新闻调查：探访“高仿手机”猖獗的背后(3)

　　记者观察

　　这几年国产手机的困境并不是一个新鲜的话题，其对国际手机厂商的诸多模仿，也往往被竞争对手拿来说事，但从历史来看，国产手机并非一无是处，不少全新创意也颇让众人瞩目，也只有继续走创新的道路，才能在黑手机和洋手机的双重夹击下杀出“重围”。

　　国产厂商：

　　想当年我也成功过

　　回顾国产手机发展史，从2000年之后，国产手机迎来过几次高潮，国产手机的热卖，也随之带来了国产原创设计的“黄金年代”。如夏新A8在来电时，手机可直立振动，就像在跳舞一样。被称为“会跳舞的手机”，是国内少见的经典手机设计之一，带动了2001年开始的一拨国内手机销售热潮。

　　若干年后，夏新又推出了知名度很高的“直率”系列，该系列手机由李宇春代言，一度成为2006年的明星产品。直率系列手机的设计师陈小娟向记者介绍了自己的设计理念。“直率系列中M636的设计灵感来自于一款钢管椅。当时很多人都说M636被水平放置时特别象浴缸。这并不是我的初衷，但却给我一定启发，浴缸是人们非常熟悉的日常生活用品，如果能让消费者通过一款设计和设计师达成共鸣，显然是个不错的设计方向。”

　　2006年、2007年的手机销量冠军联想，当时推出的“粉时尚”战略，借助粉色机身设计，一举博得消费者亲睐；而2007年请“大小S”代言的S系列手机，也再度成为国内市场的焦点。从这些成功案例来看，国产手机厂商对手机设计并非全无概念，但究竟该如何保持这种创新战略，如何从“模仿”变为“我创”，依然是个很大的难题。

　　手机设计得有“灵魂”

　　日系产品一向以外观精致出名，起步于上个世纪第二次世界大战之后。当时日系产品也曾“偷学”欧美设计，生产出来的产品常常有些“四不象”，在欧美市场上口碑并不好，但当技术达到一定程度之后，便开始有了自己核心的内容。徐福源认为，从经济发展的角度来看，发展中国家模仿发达国家，落后国家模仿发展中国家，这样的“惯例”二三十年来一直在设计界流传。目前“Made in China”的中国手机正处在过去日本产品的那个位置，国产手机厂商也并不一定就此要被“一棒子打死”。

　　徐福源认为，目前国产手机厂商最大的问题是，整个设计行业对“设计”二字认知不清。“从设计院校教育开始，就没有真正教给学生‘什么是设计’，从而导致设计行业从业人员对此方面认知的缺乏。” 因此，他对“外观设计”这种说法并不认同，“打个比方，人有外观和灵魂，手机也有自己的灵魂，这部分设计是无法模仿的，单单将手机外观设计独立出来的说法太肤浅。”也正因国内手机设计界对此有误解，将手机外观只看成是表层东西，“也许有人会觉得抄就抄了，有什么大不了的。”

　　好设计也需要好“叫卖”

　　随着手机牌照被日益放开，黑手机对正规国产手机厂商的侵蚀正在加剧，谭贻国认为，单凭市场机制似乎已无法解决目前的棘手现状，政府和相关职能部门应该加强政策导向，扶持几个较大的国产手机厂商，这样有了“明星企业”做广告，国产手机才能打开市场，自主设计才能有出头之日。

　　黄蔚表示，如果国产厂商继续目前这种“模仿”状况，它们将越来越少的获得来自于消费者的支持，直至将自己送上“绝路”。黄蔚认为，国产手机设计界其实并不需要固步于设计本身，只有配合好的营销战略，设计本身的价值才会得以体现。如上述提到夏新的“直率”和联想的“粉时尚”都是很好的手机营销案例，只有将品牌和产品之间的桥梁搭好，设计才会有出路。

　　同时，黄蔚认为，国内手机厂商也并非一无是处。从她多年主持IF(国际顶级设计奖)中国的经验来看，越来越多的中国IT企业已经参与进来，目前国内和国外厂商的参与比例大概是5：5。而在手机设计方面，ZTE中兴手机已建立起了一个完整的设计团队，并形成了从用户体验、硬件架构，到工业设计的一套设计流程，这与其在国际通信市场取得的成功形成了一个可持续发展的良性循环。