Google首席执行官埃里克·施密特在透露其互联网产业竞争理念的同时，也认为手机吸引了最优质的广告，“手机将最终成为广告的最高层次。”

　　尽管手机广告受到各方热捧，但作为广告形式之一的手机短信广告却越来越受到质疑。

　　中国消费者协会调查统计显示，垃圾短信泛滥问题是投诉的重点，主要涉及房屋销售、虚假打折机票销售、安装卫星电视、健身、就餐、招聘等内容，有的消费者4个月能接到130多条垃圾短信。

　　“由于手机用户数量庞大，短信发送便捷、成本低廉且有强制阅读的优势，因此作为一种广告宣传方式有很大的潜力和前景。但现在不少短信群发模式尚处于比较初级的阶段。对用户目标不明确，只看重眼前利益，没有跟用户进行深度的交流，无法培养用户的忠诚度，是其最大的弊端。”高级分析师张燕玲表示。