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产能过剩门槛降低 国产手机在夹缝中艰难前行(2)

http://www.sina.com.cn  2008年01月11日 09:42  中国证券报

  “翻身道情”小曲难唱

  2008年的手机市场机遇多多,不少国产手机品牌都在摩拳擦掌,但显而易见的阻力和挑战也让它们不得不保持头脑冷静。

  东海证券研究员刘俊认为,尽管近年内地手机品牌在技术、硬件制造方面进步显著,甚至达到了与国际品牌持平的地步,但是,大多数内地品牌仍难以掌握核心技术,智能系统难与国际品牌匹敌,关键的芯片部件只能外购后回国内组装,可见内地手机品牌的研发潜力不足。

  随着手机市场竞争呈现白热化,手机销售毛利润已寥寥无几,内地手机以往屡试不爽的低价竞争也难以奏效。刘俊认为,内地手机尚未形成稳定、长效的运作系统,以贴近终端为特色的销售渠道耗费了大量人力,各种成本居高不下,导致内地手机品牌的整体竞争力短期内不容乐观。

  “2008年国内手机市场的发展主流仍是运营商的订制产品。”刘俊认为,能够与运营商保持良好合作关系的多是诺基亚、摩托罗拉等国际品牌,这种竞争优势是国产手机短期内难以达到的,除了中兴、华为、大唐等具有研发实力的内地品牌能够吸引运营商进行订制外,其他手机品牌依旧处于渠道的混战中。

  业界对2008年手机市场的风云预测看法不一,较保守的观点认为内地手机市场暂时不会出现大的洗牌。目前内地品牌鱼龙混杂,刘俊认为,最后定会沉淀出真金,但这个过程不会太快,至少在2008年,内地手机品牌边缘化的处境还难以得到彻底扭转。银河证券研究员朱力军也认为,就短期而言,国产手机还有太多的功课要做,期望2008年彻底翻身并不现实。

  三大利好有待兑现

  尽管如此,2008年对于国产手机而言,仍将是值得期待的一年。奥运盛事的驱动、3G手机的期许、“家电下乡”的推广,有了这三驾马车的引领,2008年手机市场成为各大手机品牌的兵家必争之地。

  目前三星已经打响以奥运为契机的营销大战,以营销见长的国产手机也做好了相关准备。

  奥运体育赛事直播、网络新闻服务对3G手机有很大推动作用。业界人士普遍认为,对于3G手机的发展,政策环境是最大的制约因素。

  刘俊认为,3G越晚推出,中国移动受益越大,这样能使其获得充裕的时间巩固高端客户,而3G手机的目标服务对象就是高端客户。谭文胜认为,3G手机的发展前景很大程度上取决于收费标准,3G上市之后对数据业务服务的收费,直接决定该技术能否得到推广,以3G为代表的手机应用将成为手机市场新的竞争焦点。

  另外,由国家财政部、商务部联合发起的“家电下乡”项目已在山东、河南和四川三个农业大省开展,消费者购买“家电下乡”指定的手机,可获得售价13%的政府补贴,这成为国产手机开拓农村市场和消化库存的好时机,这对农村消费者和整个手机行业来说都是多赢。

  海尔、长虹等内地手机品牌都被列为“家电下乡”入选企业,内地手机品牌的相关负责人普遍认为,搭“家电下乡”的便车,品牌手机、正规手机在三、四级市场的占有率将大幅增加。

  然而,刘俊认为,“家电下乡”并不能给国产手机带来太多利好,因为农村市场对家电的基本需求比较稳定且单一,农村消费者的消费能力决定了手机的销售业绩,没有能力供应话费的用户即使在获得优惠的情况下也不愿购买手机。

  互联网是新蓝海

  在众多厂家还在手机的摄像头、大屏幕等功能上铆足了劲血拼时,全球老大诺基亚却独辟蹊径,开始了新的探险历程——向以增值和服务为主的全新互联网公司转型。

  2007年12月,新上任的诺基亚全球副总裁邓元鋆宣布,“诺基亚正式将自己定位为互联网公司,今后的诺基亚传递给大家的将是完全移动互联生活。”

  作为渠道商,谭文胜用“日新月异”来形容当前手机功能的更新换代,从最初的滑盖、彩屏、32和弦到后来的MP3音乐、地图导航,摄像头也从最初的10万像素一直上升到目前的200万像素、300万像素甚至500万像素,手机新功能层出不穷,让一般消费者应接不暇。

  “随着生产技术的成熟和成本的下降,手机价格下滑是一个必然的趋势,企业在手机功能上的竞赛将耗费大量人力物力,而更让厂家忧虑的是,这场竞赛根本没有终点。”

  从一家占据全球市场份额第一的传统通信手机公司,向以增值和服务为主的全新互联网公司转型,诺基亚这种主动寻求转型和突破的勇气吸引了业界的关注。

  行业老大诺基亚的突然转型引起业界轰动。有评论认为,如今手机硬件和功能的发展已接近极致,在手机功能上的拼杀空间有限。谭文胜认为,这实际预示着手机应用服务将成为新的行业竞争焦点,但遗憾的是,多数内地品牌还尚未将手机应用方面列入近期发展规划。

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