商业周刊：投资者为何对苹果预期反应强烈？

　　【eNet硅谷动力消息】苹果日前公布了其创记录的第一财季业绩，但是投资者并没有为此喝彩，相反对其保守的预期反应强烈。第一财季，苹果iPod播放器的销售没有达到分析师的预期，人们对美国经济前景也普通表示担忧。不过，业内专家指出，苹果能够很好地应对了这种形势。

　　以往在苹果报告其业绩时，投资者都不会太在意苹果出了名的保守预期，继而增持其股票，相信苹果会严格保护其新产品，提高产品的销售收入和利润。但是从另一个侧面反映了华尔街受经济预期衰退悲观情绪的影响，投资者发现很少有人对苹果的预期表示乐观。在苹果表示3月份的季度公司的利润将低于分析师预期14%后，公司股价下跌了11%以上，以137.93美元收盘。

　　经过更加认真的分析，有迹象显示，苹果不仅能够抵御经济衰退的影响，而且可以比以往任何时候表现得更加强劲。最为重要的一点就是其Mac电脑业务强劲的发展动力。尽管苹果的iPod的销量并没有达到分析师的预期，但是Mac电脑的销售却异常火爆，特别是iMac台式机的销售增长了53%，而整个市场仅扩大了10%。市场研究公司Needham & Co.的分析师查尔斯·沃夫说：“Mac电脑销售非常红火。”他指出，Mac电脑销量每个季度可以保持增加20万台。

　　苹果的PC业务也好于多少让人失望的iPod销售业绩。对一个刚刚进入该市场的公司来说，一台1500美元的iMac的利润约为500美元，超过了一台iPod Touch的140美元的利润，这两种产品的利润占苹果整个毛利润的34.7%。市场研究公司IDC的分析师丹妮尔·莱维塔斯称，苹果还主宰着全球280亿美元的MP3播放器市场，在价值达2580亿美元的PC市场所占份额接近5%。

　　更为甚者，苹果专卖店上季度销售的约50万台Mac电脑约一半由以前从未购买过Mac电脑的消费者购买。多数情况下，这些新的消费群是从运行微软Windows操作系统的PC消费群转化来的。这不仅仅是一次性的促进，因为以前的情况显示，多数改用Mac电脑的消费者还可能会购买其他与Mac兼容的产品，从iPod到iPhone手机到Apple TV机顶盒。市场研究公司American Technology Research的分析师Shaw Wu说：“由于苹果和微软之间的激烈竞争，因此让消费者弃用Windows，改用Mac的确非常艰难。不过，一旦消费者选择了Mac产品，就很难割舍。”

　　苹果管理层是如何看待公司的预期呢？在一次分析师及股东大会上，苹果首席财务官Peter Oppenheimer说：“我对我们目前的业务非常有信心。”iPod的销量可能会进一步增加。2210万台的销量与预期的销量仅差200万到300万台。苹果iPod的营收达到了分析师Shaw Wu的预期。Wu表示，销量没有达到预期主要是受最便宜的利润空间最小的iPod Shuffle产品的拖累。在分析师大会上，苹果首席营运官Tim Cook表示，公司希望打造的iPod不仅仅是像iPod Shuffle这样

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