无线传媒时代悄然来临

　　无线传媒时代悄然来临

　　随着互联网的快速发展，网络媒体得到了迅猛发展。首先，互联网公司正在瓜分传统媒体公司的广告市场份额。日前，知名IT博客作者埃里克·舍恩菲尔德对华尔街分析师Henry Blodget发表的报告进行深度解析后，发现Google、雅虎等互联网公司在广告市场的竞争力已经大幅度领先于传统媒体。Society for New Communications Research进行的一项研究显示，绝大多数广告和营销专业人士预计，在未来5年内，花在所谓有争议的媒体——包含有博客和播客(视频分享)等内容的网络媒体上的广告费用将高于报纸、杂志等传统媒体。

　　更重要的是，与传统媒体相比，网络媒体具有无可比拟的优越性，门户网站新闻的量大以及时效性强等优势，让传统媒体望尘莫及。网络媒体还具有很好的开放性、很高的信息共享度、便捷检索性和互动性以及极为广泛的传播面等优势，这些都是传统媒体无法做到的。

　　以网络媒体、户外媒体、楼宇电视、IPTV以及手机电视等为代表的新媒体的异军突起，标志着无线传媒时代已悄然来临。新媒体最大的优势就在于其拥有全新的传播场所、传播环境、传播对象、传播受众、传播模式和传播效果。“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体的边界，消解国家与国家之间、社群之间以及产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”阳光文化集团首席执行官吴征这么解释新媒体的概念。

　　手机短信和手机电视则是手机媒体的两种主要形式。网络媒体经常以发新闻短信的方式，抢占手机媒体市场。手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。有分析数据显示，今年国内手机电视用户数将达到5220万户，市场规模可达13亿元，到2010年，手机电视用户数将达到9750万户，市场规模将达24亿元。正是基于这一巨大的潜在商业价值，在手机电视标准的评选上，一些利益部门之间出现了对峙局面。目前看来，CMMB和T-MMB两种标准与其两败俱伤，不如合作共进。

　　无线传媒将改变媒体格局

　　网络媒体虽然具有诸多优势，但传统媒体同样具有专业化的新闻队伍、长期形成的品牌影响力、广阔的信息渠道以及丰富的经验等优势，这是网络媒体在短期内难以超越的。另外，全球各大门户网站的内容来源其实都离不开传统媒体。中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，传统媒体的内容、品牌和客户的稳定性及忠诚性都是互联网等新媒介所无法比拟的，但是，新媒体的互动以及海量等特点也可以转换成竞争优势，这也是传统媒体所需要的。

　　既然二者各具优势，要使媒体产业得到更好的发展，二者就需要进行更密切的合作。新浪网全球副总裁、总编辑陈彤在谈到网络媒体与传统媒体的关系时，曾说：“网络媒体主要是作为一个整合平台，它在使用和依靠传统媒体资源的同时，也扩大了传统媒体的影响力。而传统媒体也可以很好地利用互联网上的各种最新信息，二者之间更多的是合作而不是竞争。”Technorati主席兼首席营销官Peter Hirshberg则认为，商人们的挑战并不是在旧媒体和新媒体之间进行选择，而是学会最有效地整合它们。

　　随着3G脚步的日益临近，网络媒体和传统媒体在竞争的基础上，将进行融合并朝着多元化的媒体格局发展。