CCBN2008圆桌论坛第三场访谈实录(3)

李熠星

夏平建

吕品

周志强

　　杨东明：各位网友，我谈一下，一个是长虹在产业化推进方面所做的一些工作。第二部分，我想谈一下我个人的一些观点。

　　大家知道，中国是一个家庭，是一个电视终端，有线电视大概占了接近1亿5千万，意味着2亿5千万的终端都是我们地面数字电视潜在的消费群体，正是基于这一点，长虹公司从战略上将地面数字电视列为整个计划的数字战略的一个重要的组成部分，那么截至到目前为止，我们长虹已经开发了地面播的全国标准这样的机顶盒，同时也基于AVS的地面的赫兹，我们也已经生产出来，并且在四川也在做固定覆盖的试点工作。整个地面这一块，我们在国内的市场的推进情况一个是黑龙江，应该说这是非常具有代表性的，我们长虹去年紧密的和黑龙江省网合作，进行全省的地面的固定覆盖，应该说是取得了非常大的进展。

　　第二个长虹为了在地面数字电视领域里面能够摸索出一套长期运营的经验，我们和四川的广电集团也成立了一个公司，从地面播出的前端系统的搭建以及终端产品的提供，包括手持终端以及固定覆盖的产品也已经全线投放市场。

　　再一个以香港市场为代表的，我们也是第一家高清进入的 香港市场，同时立体机在今年也批量进入香港市场。所以整个在产业推进上面，长虹在地面数字电视领域投入得非常多，也走在很前面。

　　08年我认为是真正地面数字的春天的到来，为什么这么讲？因为北京的地面数字开通之后，这一套高清节目作为我们电视机厂商来讲，尤其是平板电视的推动是起到了非常大的促进作用，大家都知道，平板电视42寸以上的基本上都是达到了高清的分辨格式，那么可是消费者从商场里面买到家里面去的时候，并没有真正的体验到或者说看到高清的节目，那么由于我们现在地面数字广播的开通，免费的高清频道开通之后，对整个电视终端的销售会起到极大的促进作用，随着平板销量的持续的增长，也就是说我们整个地面电视用户的基础会越来越多，同时在单纯的高清的机顶盒上面，整个高清的格式从去年到今年实际的销量上来看，也是成几个数字的增长。所以整个地面数字电视的推进应该说对我们整机厂家，对整个产业的推动作用是非常大的，我们也将长期致力于地面数字电视的研发以及生产，相信有政府的推动，有我们上游芯片厂家不懈的努力，有我们整机厂家制造以及终端的推广，我相信在中国很快我们的地面数字电视可以让我们所有的老百姓受益，谢谢。

　　周志强：通过刚才嘉宾的介绍，我们大家对我们国家地面数字目前进展的情况包括标准的制定、实施、频率规划，我们广电运营机构一些应用情况和下一步的打算，另外还有我们国内，我们主要的生产厂商他们在产业化方面的准备有了一个概貌的了解。刚才也给各位嘉宾提的是一些个性化的问题，下面我们想把话题集中一下，给大家一个共有的话题，您是怎么来看待地面数字电视和奥运的？他们之间的关系是怎么样的？

　　夏平建：在国际上都有一个惯例，消费电子领域一套全新的技术，从研发到确定标准到全面采用它和推广它，基本上不会去利用大型活动，特别是重大体育赛事的推动，1992年巴塞罗那奥运会就曾经用欧洲的那一套系统做过转播，所以从技术的角度来说，奥运会对于高清晰度电视来说是一个非常重要的产业推动的机会。另外高清晰度电视对集中反映体育比赛也有它独到的内容。上海文广在有些领域有一个付费的高清电视频道，其中有一段美国的篮球比赛，看过的很多观众都深深地为它的音视频的效果所震撼。从大型的体育赛事来说，奥运会这样的大型体育赛事获得一个高清晰度电视转播的也是进一步扩大奥运会影响，让更多的不能到现场的身临其境的观众也能够分享到体育比赛更高更快更强的那种精神，所以两件事情碰在一起我觉得相得益彰，这个机会太好。我们国家的产业部门抓住了这个机会，很好的利用了08年百年一遇的奥运来推高清，同时也为奥运会增加了很多工程。据我了解，今年的部署不是最近刚刚做出来的，2001年中国政府成功申办奥运以后，当时的国家纪委就做出了决策，大家不知道是不是记得2001年新华社曾经发过一个通稿，08年我国主要城市将普及高清的地面广播。这个就是多方面综合努力的结果，在大家共同的推动下，这件好事一定会在08年做得非常好，谢谢大家。

