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商业周刊:摩托罗拉告别詹德时代

http://www.sina.com.cn 2007年12月03日 12:42  新浪科技
科技时代_商业周刊:摩托罗拉告别詹德时代
摩托罗拉CEO埃德·詹德将于明年1月离职

  导读:《商业周刊》12月3日刊登分析文章指出,随着3G手机订单预期的落空,摩托罗拉掌门人埃德·詹德(Ed Zander)的日子已经屈指可数了。在他之后,格雷格·布朗(Greg Brown)能否帮助摩托罗拉重振雄风,夺回失去的市场份额呢?至少现在看来,这是相当困难的事。

  詹德时代行将结束

  手机业务一直是摩托罗拉的“摇钱树”,但现在这棵“摇钱树”也摇摇欲坠了。持续一年多的市场份额下滑让公司上上下下如坐针毡,CEO埃德·詹德更是一筹莫展。毫无疑问,詹德离职的日子已经不远了。11月30日,摩托罗拉宣布,60岁的詹德将于明年1月1日离职,接替他的是现任总裁兼COO、年仅47岁的格雷格·布朗。

  在去职CEO后,詹德仍将留任公司董事长一职,一直到2008年5月的股东大会,之后,他将担任布朗的非执行顾问,直到2009年1月。詹德称,“我一直这样想,四年的CEO已经足够了。我在担任CEO之初就对董事会这样讲。近两年,我们已经着手考虑接班人的事了,我们认为格雷格是合适的人选。”

  价格战埋下祸根

  前些年,为了争夺市场份额,摩托罗拉不惜代价发动价格战,事实证明这是个错误的战略。虽然摩托罗拉的市场份额不断扩大,但产品的利润率却大幅下滑。更糟糕的是,摩托罗拉的高管们没能正确地解读市场。

  到2007年,海外市场的消费者已越来越青睐3G手机,对3G手机的多媒体功能欣赏有加,而摩托罗拉却未能因应形势,推出符合市场需求的产品,导致几年的努力付之东流,不仅市场份额排名老二的位置被三星取代,产品的档次也没能及时跟上。

  3G策略的失误

  詹德时代的最大成就是推出Razr系列手机,但也正因为Razr手机的巨大的成功,让摩托罗拉忽视了潜藏的危机,没能迅速跟上市场的节奏,向3G手机过渡。CIBC世界市场公司的分析师伊泰·基德隆(Ittai Kidron)认为,“摩托罗拉完全误读了市场,没有弄清楚运营商和客户究竟最需求什么手机。”根据他的估计,摩托罗拉一个季度的3G手机销量不到100万部,而诺基亚的销量却是1500万~1800万部。

  摩托罗拉在3G手机上的失误还与它的芯片供应商有关。摩托罗拉的3G芯片主要由飞思卡尔供应,这是一家前几年从摩托罗拉拆分出去的公司,但飞思卡尔没有能力提供体积小、功能强的3G芯片,这导致摩托罗拉的3G手机始终逊人一等。现在,摩托罗拉已经发现了这个问题,开始与德州仪器合作,同时计划采用高通的芯片。德意志银行分析师布莱恩·莫多夫(Brian Modoff)称,“高通能够解决摩托罗拉的芯片问题,及时地帮助摩托罗拉摆脱困境。”

  重振雄风并非易事

  冰冻三尺非一日之寒,摩托罗拉现在的颓势也很难在短期内扭转。在摩托罗拉宣布布朗将出任CEO后,摩托罗拉的股价上涨了2%,达15.97美元,这表明投资者对布朗期待颇高。但分析人士也指出,摩托罗拉要想重振雄风,仍有很长的路要走。预计解决目前的问题至少需要一年的时间。

  布朗也承认,“我们的产品性能正在不断提升,稳定性也越来越好。但我们知道,这还没有达到我们的目标。我们需要持续的盈利能力和不断扩大的产品线,而这需要一些时间。”然而,留给布朗的时间并不会太多,如果他不能在尽可能短的时间里让摩托罗拉有所起色,他的任期恐怕要比前任短得多。(王宇)

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