不支持Flash

动漫产业:繁荣背后有隐忧

http://www.sina.com.cn 2007年11月06日 13:53  中国电子报

  本报记者 樊哲高 王慧芳

  在发展创意产业和提升“软实力”大背景下,我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。但在表面繁荣的背后,隐藏着诸如人才缺乏和产业链断裂的“近忧”。而如何布局和规划全国的动漫产业基地,有效利用资源,应该成为业界的“远虑”。

  产业规模200亿元

  据权威部门的统计,2006年全国动漫产业总体规模已达140.7亿元,预计2007年动漫产业总规模可达200亿元。不少专家分析,按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算,未来几年里,中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。下面的数字从一个侧面说明了这种潜力。国家广电总局有关数据显示,1993年到2003年,我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟,而2004年一年的产量就达到2.18万分钟,2005年年产量为4.27万分钟,2006年全年总量已超过8万分钟。在数量大幅提升的同时,动画质量也日益提高。

  中国传媒大学动画学院院长吕学武表示,我国人口当中约有5亿人是动漫产品的消费群,其中包括3.2亿左右的青少年,巨大的市场需求会带来全国发展动漫产业的热潮。中国软件行业协会有关专家则强调,我国大力提倡发展软件产业文化创意产业,这无疑是国产动画发展的一个契机。而中国软件与动漫企业实力的不断提升,扩大了其在动画影视和网络游戏领域发展的空间。

  但目前中国动漫产业总体发展与发达国家相比仍有不小差距,企业规模小、原创能力不足、核心

竞争力弱、经营模式亟须创新。专家指出,在国外,动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产,形成一个完整的产业循环链。有资料显示,目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间。在美国、日本、韩国、英国等动漫强国,动漫产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。在日本,迅猛发展的动漫和游戏等文化产业被称作“内容产业”,日本动漫已经超过汽车工业成为日本第三大产业;美国每年动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元,成为美国第六大支柱产业;韩国是正在兴起的动漫产业大国,自上个世纪80年代中期起,韩国承接了全球近1/3的动漫加工业务。相比之下,中国的动漫作品多注重教育意义,忽视市场运作,动漫开发意识不强,缺乏赢利模式,产业链断裂。有关调查表明,在我国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而我国原创动漫,包括港台地区的比例只有11%。这些数字不得不引起我们的警觉。

  预防“虚热症”

  30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生……在动漫产业繁荣的背后,专家提醒要注意预防“虚热症”。

  “群雄纷起,一片混战”,上海美术电影制片厂厂长、上影集团副总裁汪天云如此形容当下的国内动漫产业。实际上,动漫虚热现象已露端倪。从东部到西部、从沿海到内地,各地政府不惜花巨资打造各种动漫产业基地,名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事层出不穷,行业膨胀速度令人惊讶。

  而实际上,2006年我国生产的8万多分钟影视动画片中,为其他国家“来料加工”生产的动画片超过50%以上,真正的国产动画片仅占三分之一左右,境外动漫产品占据大量市场,严重挤压国产动漫产业发展,而创新能力不足和经营模式落后更使这一产业增长乏力。专家表示,虚热的症结正是在于“创意产业无创意”。

  此外,据有关部门的统计,在目前国内5400多家动漫机构和企业中,动画产品年产量超过2000分钟的仅为11家,这意味着其余那些企业平均每家每年动画产量仅为10分钟,这样的产量竟能让企业生存下去?而日本作为亚洲最大的动漫生产大国,其国内动漫企业和机构仅有500多家,每家的平均产量是我们的几十倍上百倍。动漫企业小而散,无法使整个产业做大做强。

  当前,各地动漫产业发展计划的制定如火如荼,北京提出“着力打造国际一流动漫产业中心”,未来北京动漫和游戏产业年增长速度将保持在50%,到2010年将实现年产值40亿元,并拉动相关行业实现年400亿元以上的经济收入。上海则联合江苏等地形成长三角动漫重地。广州利用天河软件园这一华南地区软件产业集聚度最高、发展最成熟、规模最大的国家级软件产业基地,已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链,到2010年动漫产业产值的目标锁定为70亿元。福州借鉴台湾产业经验和依托福州软件园的优势,打造“海西”动漫走廊。

  对此,文化部文化市场司副司长庹祖海认为,动漫产业固然是实现经济转型和经济腾飞的良好契机,但其发展应该建立在本地区区域优势明显的基础上,人云亦云只能造成重复建设和资源浪费。因此,各地兴建动漫基地应注意发挥各自的优势。

  动漫“信息化”蓄势

  动漫产业从内容看是文化产业,从生产看则属于网络和数字为主体的信息产业。因此,信息技术无疑为发展动漫产业提供了最好的保障。从信息产业部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署等10部门发布的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中,我们也能看出,动漫产业的信息化是做大做强动漫产业的一个突破口。

  近些年来,随着数字特效技术的不断创新,出现了flash动画、三维动画、全息动画、网游等崭新的动漫形式,在很多国家与地区都成为主流的文化形式。这里,flash动漫就是借助网络的发展而异军突起的生动例证。“flash动漫”主要通过互联网传播,而且,借助于flash软件技术,人们不仅可以在线观看flash动漫作品,还可以自己动手制作flash动漫,这进一步加速了flash动漫的流行。未来MP4、手机、掌上电脑、

网络电视等新媒体上的动漫节目,无疑催生一个更巨大的消费市场。

  专家还认为,动漫产业发展在为软件企业提供新增长点的同时,也为电信运营商战略转型带来机遇。运营商加快向网游、动漫领域拓展,其目的不仅是寻找新的业务增长点,从长远来看,更是为了有效合理地把握宽带价值链,激活宽带产业生态圈,为迎接宽带和3G时代奠定基础。在此过程中,电信运营商不仅加强了同央视、文广集团等优势内容提供商的合作,更是全方位地与产业链各环节携起手来。比如,

中国联通在推出手机动漫时,与腾讯、TOM、轻点万维等内容提供商和上百家SP开展合作,进行手机动漫产品的开发。中国网通在打造中国首家全视频门户网站“CNC MAX宽带我世界”的过程中,也联合了中兴、华为、烽火等上游设备供应商以及盛大网络和谷歌等内容供应商,并在此过程中巩固了自身在宽带产业链的主导地位。

  巨大的需求刺激出巨大的市场,面对动漫热的现象,需要预防虚火,更要积极去争取这个巨大的市场。如何摆脱当下我国动漫产业存在的“创意产业无创意,企业小而散竞争力不强”的现状,科学统筹、规划发展,是推动我国动漫产业走上良性发展之路的必然选择。

发表评论 _COUNT_条
爱问(iAsk.com)
·《对话城市》直播中国 ·城市发现之旅有奖活动 ·企业邮箱换新颜 ·邮箱大奖等你拿
不支持Flash
不支持Flash