图文:爱立信大中华区副总裁曾诗渊

http://www.sina.com.cn 2008年04月11日 20:00  新浪科技
科技时代_图文:爱立信大中华区副总裁曾诗渊
爱立信大中华区副总裁曾诗渊

  4月10日,2008年度“2008年度IPTV在中国峰会暨中国IPTV业务与产业链发展论坛”高峰论坛在北京召开,来自政府部门、运营商、内容与服务提供商、市场调研机构、媒体机构等各个行业的特邀嘉宾和专业听众汇聚一堂,共同探讨新政策环境下中国IPTV“业务”与“产业链”发展的热点话题。

  图为爱立信大中华区副总裁曾诗渊,题目《个性化、互动性电视新体验》。

  各位领导,大家上午好。

  前面介绍的IPTV的技术以及发展的角度,我利用接下来的时候跟大家介绍爱立信对IPTV战略的看法,以及发展方向。

  IPTV的定义,互动式的、个性化的电视,针对消费者需要体规的用户体现,最主要是交互式、个性化的电视体验。

  传统电视,有一个少年叫哥恩,他在割草的时候,发现可以用这个方式即时呈现影像,发明了电视。整个电视产业的发展都没有太大的变动,从被动的接受开始,虽然有一些是技术不断引进,从黑白到彩色,包括遥控器的发明,包括平板电视的发明,整个电视在过去80、90年里没有比较大的变化。

  IPTV的出现,要提供用户的全新电视体验,最主要的是个性化、移动性,以及能够随时随地看你想要看的内容。推动革命性的变化原因有三个:

  第一,用户在互联网上面的体验,在互联网随时随地可以拿到你要的内容,这是IPTV最大的驱动力。不管年轻人还是中年人,慢慢习惯了互联网的操作模式之后,很容易把这样的需求和要求,希望电视能够达到这样的目的。最大的驱动力就是用户在互联网上面的体验。

  第二,宽屏。不管是行动宽屏还是互动宽屏的加大,以及各种不一样的个人化的电视也好、手机也好,非常个人化的使用器材的出现。

  第三,内容数字化。因为数字化取得内容的成本降低,大量的内容被各种不同方式传送。

  内容数字化、互联网的体验以及宽屏加宽,是全世界如火如荼推动IPTV的三大动力。

  开放式的IPTV,任何面向消费者的服务,非常成功的要素就是要有一个开放的标准,不管是行动通讯还是固定通讯,因为通讯是不分国界、人种的,是大家所共有的权利。所以开放的标准不管对于运营商还是对于机顶盒制造商,甚至对于服务提供商,都会降低盈利的压力。2007年3月的时候,爱立信跟其它25家推动IPTV的同业者,组织了一个开放式的IPTV论坛,希望能够实现互联互通,达到规模化市场,在任何场合下能够自由使用交互式个性化电视业务。IPTV随着带宽的加宽,跟移动电视是一体的联运,将来带着行动电话出国玩,希望有一个用户式的电视体验在移动电话上。

  标准化是IPTV大规模市场化最重要的因素。在IPTV论坛里加入了一个标准,叫做DLNA/IMS,DLNA是250家家电、手机、PC个人化使用的器材商、制造商的标准,希望能够是现在家里有无缝式的网络连接。电视、音响、电脑都可以做一个无缝式的连接。

  随着运营商越来越大规模的建制IMS,我们认为IPTV做成多媒体服务的一部分,将来也会加固在IMS上面实现所谓融合服务的目的。如何能够享受更好的生活,我们认为DLNA/IMS跟IPTV业的结合,在未来是一个趋势,也是爱立信的愿景。

  构建IPTV非常重要的是生态性,除了运营商以及媒体合作伙伴,甚至广告投放者,其他网络服务者,要构建生态性。IPTV成功非常大的要素就是商务模式的改变。我们曾经做过研究,目前在IPTV商用化的运营商里,赚钱的并不是内容的点播,而是广告。针对这个问题思考,也许IPTV的模式会跟传统电视比较类似,当你提供内容的时候用广告赚钱。大家目前都在思考什么样的商业模式让IPTV在最短的时间实现利润的目的。我们认为构建一个规模化的IPTV生态系统,如果构筑这样一个生态系统,对于有效操作以及快速启动全新业务模式,有不可磨灭的一个效用。

  爱立信对TV的看法,全新的电视体验跟IPTV四个字是有关的。一个就是个性化,随着IMS在大规模的运营商应用之后,一些在PC上面的即时通讯,甚至一些个性化的服务,将来都会跟IMS融合。第二,IPTV的交互式。用户由被动变成主动,交互取得想要看的内容,不管在什么时候,什么地方,这是我们认为IPTV体验的一个改变。第三,新的沟通方式。不管是电视、PC,还是移动电话,对大家来讲都是新的方式,IPTV在带宽加宽的情况下,将来在任何时间、地点享受到好的服务。

  爱立信有各种不同IPTV的方案,基本上我们的方案,不管是运营商、移动运营商、移动电视、卫星电视,甚至一般的无线广播电视公司,目前发展的方向,对于TV内容发展的方向虽然不是太一样,但是大家都想达到一个目的,第一个就是高清,能够互动,电视点播,甚至有电信服务,爱立信针对所有运营商都有不同的解决方案。

  爱立信在在IPTV的解决方案上,过去两年收购一些公司,像泰格电视,在中国有非常大的市场份额,有关是编码方面,我们买了一家公司,还有采用光传输的公司。这是IPTV的领域能够提供端到端的方案。视频整个TV的愿景,目前业界能够发展的总共有三个不同的路径,第一个就是IPTV,现在运营商、电视台都在推这个服务,运营商也在推所谓P2P大规模部件,以及移动运营商推的Multi—Service,在不久的未来可以提供各种不同服务,这是我们对电视视频服务的整个愿景。

  爱立信在IPTV已经有180个商用合同,全世界最大的IPTV的运营商就是PCCW,在中国香港,也是我们的客户之一。

  IPTV的成功要素,第一个重点是带宽,是无可避免的,一定要有足够的带宽才能提供这个服务。第二,服务质量。体验的质量是非常重要的部分。第三,扩展性。什么样的架构在短时间之内提供多样的可扩展性。第四,要充分考虑到家庭运用的环境。不管是家电、手机、PC行业,是要推的对家庭一个网络的标准,IPTV要充分考虑到未来的标准,在家庭应用环境中的标准调配,这是很重要的。

  内容以及业务的定义。IPTV怎样提供内容?跟传统的电视所提供的内容是不一样的,客户的目标、客户的定位以及业务的定位,这也是成功的要素,再加上业务融合,话音、数据、视频等等,这也是最重要的要点。

  最后,系统集成的能力,这是IPTV是否成功非常重要的要素。现在IPTV的系统有非常多不同厂商提供的器材、软件,怎么样能够在短时间之内把所有的系统集成完毕,能够及时推出,吸引消费者的服务,这是非常重要的要点。

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