SK电讯：商用3G拉动韩国市场腾飞

　　- 特约作者 门汝静

　　韩国移动通信的发展一直走在世界的前列，特别是随着3G的启动，韩国移动数据业务增长迅速。SKT是韩国最大的移动通信运营商，占据了50%以上的市场份额，拥有2000多万用户。同时，SKT也是最先将CDMA、CDMA2000 1xEV-DO和HSDPA网络进行商业化和市场化运营的企业。凭借其极高的网络覆盖率和丰富多彩的多媒体业务，SKT一直在韩国乃至世界移动通信运营商中占据领先地位，并稳步向前发展。

　　3G和超3G网络相继启用

　　SKT是韩国3G网络建设比较早的运营商之一，自2003年以来，已经投资了1.8万亿韩元进行网络建设，并在2007年继续投资6000亿韩元用于网络的建设和升级，以扩大业务覆盖范围，提高通话质量。目前，该公司正在进行HSDPA和EV-DO版本A的试验和商用工作。

　　SKT的CDMA2000 1X商用网络基本完成了室外覆盖，覆盖范围超过99%，目前正在进行室内覆盖和盲区覆盖。其EV-DO网络已比较成熟，在韩国的地理覆盖率达42%，人口覆盖率达89%，共有2785个基站，同时覆盖了韩国81个城市及全部高速公路。

　　不过，SKT也没有放弃WCDMA网络的建设，这使得该公司成为同时经营两张3G网络的运营商。目前，SKT的WCDMA网络商用已有三年多的时间。

　　为了弥补WCDMA发展后劲不足的现象，同时也有利于拓展海外市场，SKT于2006年5月在韩国正式开通了HSDPA网络，首先在首尔、仁川、釜山等25个主要城市率先提供业务，并在2007年3月底完成了HSDPA全国网络的建设。目前 ，SKT的HSDPA网络实际速率可达7.2Mbps，2008年将实现14.4Mbps的高速下载。

　　此外，SKT还加强了TD-SCDMA 技术的研发。2006年8月，SKT同中国政府达成协议，于2007年在韩国“建设一个适度规模的TD-SCDMA试验网”。SKT还将在中国设立研发中心，研究TD-SCDMA 3G标准。另外，SKT公司还积极进行超宽带(UWB)技术的推广，公司超宽带手机的样机已在2007年年中推出，随后还推出超宽带商用产品和业务。韩国SKT的首款超宽带手机将工作在3.1GHz～4.7GHz频段。

　　丰富业务有效提升收入

　　SKT的3G移动业务是在原有 NATE品牌的基础上逐步向June、MONET移动金融业务、DMB手机电视等多媒体业务以及其他行业融合业务的方向发展。SKT基于CDMA技术先后推出了NATE、June 两大业务品牌，June是EV-DO的数据多媒体业务品牌，其中Melon、NATE的NATE ON和“cyworld”已成为SKT移动业务收入的主要来源。SKT 还推出了基于HSDPA技术的移动业务，包括移动视频、移动股票交易等。

　　随着技术不断发展，SKT的3G业务也不断创新，这些业务不仅包括在原有3G品牌上进一步细分用户市场发展起来的Melon音乐业务、Telematics业务，也包括体现行业融合发展特点的特色业务MONETA以及S-DMB业务等。

　　NATE业务

　　SKT的NATE业务品牌可提供NATE.com(门户网站)、WirelessNATE(移动互联网业务)、NATE PDA(PDA无线业务)、NATE Drive等(见表1)。目前，NATE.com已成为韩国顶级的门户网站，它可向用户提供有线、无线网络都可使用的即时通信平台NATE ON以及购物、检索、新闻、动漫等业务。NATE ON和“cyworld”已经成为SKT增值业务中的亮点。2005年3月，NATE ON跃居韩国即时消息平台榜首。“cyworld”则成为韩国最大的社区门户网站，并相继在中国、美国等地开展业务。据不完全统计，“cyworld”每天的收入就可达30万美元。

NATE业务的内容分类
NATE.com	www.nate.com 提供有线无线综合交流平台 “NATE ON”，购物中心、检索、新闻、俱乐部、动漫、虚拟人服务等。具体包括： 沟通服务：NATE ON、电子邮件、文字短信、M卡/音乐信件 网上社区服务：俱乐部、聊天、赛我、博客、主题讨论 娱乐服务：电影、舞曲、音乐广播、照片、漫画、游戏、运势 信息服务：检索、新闻、金融、女性、旅行、位置信息、票务、就业等 手机美容：图画朋友、彩铃、我的铃声、 NATE Air 购物：NATE商城、团购, 合作商城
WirelessNATE	在Nate手机上使用多种信息和内容的无线互联网服务。
NATE PDA	通过PDA 用户可使用nate丰富内容的无线服务，如游戏\ PDA铃声服务\ e-Book等。
NATE Drive	提供导航、手机免提等多种方便驾驶的无线互联网服务。可向用户实时通报交通信息，生活信息服务，还可提供急救服务。

