许伟德演绎智能手机未来五线谱

　　本报记者程武

　　未来的3G技术决定了智能手机将逐渐取代传统手机，2007年成长势头强劲的智能手机市场，已经为将来手机发展打下坚实基础。国内智能手机的领头羊多普达首席运营官许伟德接受采访时指出，未来手机产业不可忽视的五个趋势所构成的五线谱，奏响了手机市场的智能进行曲———

　　市调机构报告显示，2007年全球智能手机出货量达到1.49亿部，占全球手机总量的13%，到2008年，这一数字将大幅增长30%至1.95亿部，占全球手机总出货量的16%。科技的进步和市场需求的日新月异，不但推动新产品的出现，更对人们的生活带来影响。6年前，当多普达最早在国内市场推出智能手机时，还必须不厌其烦地告诉人们：这个只有巴掌大小的玩意儿，你可以看成是电脑手机，能用它看电影、听音乐……转眼间，已是2008年，大家已能熟练地运用智能手机移动办公、即时通讯和定位导航，智能手机市场也成为了商家必争之地。

　　中华工商时报：你在很多场合预言智能手机市场必将从小众到大众，你是根据什么做出这一分析的？

　　许伟德：2007年，2000～2500元的智能手机占整体智能手机市场的份额从23.2%增长到42.2%。可以看到，当智能手机还算“新事物”时，它是专属于高端小众市场的，有一部智能手机无疑是身份的象征。而随着越来越多国际巨头向这个领域渗透、市场逐渐成熟，技术改进、成本降低，都使原先价位高不可攀的智能手机，开始变得亲民起来。

　　价格降低让智能手机进入了主流大众市场。像一直定位高端商务的多普达，在2007年初就针对白领人群，推出第一款“低价不低端”的D600，成为智能手机大众化的探热针。

　　无线通讯行业的市场战略顾问公司iGillott Research创始人吉洛特说：“我们所说的智能手机市场，正迅速变成普通手机市场，以前，这些手机动辄五、六百美元，现在还是如此，但我们日后会看到愈来愈多的智能手机订价贴近大众、瞄准一般消费者市场。”

　　中华工商时报：越来越多厂商进入智能手机领域，市场上同质化现象越来越严重，这会不会影响这一产业的发展？

　　许伟德：由成长期转变为成熟期，智能手机也开始出现同质化问题，细分市场成为解决这一问题的有效方案。另外，智能手机还只是仅为消费者提供个人信息处理功能，并未全面覆盖个性化和部分行业需求，这些潜在的需求都为智能手机提供了更大的发展空间。

　　当厂商结合消费者潜在需求开拓细分市场时，智能手机必将为人们提供更多个性化应用功能———GPS导航、PUSH M AIL等细分市场发展的良好态势，预示了未来智能手机市场竞争将是功能细分、市场细分的天下。以多普达为代表的厂商已提前发现这一趋势，2007年，多普达提出全新的产品线规划包括：拥有GPS功能的P系列、时尚的S系列、强调性价比的D系列和针对个人应用的C系列。通过细分市场，多普达达到满足更多用户智能需求，逐步贴近大众消费群的目的。

　　中华工商时报：很多消费者反映智能手机使用上比较复杂，还容易死机，你怎么看待这一问题？

　　许伟德：智能手机功能的多样和复杂，使得产品易用性逐渐受到智能手机用户的重视。市场研究公司IMS Research的行动技术主管John Devlin表示：“开发商和制造商正设计平滑的、易于管理的系统，使终端用户能够毫不困难地存取想要存取的应用———它们现在开始看起来是设计师设计，而不是工程师设计。”

　　总之，智能手机易用性将使更多用户轻松简单地熟练智能手机操作，而不是面对复杂的功能无从下手。包括iPhone的电容触控式屏幕、多普达S1采用的Touch FLOTM技术和高级语音技术以及一些图形化使用界面在内的技术改进，减少了菜单选择的层次，保证让用户快速方便地找到并打开需要的功能。