全球移动电视战略地图

　　国际篇——

　　文/ 安静 初一

　　近年来，移动电视由于其宽带、经济和覆盖面广的优势，已成为国际上的发展趋势，一些国家的移动电视已经开始进入大规模应用阶段。2006年，从移动电视的全球业务都有较大的进展，日本、意大利、德国和韩国都开发了一些商业化的手机移动电视服务。据不完全统计，到2006年底，全球共有24个国家和地区正在进行广播方式的移动多媒体广播技术试验。截止到了2007年2月，韩国移动电视用户已经超过了450万；欧美国家移动电视终端的应用则更为普及。

　　早在本世纪初，移动电视，或称之为手机电视或者数字移动多媒体就在全球以星星之火的态势开始燎原。欧洲、亚洲和美洲是全球移动多媒体业务的三大重点市场，因为情况迥异，呈现出不同的发展特征和趋势。

　　美国于2002年开始卫星移动电视(XM系统、天狼星系统)；日本、韩国于2004年3月开始S波段卫星移动电视；韩国、英国、法国、德国开始了地面无线移动电视(T-DMB)；芬兰、

意大利的地面无线移动电视(DVB-H)系统已投入使用；美国正在利用Media Flo技术在全美建立地面无线移动广播电视网；同时，欧盟也投入巨资支持阿尔卡特公司利用卫星开展移动广播电视业务。

　　亚洲数字移动多媒体发展迅猛

　　亚洲在全球手机移动电视的发展情况比较领先。其中日本和韩国的发展尤其好。早在2003年年末，韩国SK通信公司与日本企业合作成立了TU媒体公司，筹备设立卫星数字多媒体广播电台。

　　今天，在日本，ISDB-T已经产业化了。几大运营商都已推出了很多能够支持手机电视接收的手机终端，用户上升的很快。目前，NTT DoCoMo成立了一家合资公司，专门针对手机来提供视频服务。

　　到2007年为止，韩国数字移动多媒体的整体情况却并不乐观。地面6家竞争，入不敷出；而卫星的首发阵容TU媒体，按原商业计划到2006年底应该是300万用户，但是去年的实际用户仅仅达到100万，比原先预计少200万。当用户数量没有达到预期的时候，广告主就不会关注这个行业，也就不肯进行投资；此外，现在的TU媒体还要协调着内容提供商和网络运营商之间的激烈斗争。目前，尚不能判断出在韩国，什么样的运营模式可以胜出。

　　在运营机制上，韩国移动多媒体广播采取了T-DMB地面广播和S-DMB卫星广播双轨运行的机制。2005年底，SKT旗下的一家公司开始推基于卫星的手机移动电视服务；到2006年底发展了100万用户；但是他们要到2008年发展到250万用户才能持平。此外，韩国也在提供基于地面DMB的服务，已经有了230万用户，但是免费的地面DMB服务的问题在于盈利能力不如卫星DMB，因为他们的收入主要来自于广告，而广告的收入有限。

　　在这里，韩日都有一些经验值得国内移动电视运营商借鉴。

　　第一，采用不同运营模式

　　韩日卫星系统推广没有地面快的主要原因是它采用了向用户收费的模式：用户要交纳一定的收视费才能解密接收，进入门槛较高，市场推广较慢。在韩国，地面系统采用依靠广告盈利的免费广播模式，用户免费收看，进入门槛低，因而市场推广较快。相应的，在我国卫星数字移动电视发展初期，是不是要采用收费模式，收费标准如何制定等，都是卫星移动电视运营商需要衡量的关键。

　　第二，用户对象不同

　　韩日卫星系统的用户仅限于手机，设备价格较高，推广普及需要一定时间，而韩日地面系统的用户除手机外，还有车载和非手机类终端，设备价格较低，市场普及较快。韩日的实践已经清楚表明：移动电视在发展初期就应该考虑到接收终端的融合，技术手段的融合，充分发挥广播网和通信网的优势，面向所有便携终端提供服务。

　　欧洲移动电视仍居混战之中

　　欧洲情况比较复杂：欧洲面临得最大问题就是他们的频谱资源问题，对于一个运营商来说，如果他不能在全欧洲范围内拿到统一的频段，做大很困难。在欧洲，通过移动网络和DVB-H两种方式的手机电视业务发展在同时展开。基于DVB-H正在进行的最大的试验性项目有泛欧的Instinct Project、法国TDF集团在芬兰进行的Fin Pilot计划以及德国柏林的移动广播整合(BMCO)计划。在英国也有两家公司推出了移动电视业务，一是采用DAB-IP的技术，另外就是采用高通的MediaFLO。

