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手机变身奢侈品 抢攻中国市场http://www.sina.com.cn 2008年01月08日 09:52 南方都市报
![]() 三星搭配乔治·阿玛尼(GiorgioArmani),LG携手普拉达(PRADA),两大韩国品牌也与一线奢侈品牌玩起了Crossover。去年年末,三星与Armani合作推出的P520,以及LG公司的“PRADA”手机KE858进入中国消费者的眼帘。在此之前,国内大多数消费者只能在一些限量版手机中看到这类跨界合作,而这些机型往往还没有走出欧洲便已被抢购一空。然而,随着中国社会财富的增加,人们对奢侈品的态度也发生了巨大的变化。无论是Armani、PRADA,还是古驰(Gucci)、Dolce&Gabbana(D&G)、范思哲(Versace),他们对许多中国人而言并不陌生。 手机再次变身奢侈品 一边是诺基亚、摩托罗拉、三星等知名手机品牌;一边是以时装起家继而走向各个消费行业的奢侈品牌。越来越多的手机上篆刻着双品牌,直指潜力无限的中国市场。两大领域的交流与融合逐渐演化出一类新的手机产品―――它们没有傲人的功能、顶尖的配置,却单凭另两个商标卖出天价。 或许在十年前,中国社会还不能容忍人们在公众场合“显富”,但现在,中国消费者已能够大胆炫耀自己的衣饰牌子,以及自己正在使用的高端手机。如此一来,Versace、D&G、Gucci等品牌在国内一线城市开始扎根发芽;再贵的手机,也能在中国找到青睐自己的消费群体。有鉴于此,不少知名手机品牌和国际奢侈品牌萌生出合作的念头。但双方均作为行业内的佼佼者,选择合作方时决不能砸了自己的招牌。因此,在双品牌手机中,我们从未见过“小品牌+大品牌”的组合。他们总是“强强联手”,诺基亚与Versace,摩托罗拉与D&G,一次次尝试所获得的效果总是热卖、再热卖。 中国成奢侈品牌进攻重地 经过数年的发展,手机已然从奢侈品的神坛上跌了下来,成为生活必需品。然而手机制造商们仍不能忘却当年每款机型都能获利甚丰的年代,于是,他们瞄准了奢侈品牌。在全面攻占人们的服饰、化妆品领域后,奢侈的时尚标签开始寻求其他能体现尊贵和时尚的载体,于是,他们瞄准了手机品牌。 两个营销策略与手法截然不同的行业相互碰撞,四溅的火花点燃了追随者的钱袋。据了解,目前全球1/4的奢侈品牌市场在日本,但该部分已近饱和。中国则成为亚洲最有看点的奢侈品市场之一。拥有高科技和奢侈品两大元素,可以预见此类产品将越来越多地瞄准我国市场。 链接 跨界合作手机 [Samsung]vs[GiorgioArmani] 机型:ArmaniP520 ![]() 这款手机只有一张信用卡那么大,厚度只有8.9毫米。CROIX触摸屏,300万像素摄像头,支持Wi-Fi,内置50兆存储器,带有MicroSD插槽和蓝牙。乔治 ・阿玛尼是阿玛尼品牌中的顶级系列,此番与三星合作,足以见得P520的市场定位。
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