　　June业务

　　SKT的June业务基于CDMA2000 1X EV-DO网络，是真正的多媒体业务。目前SKT在June品牌下提供音乐、电视、电影/Cizle/动画、体育/娱乐、游戏、成人、手机装饰等几大类内容的业务。通过June业务，用户可以采用下载或流媒体的方式欣赏VOD/MOD内容，可以获得国内新闻、游戏、有线电视、实时广播等服务。SKT基于EV-DO的VOD和实时电视业务质量较好，基本没有停顿和跳帧。

　　June业务

　　SKT的June业务基于CDMA2000 1xEV-DO网络，是真正的多媒体业务。目前SKT在June品牌下提供音乐、电视、电影/Cizle/动画、体育/娱乐、游戏、成人、手机装饰等几大类内容的业务。通过June业务，用户可以采用下载或流媒体的方式欣赏VOD/MOD内容，可以获得国内新闻、游戏、有线电视、实时广播等服务。

　　Melon业务

　　SKT的Melon业务是全球首个将有线、移动领域的音乐下载业务融合在一起的音乐业务，用户既可通过Melon的宽带门户网站下载和在线欣赏音乐，也可以通过手机实现这些功能，提供无所不在的音乐服务。

　　Telematics业务

　　Telematics是SKT基于NATE Drive开发出的车载定位服务。Telematics可为车载用户提供移动互联网和多种娱乐信息；为驾驶者提供导航服务以及文化、旅游、便民信息等24小时的车辆门户服务；还可向Telematics中心发送求救信号。

　　MONETA业务

　　目前，韩国移动商务业务发展迅速，SKT在韩国移动商务市场占据主导力量，SKT的MONETA可提供大量移动商务业务，如移动银行、移动股票交易、移动交通卡、移动认证卡交易等。MONETA中的移动银行M-bank业务，可让用户完成大量资金交易，如通过手机转账和账务咨询等，M-bank业务可在17个商业银行间使用，该业务在2006年用户数就已经超过了1000万。

　　S-DMB手机电视业务

　　为了积极推广手机电视业务，2005年5月，SKT正式推出基于卫星的S-DMB手机电视业务。S-DMB包括电视频道、广播频道和综合娱乐信息频道，电视频道目前主要有音乐、电视剧、体育、游戏、新闻、教育等内容。通过S-DMB业务，用户可以欣赏到高质量的视频和音频节目。

　　“T 3G+”业务

　　2006年8月，SKT推出了基于HSDPA的业务“T 3G+”，比现有3G业务更高一个等级的“3G+”业务主要包括： 高品质的视频通话、高速数据服务和便利的全球漫游等。另外，SKT的“3G+”还开发了在入网认证卡(USIM Card)中载入交通卡、会员卡、优惠卡的生活基本服务以及一些移动金融服务。

　　终端定制配合业务发展

　　由于韩国的3G业务推出较早，为了配合业务的发展，韩国普遍采取定制手机的策略，这也与韩国的运营商在整个产业链的地位以及自身的研发能力有关。SKT是最早采取手机定制策略的3G运营商之一，对手机的定制介入较深，对终端环节有很强的引导和控制力度。SKT的下属公司SKTeletech专门生产SKY手机供应用户，SKT根据用户的使用习惯和数据业务的特点，对移动手机的制式提出建议，此外，在开发新业务时，也会在业务的规划中重点研究新业务对手机的要求，以引导其他手机厂商的生产。

　　SKT的终端供应商主要为三星、3COM、LG、SKTeletech等， SKT与终端厂商的合作主要采取三种模式：一是实行补贴，让用户用较少的钱购买有新功能的新型号手机，但用户必须在SKT网络上使用；二是提前在SKT子公司生产的手机中推广一些新的应用；三是通过SKT代理店销售手机。这些都为SKT数据业务的普及和发展提供了有力的支撑。

　　为促进HSDPA业务的推广，SKT推出了三星 W200、LG SH-100等DBDM(双频双模)手机。但DBDM手机价格高、种类少，缺乏竞争力。于是，SK集团决定在2007年推出SBSM(单频单模)手机，加快HSDPA的发展。