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IPTV:内容互动,资费灵活

http://www.sina.com.cn 2008年02月27日 08:12  通信产业报

  IPTV:内容互动,资费灵活

  “now”IPTV是电盈最有特色的业务之一,也是电盈发展融合业务,增强固网效益的有力手段。“丰富的内容、最佳的互动功能,以及灵活独特的按频道收费模式”,已经成为电盈IPTV业务最值得其他运营商借鉴的地方。

  宽带是电盈的重点业务之一,但市场竞争同样激烈。为了压制对手,电盈决心通过发展IPTV业务来增强核心竞争力。2003年9月,电盈推出了IPTV业务“now”。“now”采用组播作为关键支撑技术,并采用MPEG-2编码技术,最佳情况下画质能够达到DVD的水平。

  在市场推广方面,电盈采用分发机顶盒并向宽带用户提供免费频道的形式,在“now”推出服务的第一年就签约了26.9万个用户。如今,“now”已经成为全球最大的IPTV业务系统。截至2007年6月底,已安装该服务的用户达到81.8万名,其中付费用户为56万名,而ARPU值也达到每月166港元,同比增加19%。

  电盈执行董事艾维朗将now宽带电视的成功经验概括为三点,即“丰富的内容、最佳的互动功能,以及灵活独特的按频道收费模式”。而这也是电盈的IPTV业务最值得其他运营商借鉴的地方。

  电盈两年前开始推出IPTV服务时,只有23个频道,但现在频道总数已经达到了150个,包括多条独家的电影、体育、新闻及综合娱乐频道。目前,电盈与多家国际电视巨头建立了紧密的联系。从2005年9月开始,默多克的星空传媒向电盈提供11个电影和娱乐频道;时代华纳的HBO则将在2005年8月至2014年为其提供至少3个电影频道节目。

  此外,电盈还于2007年3月推出“超强体育组合”,网罗全球各地的大型体坛盛事,节目阵容堪称全港最强,包括独家直播2007年8月开锣的巴克莱英格兰超级联赛三个球季的赛事。“超强体育组合”面世后,“now”IPTV的ARPU显著增长。

  节目内容的不断丰富吸引了越来越多的用户。更重要是,电盈与内容提供商之间建立起了一种和谐的合作模式。内容提供商提供内容,电盈托管内容,收入双方共享,实现利益捆绑。这种模式培育了整个产业链的赢利能力,并促进业务走向良性发展。

  在此基础上,now宽带电视突出强调互动性,用户可以自行决定收看频道的数量,并支付不同的价格,实现了个性化的频道定制。比如“卫视电影台”从2006年1月起推出自选电影(VOD)服务,用户通过该台的互动服务,可随时随意地选择收看喜爱的电影。

  now宽带电视灵活的付费方式也很有特色,不同频道的价格各不相同,用户可以根据个人喜好和时间来决定收看频道的数量。这种“挑选频道”的服务方式是对传统电视收看模式的一种创新。此外,电讯盈科还推出“打包业务”,将若干频道捆绑在一起销售。对用户而言,这也比单独购买一个频道更加划算。

  在“now”IPTV业务增长带动下,电盈的电视业务收入迅速增长,2007年上半年的收入达到7.15亿港元,同比大幅上升42%。EBITDA亏损减少至7400万港元,同比减幅超过一半,距离赢利已经为期不远。

  企业方案:拓展多元行业应用

  除了固网、移动、IPTV等主要业务,电盈还实施多元化的发展战略。其中,电盈企业方案(PCCW Solutions)可为电信运营商提供IT服务,还向金融、政府、企业等多个行业拓展业务,使电盈加快向综合电信服务提供商转型。

  严酷的现实使电盈认识到:如果继续坚持原有的电话业务,公司发展将举步维艰。目前,全球范围内的信息化建设正在向纵深发展,IT业务开始展现出巨大的市场空间。

  电盈瞅准这一时机,于2001年10月提出转型战略,力图由一家电信公司转型为IT和电信并行(IT&T)的公司。随后,电盈进行部门结构调整,设立了系统集成、软件应用、业务外包、整体解决方案四大IT业务。至2004年年底,电盈将IT服务解决方案部门拓展成一个单独的子公司——电盈企业方案(PCCW Solutions)。

  除电信解决方案服务之外,电盈还向金融、政府、企业等多个行业拓展。依靠这种多元化思路,香港国际机场航班的信息显示系统、香港证交所的股票交易系统及清算系统,以及香港警务处的海上警视系统,都应用了电盈的企业解决方案。

  电盈认为,该部门快速发展得益于专业化团队,及其成熟的项目咨询能力、服务能力,这些都为电信运营商们所看重。

  2007年2月,电盈企业方案公司的“外包及专业管理服务”,获得了ISO20000国际认证,从而大大提升了自身竞争力。2007年上半年,电盈企业方案的收入同比增加12%,达到8.26亿港元,成为固网、移动等支柱业务之外的有益补充。

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