影业巨头为3G总动员

http://www.sina.com.cn 2008年05月09日 14:52  财经时报

  本报记者 刘慧

  “宋丹丹太逗了!”斜靠在北京300路公交车的座椅上,张源手捧着手机乐得合不拢嘴。

  4月1日,中国移动3G手机正式放号,张源幸运地成为了第一批使用者。从这天起,每天上下班观看由著名演员宋丹丹主演的《爱情来电显示》短剧俨然成为了他生活中不可或缺的一部分。

  《爱情来电显示》是由派格太合环球传媒有限公司出品的系列短剧,该剧由200个短片组成,每个短片的时间平均在3分钟左右,由宋丹丹主演,以生活中常见的幽默片段或者故事为主。

  “《爱情来电显示》虽然也在电视上播放,但是从它的情节设计到拍摄手法都是以手机用户作为目标群体,它是我们为即将到来的3G做的一项准备工作。”派格太合董事长孙健君在接受《财经时报》采访时说。

  其实,环顾影视行业,在为即将到来的3G时代做短片储备的远不止派格太合一家,众多国内外知名的影业公司都已经早早地加入到争夺3G蛋糕的行列当中。

  “5分钟”的商业价值

  根据欧美和日韩的发展经验,除了海量资讯之外,音频和视频将构成3G时代的主要内容形式,尤其是视频形式,“百闻不如一见。”孙健君分析认为。

  不过,孙健君强调,3分钟以内的短片最适合在手机播放,而并非所有的视频内容都适合在手机上传播。

  2007年,派格太合拍摄《爱情呼叫转移》电影的同时,曾经集中了一部分人力创作了《爱情呼叫转移》的姊妹篇《爱情来电显示》,当时借助了《爱情呼叫转移》的势头,《爱情来电显示》迅速在部分手机用户上传播开来。

  与孙健君一样,北京激动影业有限责任公司董事总经理蔡可新也看好短视频在手机上的未来,“5分钟以内的视频短片都适合在手机上传播。”蔡可新说。为此,激动影业已经请专人拍摄了一系列时长为1-3分钟和3—5分钟的短片。

  2007年秋天,激动影业曾经根据日本惊悚片《午夜凶铃》而拍摄了一部手机版的短片——午夜时分,一群年轻人在观看电视,他们随意操控遥控器的同时,就在他们不停地转换频道切换时间的时候,贞子从电视屏幕当中爬了出来……

  该片时长为5分钟,是激动影业专门为LG公司推出的“左右时间”电视机所设计的一则广告片。这则视频短片在手机用户的传播效果超出了LG公司的预期。“很多人都忘了这是一部广告片。”蔡可新告诉《财经时报》。

  目前,这类短片除了激动影业和派格太合有针对性的拍摄之外,大多数有条件的影视制作单位在正常剪辑的同时,都会单独剪辑出3分钟的,适合手机上传播的版本。

  深圳环球数码曹辉介绍说,2006年推出三维动画影片《魔比斯环》的时候,环球数码曾经对《魔比斯环》有针对性的剪辑成大量的视频短片,这些短片的市场从几分钟到半个小时不等,其目的也是针对手机用户进行。

  曹辉透露,环球数码即将在6月份上影的《潜艇总动员》也将以同样的方式剪辑成大量的短片供手机用户下载和传播。

  “现在它们还是一种宣传的手段,但我们毫不怀疑有一天他们会成为盈利的重要手段。”曹辉说。

  影业公司的野心

  影业公司齐试水,旗帜鲜明地指向3G,其“染指”3G的野心和欲望都不言而喻。

  “3G时代不只是属于手机终端,更大的价值在于多媒体互动时代的来临。在这样的大背景下,影业公司作为内容制作方,完全可以根据市场需要制作出符合多媒体发展需要的内容形式。”派格太合孙健君分析认为。

  成立于2005年的激动影业最初的定位就区别于其他传统的影业公司,而更倾向于做新型的影业公司。

  这家由上海复星集团董事长郭广昌投资的影业公司,隶属于其一手创立的激动集团,一方面成为郭广昌进入娱乐产业的标志性动作,另一方面也是郭广昌实现在能源、钢铁、房产、金融、医药等上中游产业的布局后,拓展3G的重要一步。

