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无线网成为传统行业营销利器

http://www.sina.com.cn 2007年12月05日 15:32  中国信息产业网-人民邮电报

  近日,继Vancl服装直销网站成立之后,报喜鸟服饰也推出了旗下网络直销品牌BONO,而PPG也发布了互联网直销服装战略。然而,更有一批眼光敏锐的服装企业将目光转向了无线网络营销。服装业巨头旗牌王集团日前已注册开通无线网址“旗牌王”,将营销的触角伸向无线互联网。种种迹象表明,以服装为代表的传统行业,已经开始利用无线网络开展其营销工作。

  凭借互联网营销,男装品牌PPG创造了服饰行业的神话:没有工厂、没有实体店面,通过网络直销和邮购,今年将实现超过10亿元的年销售额。熟悉服装行业的人士分析说,互联网营销不但使PPG节省了传统渠道建设和运营的资金,降低了成本,还简化了扩张过程。

  最近,报喜鸟等服装企业纷纷组建自己的网络直销团队,而“旗牌王”等企业更将视线扩展到手机上,注册了“旗牌王”等一系列相关的无线网址。专家认为,手机无线营销和互联网营销是一个道理。我们用手机浏览器登录wap.cn输入“旗牌王”即可进入该集团的手机WAP网站。不仅客户可以通过留言订购旗牌王品牌服饰,对于那些有意加盟旗牌王的代理商来说,也可以通过这个无线网址搭建的平台了解加盟条件、获取旗牌王服饰的联系方式。如果说1.62亿网民能为PPG创造10亿销售额的话,那么,6亿手机用户的创收能力将更大。

  最新数据显示,手机用户数已经突破6亿,其中,手机网民数接近4500万。伴随手机用户数的不断攀升和无线互联网服务的不断丰富,手机网民的数量正在持续增长中。作为3G时代的网址,无线网址简化了手机上网方式,允许用户通过熟悉的中文接入无线互联网。在移动上网、手机键盘又很小的情况下,无线网址对操作的简化极大地推动了手机上网的普及。在北京、上海等地的公交车、地铁上,众多白领一族在乘车的间隙用手机上网聊天、浏览网页、炒股已经成为一景。与传统互联网的激烈竞争相比,以手机为终端的无线互联网尚属于“新势力”。可以说,目前还没有一个企业在无线网络营销上牢固树立起自己的品牌。这恰恰给众多企业创造了机会。除了旗牌王外,女装歌莉娅、男装金利来、休闲服饰班尼路等品牌服饰集团均已注册无线网址涉足无线互联网营销,其中,歌莉娅还搭建了自己的独立手机WAP网站。毫无疑问,无线互联网的发展潜力将会给我们留下更大的想象空间。

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