摩托罗拉贵族没落进入最糟糕时期

　　每经记者 刘蠓子 发自深圳

　　从去年上半年开始，关于摩托罗拉的负面消息就没有间断过：“销量下滑”、“股价下跌”，甚至“可能出售手机业务”。

　　作为曾经的行业老大，摩托罗拉在经历V3系列手机带来的辉煌后，由于没有及时推陈出新，生产线断档，导致销量急转直下，公司手机业务陷入困境。摩托罗拉行业前三的地位岌岌可危。

　　这家进入中国已有20载的通讯企业，是否真的会放弃其手机业务？

　　困境：市场占有率滑至9.5%

　　早在去年9月摩托罗拉进入中国20周年的新闻发布会上，摩托罗拉公司副总裁、移动通信事业部中国区总经理任伟光就首次表示，中国区手机销量确实出现了下滑。

　　其实从2007年上半年开始，摩托罗拉手机就进入销售下滑周期。公开数据显示，2007年1季度，摩托罗拉手机发货量为4540万部，销售额为54亿美元。而2008年的1季度，销售额为32.99亿美元，同比下降了39%。全球知名市场研究公司Gartner公布的数据显示，摩托罗拉2008年整个一季度卖出2990万部手机，仅占据全球10.2%的市场份额，大幅低于去年同期的18.4%。

　　销量下滑，收入也随之下滑。去年上半年，摩托罗拉手机业务的净亏损达2亿美元。

　　数据显示，去年1月，摩托罗拉在中国市场的占有率为21%，但到了5月，这个数据下滑到了17%，远远落后于诺基亚。目前，摩托罗拉的全球市场占有率只有9.5%，而诺基亚为41%。摩托罗拉行业前三的地位岌岌可危。

　　股票面临降级危险

　　在市场占有率急剧下滑的同时，摩托罗拉的股价也大跌，甚至出现了“史上最糟糕的星期”。

　　据今年5月9日的数据显示，摩托罗拉以9.76美元收盘，总市值为220.11亿美元。经计算，这一数值约为其股价最高点时的1/6。因此有媒体说这是摩托罗拉史上最糟糕的星期。

　　数据表明，摩托罗拉股价自今年2月底跌破10美元之后，就始终在9美元左右徘徊。而摩托罗拉剥离手机业务后，机顶盒、无线设备和对讲机等业务的估值约为每股8美元，按此计算，手机业务的估值只有每股1美元左右。

　　有消息说，即使是2000年网络泡沫破灭之后，它的股价也仅比现在低1美元左右。而它的竞争对手诺基亚5月9日的市值是1088.72亿美元，年销售额约是其两倍。

　　针对摩托罗拉在股市的糟糕表现，花旗集团信贷分析师大卫·汉伯格警告说：“除非摩托罗拉营运出现大幅改进，否则最快在一年内，该公司股票可能从投资等级降低到‘垃圾等级’。”

　　V3以后生产线断档

　　面对摩托罗拉手机的困境，任伟光表示，一个主要的原因是生产线断档。他告诉记者，摩托罗拉自V3系列手机后，就没有超过V3的产品推出了。

　　任伟光说，V3系列让摩托罗拉登上了高峰，但也就因为V3的成功，导致了去年以来摩托罗拉陷入困境。

　　据了解，RAZRV3上市后，2004年摩托罗拉手机业务销售额增长了53%，运营利润增长了257%，使摩托罗拉的营业额同比增长了35%，达到313亿美元。直到2006年V3I的推出，摩托罗拉手机的销售还一直被看好，有数据显示，2006年摩托罗拉手机业务的销售额近300亿美元。

　　但从去年下半年开始，形势便开始变化。一个直观的表现是，摩托罗拉手机大降价，V3I推出不到半年，就从3000多元降至1000多元。任伟光表示，也就是从这时起，摩托罗拉再没有突破性的新品问世了，这就是所谓的生产线断档。由于没有及时推陈出新，摩托罗拉手机销售业务很快陷入困境。

　　任伟光说，电子产品的更新换代很快，加上V3系列过于成功，后来的产品难以超过，所以即便是断档时也推出了像QE、E6等新产品，但也没有把摩托罗拉的手机销售延续起来。