　　林定祥：我们觉得数字地面付费的推广和奥运会是一个互补的作用，杨总也做过分析，实际上中国目前还有一些用户看不到电视……，怎么解决这个问题呢？无线技术提供了这样的机会。不仅在家庭甚至于我们在很多的场所，比方说我们在办公室，没机会到奥运场馆去观看这些比赛，那么我们这些技术完全能够送达到比如说到办公室，或者说在比较紧张的比赛我们正好在路途中间，我们这些数字技术都是能够对移动的这些终端都能够起到转播的作用。同时奥运这样一个盛事本身也推动了地面数字技术这样的一个发展，刚才也谈到了比较多的像高清，我想真正奥运会这样一个大的事情，一个转播，它不仅拉动了高清，标清，移动多媒体，对整个无线数字技术的发展会是一个非常大的作用。

　　付峰春：观点方面和大家一样，奥运对地面广播的推进是非常难得的一个机遇，从美国其他国家的历史来看都是这样。

　　现在问题的关键是我们怎么来做，现在离奥运的时间不多了，我们有很多想法，关键是能不能付诸实施，首先我说要加大宣传的力度，让产业的下游以及我们的观众用户知道，我们在奥运期间播出了高清的地面广播，这是一个。

　　第二，我们谈的是地面与高清的关系，而不是有线和其他的方面，那么地面的特点是什么呢？首先地面是一个公共的服务体系。第二个地面接收的方式有别于有线。怎么样让更多用户看到？我想一个在终端方面要有机顶盒的方式，一种就是集成的方式。现在据我所知，这些产业的下游并不是所有的都认识到抓住奥运的机会把这个做起来，最起码在深圳这一块，我和夏总开过几次会，我担心我们上游想法很多，到时候拿不出终端和产品来，这是一方面。

　　第三个，地面广播这种特点，我也研究过美国的一种模式，我提出来咱们一起探讨，因为城市集中的居民都是通过有线来看，怎么让这个用户能够用新的电视机看到我们新的播出的，在美国有一个MSK政策，这应该是产业的下游提出来的，什么意思呢？就是把地面播的这种参数、格式原封不动在有线里面插转，也就是说它不进入有线的系统，直接地面的信号进入有线系统，好处就是你将来具备了地面的技术，把有线插上去就可以看到地面的节目，这一点的作用非常大。这是从政策层面，产业层面达成了共识，对产业的推动起了很大的推动作用。

　　吕品：各位的意见我都同意，我从经济学的角度再看一下奥运对地面保护的一个关系。说老实话，都讲得很对，奥运最大的贡献是带来了非常好的高清节目源，但是其实高清本身，节目源只是一个问题的一方面，其实两年前从中枢传媒到上海文广都花大力气推广高清的频道，但是两年过来的情况都不是很理想，什么原因？商业模式收了一个非常高昂的费用，大家都知道中枢传媒一个高清频道要收120块钱人民币，非常的贵，但是这个有它的原因，为了筹备这个高清频道他们花了很多很多的钱去买高清的内容，但是咱们的奥运会恰恰的好处，来了一个非常便宜，除了摄像机的投资以外，其他没有太多的额外投资就可以拿到质量好的不得了的，而用户看了以后就不想再转别的地方去看的内容。这样的话就给用户提供一个免费的机会。今天如果是我们奥运这样的转播，这肯定很清晰，内容也来自于节目的现场，传输是通过地面的公众平台，你家里只要有平板电视加上一个赫兹就可以看了，我相信大部分买了平板电视的人就愿意尝试，一旦尝试完了以后，这十几天的高清比赛完了以后，后续他不会下的，这时候咱们的运营商们再可以利用各种商业模式，收费也好，或者低价的服务也好都可以了，他进了这个门就不会退了，所以我觉得奥运给咱们地面广播带来了一个最好的市场推动力，最好的宣传手段和销售成本，这个是它的经济学上的意义。

