中域打鬼三连胜 重创手机寄生门店

　　文/图 记者 马骏、刘慕华

　　针对市场上愈演愈烈的手机门店傍名寄生现象，中域电讯状告“中城电讯”第一起傍名案件日前已判决生效，而中域在佛山与茂名的维权行动均告大捷，从而在手机零售市场掀起一股打“鬼”旋风。据了解，目前该电讯已将30多家傍名寄生门店列入调查范围，并在国内首次提出手机零售商知识产权管理战略，而大地通讯也磨刀霍霍欲加强知识产权维护，业内人士认为此举将使傍名寄生手机门店遭受重创。

　　连锁企业饱受傍名困扰

　　作为手机零售商，中域电讯和大地通讯以独特的连锁模式奇迹般地走出东莞，并迅速在省内和国内遍地开花，其中中域电讯在全国已拥有门店3000多家，而大地通讯在省内的门店也多达400多家。然而，随着连锁门店的声名鹊起，一些“李鬼”也开始悄然傍名，于省内和省外均呈现出“遍地开花”之势，即便在其大本营东莞也毫不逊色，这在部分镇区表现得尤为明显。

　　据中域电讯有关负责人介绍，在东莞樟木头镇由郑姓商人经营的“中城电讯”器材商店，看上去虽与中域仅一字之差，但其标志却被对方“巧妙”克隆，用拼音首字母“ZC”和“ZY”组成的图案如出一辙，即便在“Z”字的飘带化处理上也极其类似，除了字体、颜色与正宗的中域雷同外，连员工的黄色工作服也模仿得大致相同，“惟妙惟肖到了几乎可以以假乱真的地步”。而位于佛山市禅城区的“忠域通讯”器材经营部，其

商标与“中域”读音完全相同，并恶意效仿中域电讯门店形象，茂名市化州地区的一手机门店也明目张胆地打着“中域电信”的招牌，从事手机零售及维修业务，这些都已不同程度地影响了手机连锁企业的品牌形象与进一步扩张。

　　“现在街边和夫妻档手机店傍名的现象确实比较普遍，我们已经发现了好几起”，大地通讯市场部副经理吕修刚表示，除了门店傍名之外，这把火甚至已经烧到了网上商城，从而傍名在网上进行营销。他认为，傍名“李鬼”不仅让连锁企业饱受困扰，而且很容易让消费遭受蒙蔽。

　　打“鬼”取得三连胜

　　面对市场上愈演愈烈的傍名现象，中域电讯毅然决定对“李鬼”们出拳“亮剑”。日前，东莞市中级人民法院开庭审理了“中城电讯”侵害中域商标权一案，判决“中城电讯”立即停止仿冒店铺招牌、LOGO和店员着装等特有行为，并赔偿原告经济损失。记者从有关渠道获悉，在15天的上诉期内“中城电讯”并未提起上诉，该店老板现已自觉支付了经济赔偿，同时停止了相关侵权行为。

　　同时，在东莞市外中域电讯也开展了两次维权行动。在佛山市禅城区人民法院的调解下，“忠域通讯”的冯老板已经与中域达成调解，一次性向后者支付了巨额赔偿金，并承诺不再侵犯其商标权。而位于茂名市化州地区的“中域电信”，在中域电讯介入后，当地工商部门已拆走了招牌、灯箱等印有“中域电信”字样的陈列物品，并受到了相应的行政处罚。

　　业内人士普遍认为，这一打“鬼”三连胜将为傍名手机店敲响警钟，同时也表明手机连锁企业开启了自己的维权之路。

　　将重创30余寄生门店

　　“品牌一旦形成以后，其经营理念将得到越来越多的消费者认可，这也是我们以独特的VI风格和服务水平超出对手的原因所在”，中域电讯营销中心总经理郭秀宏在接受本报记者采访时表示，实际这些寄生门店借名获利，既扰乱了正常的市场经营和竞争秩序，也损害了企业的品牌形象，更容易误导消费者。

　　“经全面摸底调查，我们现已查出大约30多家假冒、仿冒中域的企业和门店，这些门店主要集中在省内，另省外也有一小部分。”据其透露，在品牌捍卫战取得三连胜后，中域将深入收集相关证据，以雷霆之势全面出击，通过法院调解、法律诉讼、法院仲裁、向工商行政部门投诉等多种手段，张网重创这些手机寄生门店。“现一些涉嫌侵权的手机门店，已被我们告上法庭，即将进入司法程序。”他如是表示。

　　零售商国内首提产权战略

　　手机零售商该如何应对市场上的傍名寄生现象呢？郭秀宏称，该电讯目前已启动了“

知识产权管理战略”，并成立了专门的知识产权管理部门，对企业专利权及商标侵权等事项进行统一管理，从而将其作为一项系统的长期工程来抓。

　　据了解，这是手机零售商在国内首次提出知识产权管理战略。大地通讯则称，针对市场上的“李鬼”现象，该通讯也已成立了专门的法务部门，专门处理知识产权保护等事宜。

　　东莞市知识产权保护协会有关负责人则认为，现在很多中小企业对于知识产权的概念相当淡薄，而且大多存在一个认识上的误区，特别是一些手机零售企业先期认为知识产权管理属技术型企业的专利，与零售商关联不大，从而在维权方面不甚积极。但当企业发展到一定规模以后，建立相关机制保护企业的知识产权已刻不容缓，唯有如此在今后的市场中方能提升核心

竞争力。而相关的“打鬼”旋风，也无疑将使手机寄生门店遭受重创，这也将是东莞手机零售商在产权保护上的一次觉醒。