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“吸费节目”将遭整顿(2)

http://www.sina.com.cn  2008年04月24日 01:03  21世纪经济报道

  吸费节目利益分配

  事实上,问题节目屡禁不止的背后有着更深层次的原因。

  中移动在2006年强力整治SP后,由于加大了对群发等违规手段的监管以及废除了包月等业务,SP只能开展按条收费的点播业务,而这显然需要大面积的广告推广,于是覆盖全国超过10亿人的电视广告就成为SP的首选。

  此外,由于电视台、电台归广电总局管理,信产部无法直接清查各电视台的广告播放,这使得SP们将电视台、电台作为了“避风港”,一些濒临倒闭的SP才得以存活下来。

  据记者了解,广电总局管辖的电视节目播出机构,目前90%以上的收入来自电视广告。2007年广电总局系统的收入达到创纪录的1314亿元,其中电视台广告的收入达到600亿元,其中,中央台占了22%,省级电视台占了46.5%,地、市级电视台占24.5%,而全国2861个县级台仅占了7%。

  记者进一步了解到,2007年真正经营业绩不错的省级电视台不超过5家,其中上海文广、湖南卫视、广东卫视、浙江卫视、山东卫视的广告收入就占了30多家省级电视台收入的40%左右,这意味着其他的省级电视台、地县级电视台的经营非常困难,正是在这样的情况下,电视购物和SP互动电视节目趁虚而入,并成为它们最大的收入来源。

  “有些地县级电视台70%以上的广告收入来自电视购物和SP广告,在省级卫视中,也有十多家台50%以上的收入来源于此。”上述卫视广告部有关人士表示,这些SP出手大方且不拖欠,更重要的是,电视台可以直接享受到业务收入的分成。

  记者从某SP广告节目的分成协议中获悉,在扣除坏账和给运营商的分成后,电视台或电台可以获得短信总收益和声讯电话收益的60%,这还是在广告费之外的收入,而SP只获得40%。

  在这样的高分成下,对那些经营困难的电视台而言,诱惑显然无法抵制,这也是部分电视台甘冒被广电总局处罚风险的主要原因。

  某电视台一位不愿透露姓名的记者表示,广电总局之前也叫停过很多类似的节目,但是却没有推出处罚措施,往往风声过后,这些节目又重新出现在电视屏幕上,或者向地县级电视台转移,或者向本来对SP不感兴趣的电视台转移。

  当然,SP同样收益颇丰,一位业内人士告诉记者,目前图铃下载等SP广告的收益率在1.3-1.5倍之间,也就是说,每投100元可获得130至150元的回报,如果在深夜时段投放中奖类小游戏广告,收益会更大。

  广电“嫡系”SP

  对于电视台的“阳奉阴违”,消息人士向本报记者透露,正是鉴于以往“发现一例,处理一例”的方法不能杜绝此类吸费节目,有关部门才决定将于近期正式发布规定,明令禁止开办竞猜类、答题类、游戏类等广播电视互动节目。

  该人士还表示,上述规定将在今年6月正式公布,目前草案已经出台,具体实施方式还在征求各方意见,但是来自电视台方面的抵制声音不小,这背后是因为很多电视台在2006年也建立了自己“嫡系”的SP运营商。

  记者了解到,从2006年开始,在传统的SP纷纷寻求与电视合作的同时,国内电视台以及电视内容提供商却因为转型需要,开始全面进军SP业务领域。

  据悉,上海文广从2007年开始就已开始筹建其无线业务部门,目前已吸引了不少传统SP人士加盟,目前该部门已经投入运营,在东方卫视推出的“加油!好男儿”等节目的短信和固话互动投票中,该部门成为理所当然的合作伙伴。

  此外,与湖南卫视关系密切的天娱公司开始挺进SP市场,据称,其“超级女声”、“快乐男生”等王牌节目的短信业务,从2007年开始已经摆脱其他SP而改为自营,而央视旗下的SP央视公众,更是被视为电视集团运营SP业务的典范。

  虽然上述大型电视台直属SP从事的业务并无违规运营,但是实际上,一些地方电视台成立的类似部门则参与了竞猜类、答题类、游戏类等广播电视互动节目的运营,而这些正是这次的重点打击对象,所以便出现了这些电视台对新规定的抵制声音。

  在这样的格局下,很多业内人士对整顿违规SP节目的行动前景并不看好,某卫视节目中心有关人士表示,“如果无法得到电视台的落实,这些规定就是空的。”

  与此同时,这些SP节目还在向其他渠道渗透,如奥特通为北京某报业集团搭建了短信增值平台,并开展了运程、星座、姓名、生日测算游戏等系列业务。

  显然,SP正在打一场游击战,要想完全肃清违规业务,需要更多相关部门的联合打击。

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