　　杨林：我想从中国办奥运这件事，的确是有非常重大意义。一个是想向世界上来展现中国的发展，中国的建设。对内来讲实际上就是要以奥运这么一个重大的事件来鼓舞老百姓为国家贡献的一个热情，所以在这个过程中，当然期望参与进来的人越多越好，但是有多少人能够直接参与到现场的观看奥运呢？应该说是很少，在我们整个人口的比例来讲，用什么样其他的方式能够使人参与进来呢？唯一的办法就是刚才说的。

　　我们也说到了有线电视的数量以及收费问题，这方面我也不想多说。我想说的是怎么样从现在开始，我们这些在数字电视，已经为数字电视产业做贡献的这些同行，怎么能在短短的，还剩下140天中间，能够使更多的人参与到奥运当中来，这个是非常重要的。首先就是覆盖的问题，当然国家现在已经重点保障了奥运城市和其他的叫6+2，那么其他城市实际上那就靠我们产业界来去推动。另外看奥运这个形式，刚才我已经讲到，从凌讯科技本身是希望提供多种多样的芯片，以多种多样的形式来使更多的人观看奥运。但是这个还取决于从发端、覆盖到接收端整机所有产业链上各个环节都要考虑进去，才能真正把奥运变成一个人人都能积极参与，并且能得到非常好的，不光是经济上，刚刚李总讲到经济上的分析。我觉得奥运在精神面貌上面也会给大家带来一个很大的享受。

　　杨东明：作为整机制厂家来讲，我觉得今年这个奥运首先一个，我们所有的已经使用了高清平板的这部分群体以及我们即将生产的内置的EP机，这部分群体可以说在整个奥运期间他们可以得到更新的更好的视觉享受，我想这个是人人都要去追求的，另外一个，应该说奥运的盛事我们从消费市场的角度来分析的话，我们还有大量的消费群体是不能够每天坐在家里面去欣赏它的，可能需要在移动的过程当中去欣赏这样的高画质的节目，那么整个奥运给我们带来了基于手持终端的，基于小型的这样一些产品，很快的就在奥运前推向市场，因为从芯片公司目前的情况来看完全城市，所以我们作为整机制造厂商来讲我们可以保证在6个奥运城市以及广州、深圳，我们会在5月份，我们的高清的立体机，高清的地面播出机顶盒以及手持终端会批量的投入这些市场，谢谢大家。

　　周志强：刚才大家都谈到了地面数字电视和奥运的关系，是一个很好的机会。我特别赞成夏总他们的意见，另外刚才林总也谈到了，我们地面数字电视对有线电视的一个互补的关系，刚刚还有嘉宾涉及到了我们在地面数字电视和奥运话题的时候，也谈到了问题，编码格式的问题，终端产品的开发问题，我们下面是不是就这个地面数字电视的实施以及地面数字电视对奥运的转播还有哪些问题？我们再深入的讨论一下。

　　付峰春：对于地面广播定位这一块，我觉得地面广播的主体还是公共服务，我就想到我们有线电视里是用一个整体的转换，比如模拟数字，在中国获得了巨大的成功。奥运前夕由总局牵头，37个城市的地面播出。下一步，我算了一下，全国现在有3800多个发射台，如果把这些发射台由模拟转成数字的话，整个中国地面广播基本上覆盖率非常高了，对我们产业的下游或者对我们广播电视的发展来说作用非常大。另外，要处理好公共服务和市场服务之间的关系。

