中移动从容应对奥运营销考验

　　作为北京2008年奥运会移 动通信服务合作伙伴，中国移 动在奥运营销领域交出了一份令人满意的答卷。然而这份成绩的取得，并不是偶然的，关键在于中移 动抓住了奥运精神和理念与企业目标的契合点，把高度的企业社会责任感与先进的技术平台和庞大的用户规模很好地结合了起来。

　　在此前11月份举行的第四届“中国品牌价值管理论坛”上，中国移 动奥运品牌折桂最佳奥运营销案例大奖，再一次见证了中国移 动在奥运营销领域所做出的巨大努力。

　　据悉，这次论坛是由《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand联合举办的“世界顶级品牌对话殿堂”。中国移 动在北京奥运倒计时一周年之际推出的 “我的移 动奥运”活动，荣获中国最佳品牌建设奥运案例大奖。

　　这是中国移 动在奥运营销领域的又一成功案例，得到了评委会的高度评价。有关专家在点评时说，对于如何将‘科技奥运’内涵的业务能力，延伸至‘人文奥运’内涵的企业、用户、社会文化共鸣，中国移 动作了科学分析与周详考虑。毋需质疑，中国移 动所采用的系统化的奥运营销方式相当具有借鉴价值。

　　牵手奥运，一场意义非凡的营销考验

　　作为网络规模和客户规模均居世界首位的移 动通信运营商，中国移 动与北京奥运联手合作，既是提升品牌价值的契机，也是企业承担社会责任的合理机会。目前，中国移 动的奥运工作已经全面参与到北京奥运的各个关键环节中。

　　在奥运网络保障上，中国移 动将综合使用GSM/GPRS、WLAN等技术，为6个奥运城市的奥运竞赛和非竞赛场馆提供多体系、全方位、高安全级别的移 动通信保障。同时还将为奥运圣火传递提供全程通信保障。

　　在奥运组织运营上，中国移 动研发出一系列服务奥组委的创新产品，为奥运安保、交通、志愿者调度等提供了有效的支撑手段，提高了奥运组织运营的管理效率，得到了北京奥组委刘淇主席在内的奥组委领导的高度赞扬。

　　在奥运理念传播上，中国移 动充分利用手机这一新型社会传播载体的优势，为传播奥运理念和文化提供了一个全民参与的平台，全面参与到推动奥运理念和文化传播的各个环节。

　　中国移 动曾做出郑重承诺，将向北京奥运会提供“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”，为此中国移 动已经发布了31类奥运产品，从公众、奥组委、媒体这3大方面全面支撑奥运会，真正实现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的目标。

　　对中国移 动来说，牵手奥运无疑是一场意义非凡的营销考验。我们有充分的理由相信，中国移 动一定有能力兑现自己所做的承诺，为2008年北京奥运会献上一份精彩的答卷。