商业周刊：“周末网络”热潮来临

　　导语：《商业周刊》网站今天发表分析文章称，当无线网络出现时，人们的反应往往是“只有一个网络”：无论用电脑还是智能手机上网，上网行为并无不同，但事实果真如此吗？

　　戴维·威考威斯基(David Witkowski)并不这么认为。作为硅谷一家创业公司的高管，威考威斯基用手机和电脑上网所做的的事大不相同。他说，在办公室上网“我几乎离不开谷歌”，但当外出旅行或者周末用黑莓手机上网时，作为业余无线电发烧友的他，会花费大量时间在分类信息网站Craigslist搜索可买的零部件，或者看看天气预报和航班信息。

　　这就是所谓的“周末网络”：人们通过移动设备上网消磨时光，访问的网站与工作时间截然不同。“谷歌的大部分桌面流量都来自工作日。”谷歌移动部门负责人马特·瓦德尔(Matt Waddell)说：“但在手机上，情况则完全相反。”据市场研究公司M:Metrics的统计，去年美国手机上网流量大幅增长了89%，手机页面浏览量猛增了127%。这些数据主要受到运营商推出的手机上网套餐和iPhone等智能手机的推动。

　　周六高峰

　　虽然PC上网依然占据主流，但M:Metrics的数据显示，就手机上网而言，很多流量都集中在周末。M:Metrics在3月份收集的数据表明，每到周六，美国手机上网人数就达到了417万的高峰，比周五平均增长了8%，比繁忙的周一增加了4%。

　　多数美国手机用户和威考威斯基一样，会在周末访问Craigslist等网站。3月，美国手机用户在Craigslist停留的时间超过了任何一家网站，“除了我们，很少有网站天生就是做本地化信息的。”Craigslist CEO吉姆·巴克玛斯特(Jim Buckmaster)解释说。

　　根据M:Metrics和comScore的数据，eBay是手机用户停留时间第二长的网站，但在PC用户中仅列第八。Nielsen Mobile的数据显示，气象频道(Weather Channel)是手机用户访问量第四大网站，但Alexa数据显示，气象频道的PC用户访问量仅在全美排第26名。Nielsen数据显示，AOL旗下地图网站MapQuest是手机用户访问量第八大网站，但据Alexa统计，其PC用户访问量仅排第35位。

　　私人管家

　　一周中，美国人喜欢在工作时间用谷歌和雅虎搜索，在MySpace和Facebook上写博客。comScore数据显示，PC用户访问量增长最快的网站类别分别是医药、食品、化妆品及求职；而到了周末，美国人则喜欢用智能手机找些乐子，手机用户访问量增长最快的类别分别是天气、娱乐、游戏及音乐。

　　未来几个月，“周末网络”将吸引更多的用户。诺基亚、摩托罗拉和RIM都将在今年如期推出内置浏览器的新款手机，苹果也有望在下半年推出下载速度更快的3G版iPhone。

　　移动运营商也与一些网站签署协议，提高用户上网的便利性。例如，英国运营商“3英国”就能让智能手机用户免费登录eBay，但访问其它网站仍需收取费用。eBay主管马科斯·曼奇尼(Max Mancini)说：“我们看到越来越多的运营商在往这个方向努力。”

　　为了提高手机上网的便利性，微软正在将语音功能整合到手机搜索、日历等多方面的应用中，“就像给用户配备了私人管家一样。”微软移动服务副总裁布莱恩·阿伯加斯特(Brian Arbogast)说。

　　淘金手机用户

　　未来，手机和PC上网的差别将进一步扩大。eBay正在试验一种利用手机内置相机和定位服务进行购物的新方式。网民可以在传统商店里用手机拍下商品的条形码，然后通过手机与eBay上的相同商品进行价格比较。移动技术最初被视为PC网络的延伸，但曼奇尼认为，现在“有机会开发一些独特的应用”。

　　商家也开始注意到用户在手机和PC上网习惯上的差异。市场调查公司Juniper Research最近发表报告称，到2011年，零售商通过手机发送的优惠券将达3000万份，预计折扣总值达到70亿美元。

　　此外，部分地区的商家还可以利用GPS技术，向特定地区的用户发送优惠券或者促销信息。美国移动营销协会(Mobile Marketing Assn)的迈克尔·贝尔说：“我们相信，消费者在线下比在手机上网时更容易做出购买决定。”

　　谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)也表达了类似的观点，他认为“手机网络的商业前景将超过PC网络。”不过，谷歌面临着大量虎视眈眈、欲从手机市场分得一杯羹的竞争对手，Facebook移动主管杰德·斯奎默尔(Jed Stremel)就宣称：“我认为，Facebook有可能成为手机上网第一大网站。”(肖恩)

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