　　林定祥：我们也在考虑整个转换是怎么转换。地面电视发展是制约于频率资源的问题，怎么更有效发挥频率资源？我们现在也在密切，一个国内自主知识产权的问题。我想同样一个频道可能送出去更多的内容，作为一个传播者这是它要达到的目的。第二个，我们要推广高清，高清要大量的地面上推广，受制约的还是频率，如何把现在的模拟，看模拟的这些用户赶快来进行置换，是我们要做的事情，那么我们现在在规划如何来加快现在目前正在看地面电视的这些模拟用户，让他怎么能赶快来先转换到来看我们的数字节目内容。如果这个转换过程完成的话，我们有很多的模拟资源会置换出来，置换出来的时候，那个时候如果地面再来大规模，大量的来推高清，也许是一个真正的激励。

　　夏平建：我有两个建议，第一个高清市场启动以后还是集中在一个关键问题上，就是内容的制作团队，现在大家都说利用好奥运这个机会，大力的推动地面广播的产业化，但是奥运会再热闹也只有一个多月的时间，那么奥运以后我们开播的这些节目是不是还像奥运那样持续丰富多彩，是不是还是一些主流的电视台做节目，而他们是不是把主要的制作力量都用在这一边，其他的台怎么办？所以仍然是内容先行，所以应该呼吁各地的广播电台在各地的投入。另外投入上去以后，设备上去以后，高清的制作在工艺方面，跟标清还有一点区别，所以现有的专业人员还有一个培训和提高的需求。如果没有大量的节目来投入的话，这个产业的发展也会出现波折。这是一个建议。

　　第二个建议，还有一个问题，地面广播还存在一个和谐发展的问题。就是既要关注到地面广播的高端运用，也要关注到地面广播的普及性运用，这一轮虽然大家的关注点是奥运高清，但是请大家不要忘记刚才我觉得长虹的杨总说，我们国家四个多亿的电视用户其中有60%到70%左右是完全依赖无线网络来获取信号的，这一部分人什么时候让他分享到地面电视数字化的这么一个先进技术，让他们看到更多的更好的节目，这是摆在各级广播机构也是科研单位们前面的课题，在文化消费方面应该努力的朝和谐社会这个方面，按照和谐社会的要求去做，让大家共同的分享。我们的农村不一定马上就要看到高清，但是应该看到更多的更稳定的相当于标准清晰度的节目。

　　吕品：我同意夏总说的，地面广播最终目标一定是全覆盖，这个过程当中我还想到了一个问题，目前我们谈的都是用公益的方法，北京现在是6+1，用户端自愿去买，自愿去收看，香港就是这么做的，但是在香港我了解一个数据，他们说现在的节目，高清终端不会超过30万台，10%不到，这样一个过程上去的时候，通过一种完全免费公众公益服务，通过零售商渠道推是可以推地面广播业务起来，但是进度会相对比较慢，但是我要考虑到另外一个情况，现在科技发展非常快，虽然我们是去年才定下标准，今年真正开播，但是我们现在地面高清广播在他们旁边有3G、4G地面的数据广播业务，这个情况我就想到了，现在我们的有线电视行业面对着IP强烈的竞争，无非现在是政策上面设置障碍墙，暂时的保护广电的优势。但是今年1号文件已经明显看到趋势了，各方面的业务会互相渗透，渗透了以后就不一定会有霸主的地位，有可能就会被受到冲击。所以我还同时有一个想法，除了自愿买终端的方式，能不能学习当年建设有线电视的方式，花了政府很少很少的钱，在国外都不敢相信，交个400、500块钱的出装费，每个月收10来块钱就可以收保护费了，我就萌发一个想法，有没有把用户分成两类，一种是基础的用户，还有一种号召一下，让企业运营商和广电部门结合。如果这个商业模式可以成功的话，我敢保证，要不了两三年时间，至少中国会有20%到30%的地面覆盖的用户转成这样的用户，因为他十几块钱不是一个大的东西，关键是稳定质量，有好的质量。现在的问题大家在犹豫，如果咱们赋予地面广告就是免费的资源的话那就没有问题，但是运营商他们的积极性在哪里？我就想建议，面对着科技快速发展的过程，既然我们定了这么好的地面广播的技术标准，要想尽一切办法尽快的普及到千家万户，产生最大的政治效应和经济效应，谢谢。