  激动影业董事总经理蔡可新告诉《财经时报》,分析了未来中国电影市场的发展趋势以及视频内容播放终端的多元化之后,集团就确定了激动影视的发展思路:既不放弃传统电影制作和拍摄,同时更加重视制作新媒体的内容形式。

  无独有偶,“惦记”着3G业务的不只有郭广昌,长江实业的李嘉诚同样早有涉足。

  2004年,通过换股的形式首长四方集团(长江实业和首钢集团共同投资的上市公司)成为深圳环球数码的大股东,李嘉诚间接成为了环球数码的控股股东之一。

  深圳环球数码副总经理曹辉告诉《财经时报》,公司已经将视频短片领域作为了突破口,并已经在业界形成了数量上的优势,随着3G时代的来临,近期将有重要举措出台。

  著名的索尼电影公司同样不甘人后。

  2008年3月,索尼电影公司(Sony Pictures)与美国有线广播网(CNN)签订了视频短片播放合同,成为首家赞助视频短片播放服务的电影公司。

  此外,有传言国内的中影集团也正在考虑进入短片领域。

  探索中的模式

  虽然众多影业公司都已经将目光聚焦到了3G时代的短片市场,但是,如何建立一个可操作性强的商业模式,仍然是业内人士在不断探索的问题。

  “对于短片,我们尚未找到好的运营模式进行消化。”面对《财经时报》记者,曹辉直言不讳,此前,由深圳环球数码出品的《魔比斯环》短片版并没用带来可观的收益。

  相比较而言,派格太合2007年制作的《爱情来电显示》则明显表现好很多。

  《爱情来电显示》除授权给包括北京一台和北京四台在内的全国上百家地方电视台进行播出之外,中国移动协助派格太合进行了推广,每下载一个短片,手机用户需要支付1元,这1元的收益,中国移动和派格太合之间按照约定比例进行结算。

  至于《爱情来电显示》具体的收益为多少,派格太合以商业机密为由没有明确回答,但是,派格太合明确表示该剧推出后不久就已经收回了所有制作成本。

  相比环球数码和派格太合,激动影业的模式似乎更能够为业界提供一个可以借鉴的案例。

  目前,激动影业以签约的形式汇聚了约500人左右的导演,以他们为核心的拍摄团队成为了激动影业短片的重要来源。根据激动和签约导演之间的约定,签约后,激动为导演支付拍摄视频短片所需资金,作为交换条件,导演将所拍摄短片的版权交给激动影业。

  激动网将这些内容集中放置在其专门制作的视频网站——“纠客”网上,其目的就是用于消化所拍摄的短片。而盈利的模式目前主要是互联网广告,用户在“纠客”网或者与“纠客”有合作关系的网站上浏览打有“激动影业制作”标识的视频短片时,都必须观看该片内嵌进去的广告。

  蔡可新非常得意“纠客”的模式,他认为,这种模式在3G商业模式建立之前,既弥补了视频网站无法将点击量转化为经济效益的缺憾,也不失为对3G模式的探索。

  而影视公司的“存货”冲动,甚至引起了中国移动重要的设备提供商华为公司的关注。

  此前不久,华为的相关人士曾经找到蔡可新,商议双方在内容方面建立合作关系。作为移动平台提供商,华为捆绑大量短片内容,客观上增加了华为同移动运营商3G合作的谈判筹码,而对于激动影业来说,借助华为公司的硬件平台,使自己的内容直接进入移动运营商的通道,从而在3G领域抢占先机。

  “上个月,我们和华为公司刚刚签署了战略合作协议。不过只是框架,并没有太多具体的内容。”蔡可新对《财经时报》表示,“大家共同的想法就是希望在3G真正来临的时候卡好位,并占得先机。”

发表评论 _COUNT_条
Powered By Google
·《对话城市》直播中国 ·新浪特许频道免责公告 ·诚招合作伙伴 ·企业邮箱畅通无阻
不支持Flash