夏新遭证监会调查 临退市只一步之遥(2)

　　押宝中高端

　　为抑制亏损，夏新采取的措施并不少，如换帅、卖楼，但是仍难挽业绩急速下滑之颓势，这种势头如继续发展下去，夏新就要面临退市的风险。业界纷纷揣摩，夏新的救赎之路究竟在哪里？

　　本刊记者从夏新2007年财报上看到，2008年工作重点之一是“坚持中、高端策略”。显然，押宝中高端已成为夏新扭亏的一个重要措施。中高端市场向来是外资品牌的天下，凄风苦雨中的夏新为何选择把赌注押在这个上面？是釜底抽薪还是另有隐情？

　　手机终端市场分析师张燕玲对本刊记者分析：一方面，由于低端手机市场利润越来越薄，且普及率较高，夏新依靠低端手机量的增长已无法提高利润；另一方面，低端手机市场目前竞争激烈，不仅国内手机厂商竞争白热化，国际大品牌厂商也降低成本杀入低端市场。因此，目前夏新也只能在中高端市场搏一搏了。

　　而杀入低端手机市场的外资品牌中最让夏新感到危机逼近的莫过于诺基亚。2008年4月，诺基亚推出了多款入门级手机，准备全面深耕中国市场。负责中国市场手机销售的诺基亚全球副总裁邓元鋆表示，所谓入门级手机实际上就是低端手机。据《IT时代周刊》记者了解，诺基亚此次推出的几款低端手机价格在300多元到1000多元之间，尽管价格很低，但是却达到了夏新等国产品牌的中档手机水平，部分手机甚至还具备上网和导航功能。

　　业内主流观点认为，原本主攻中高端市场的诺基亚突然发力低端手机，超高的性价比助力它迅速抢占了中国低端手机市场，这正是夏新决心押宝中高端手机的原因。

　　“几年前，夏新因为拥有像A8这样在当时功能很独特、时尚的高端手机，而‘咸鱼翻身’般地创造了扭亏神话，如今，夏新只有找到下一个A8才有可能再次摘掉ST帽子。” 一位在国内手机企业任职的人士对本刊记者表示。

　　该人士还指出，从目前国内手机厂商中经营状况相对较好的企业可以看出，发展中高端市场是比较明显的共性，比如多普达、中兴通讯、宇龙通信等都不约而同地推出了多款高端手机，而它们也是濒临全线崩溃的国产手机中为数不多的幸存者，2007年它们的财报令业界感到欣慰。

　　中高端手机类别很多，夏新将会钟情哪一类？是TD或智能＋GPS，还是数字电视手机，业内认为，一切皆有可能。