国产手机市场份额再现低谷 换机高潮即将来

　　手机用户增长速度放缓，市场份额不断萎缩

　　本报讯　记者张军报道：“由于对市场预期过高，厂家存货太多，国产手机在2007年底前提前陷入‘冬天’！”杀入手机阵营的电话机巨头高新奇总经理许瑞强昨天告诉记者，由于中国手机新增用户增长速度放缓，手机零售终端出货明显减少。

　　市场份额再现低谷

　　波导亏损、厦新亏损……去年突如其来的“冷风”，让国产手机阵营不寒而栗。据了解，去年三季度，这两家国产手机“一哥”分别报出5亿元和4.6亿元的亏损，并相继预测全年亏损。

　　这并非是一个孤立的现象。统计数据表明，去年前三季度，国内品牌手机总体份额为33.8%，比2006年底又下降了2个百分点，这是自2004年以来的第二个低潮期。

　　不仅如此，截至去年第三季度，38家国内品牌手机生产企业共销售GSM手机7871万部，仅占全部GSM手机销量的22.6%，份额不过为诺基亚的62.3%。

　　“经过这么多年的努力，处境还是这个样子，的确让国产手机尴尬。”有关专家如是说。

　　信产部相关人士分析认为，国产手机在首轮高潮时，不重视产品质量，导致的恶果是国产手机品牌信赖程度急剧降低。而且，国产手机还存在更新速度慢，市场品种少，缺少差异化、精细化和服务创新等问题。

　　许瑞强告诉记者，目前国产手机产业整体面临产业寒冬，原因是多方面的。尽管他没有对原因多加分析，但还是暗示企业只有围绕品牌而生，才能创造出一直赚钱的产品，“如果只求卖产品赚快钱，只能越做越被动！”在他看来，品质是滋生一流品牌的土壤，没有品质出众的好产品，一切品牌承诺都是“空头支票”。

　　换机高潮即将来临

　　尽管国产手机阵营处境不容乐观，但有关专家还是对手机市场的前景充满信心。

　　赛迪顾问预计，随着低端用户市场兴起、即将来临的第三次换机高峰以及3G市场的启动，中国手机市场将进入新一轮的发展时期。“2009年全国手机销售规模将突破2亿部，未来5年复合增长率将达到6.4%。”

　　而诱人的前景也刺激企业不断“冒险”杀入。据了解，自去年10月手机牌照制正式取消后，手机新军不断。电话巨头高新奇便是其中之一。本周一，该公司巨资聘请张学友担任品牌形象代言人，正式宣告进军手机行业。

　　“手机市场的空间仍然很大，目前原来的一线品牌比较疲惫，许多民营品牌也是刚进入，市场竞争很激烈。”许瑞强表示，先行杀入的“金立”是他们学习的榜样。此前，金立聘请刘德华代言，并成为手机行业的一匹黑马。据预计，其2007年利润超过3亿元。

　　同样是请明星代言，高新奇一开始便受到外界“克隆”的质疑。许瑞强回应说，“金立是一个优秀的企业，大家在追求品质的道路上殊途同归，谈不上谁克隆谁”。他表示，除了金立，诺基亚、三星、摩托罗拉等企业的成功经验也是高新奇学习的对象。