　　移动电视在欧洲正在成为敏感问题。2007年6月26日，欧盟选择诺基亚的DVB-H标准作为欧洲国家的移动电视广播标准。这个决定将推动整个移动电视广播标准向DVB-H(数字视频广播-掌上设备)标准过渡。欧盟的决定对高通以及韩国厂商都是一个打击，因为其一直在推广其MediaFlo移动电视技术；还有一些韩国厂商一直在推广自己的T-DMB技术。欧盟委员会支持一个单一的标准，而其他国家和地区似乎支持传输移动电视的多个标准。在意大利，运营商对于彼此宣称的用户数量争论不休，而且主要运营商反对欧盟关于采纳DVB-H作为标准技术平台提供移动电视服务的建议。

　　欧洲似乎一直在等待DVB-H的成熟，以它作为手机电视的标准。2005年3月，诺基亚公司联合移动运营商和芬兰广播电视公司对一项DVB-H技术进行了测试，诺基亚为该业务提供了N7710手机。这标志着基于DVB-H技术的手机电视即将进入商业阶段。

　　不过随着3G的发展，也有运营商迫不及待地采取了其它技术。为了确保足够的带宽并提供一个可与移动运营商协作的网络，DVB-H的支持者认为，最佳的方式是创建一个基于2.5G/3G蜂窝网络和数字地面电视广播基础设施的融合平台。采用与IP数据广播相结合的DVB-H，欧洲相信他拥有最终成功的妙方。

　　借助地面

数字电视，DVB-H能够以低成本向大众提供IP包格式的多媒体内容，而不会堵塞蜂窝网络。该规范还为移动运营商创造了机会，因为运营商可以通过他们的支付机制来提供这些新的广播服务。

　　第一，以联盟的方式推动手机电视业务进展

　　欧洲手机电视产业发展的另一个特点是以联盟的方式推动，比如德国柏林的BMCO(Broadcast Mobile Convergence)、泛欧的Instinct Project、芬兰赫尔辛基的FinPilot(Finnish Mobile TV)，法国电信企业联盟等。

　　第二，终端制造商积极参与并推波助澜

　　欧洲最大的手机制造企业诺基亚选择了DVB-H标准，并在推动其成为欧洲移动电视主流标准的过程中不遗余力。诺基亚是法国和芬兰移动电视试验平台的主要参与者和推波助澜者，致力于DVB-H标准的开发和网络的维护，而且诺基亚还与世界其他国家的移动运营商和广播电视企业合作推广其选择的DVB-H标准。

　　事实证明，有电信网络运营商、内容提供商、广播电视机构、终端制造商等产业链各环节都积极参与的手机电视试验平台推进得非常快，在内容业务种类、用户覆盖和网络质量等方面都得到了很好的保障。

　　美国移动电视正在飞速发展

　　在美国，移动运营商是和广播网络运营商合作来推动手机电视，等运营商把整个网络建好之后，他们通过一种合作的方式来运营这个网络。实际上，美国当初已经成立了3家独立的网络运营商，现在只有高通的MediaFLO有业务：这一美国全国性的手机电视网络在700 MHz频段上为美国120个城市的移动手机提供20多个流媒体频道、10个音频频道和众多的IP广播频道服务。

　　2006年，美国移动电视的用户数量在飞速增长。据消费调查公司Telephia的报告显示，2006年第二季度，光美国的移动电视的观众数量就增长了45%，达到了370万。与之对应的是，移动电视给运营商带来的收入也在第一个季度8600万美元的基础上增长了67%

　　美国的一部分手机电视业务是通过移动通信网络，利用流媒体的方式来实现的。但是效果非常不理想。因此，一些公司倡导在美国采用数字广播电视技术提供手机电视业务，其中最主要的是英国的广播电视运营商——冠城国际。为了解决频段，美国FCC开放了1670～1675MHz的5MHz频带，以提供面向移动终端的多媒体服务。冠城国际获得了该频带的使用授权，所以在提供此类手机电视业务方面取得了主动。2005年前后，冠城国际公司在美国宾夕法尼亚州匹兹堡建成DVB-H试验基地，意在全美构筑广播电视网络。

　　不论选择什么广播传输标准，手机制造商都需要非常小巧的数字电视接收调谐器。他们所希望的是没有屏蔽要求、无需外部滤波器的硅调谐器。为此，美国高通公司于2006年底在手机市场上推出MediFLO移动电视服务。

　　此外，美国的天狼星系统运营模式很值得数字移动电视借鉴。该系统的接受终端主要集中于汽车接收终端；内容基本组成元素是音乐，由150多个广播台组成音乐库；收费模式简单，一个月30美金；但是，运营效果非常好，美国的大部分汽车都配置了接收终端。这样的模式，主要依靠的就是整合的力量，在内容上它可以集成拥有内容版权的世界五大唱片公司资源；依靠整合，该行业终端的推广可以交给租车行；依靠整合，多样化的收费模式可以交给便利店——分工清楚，模型简单。

　　从全球移动电视的发展看来，目前的发展障碍有3种。第一，是频谱，这在欧洲是最突出的矛盾，有可能需要等到欧洲模拟信号关闭后，才能够有效解决这个问题。第二，目前能够支持移动电视的终端相对来说数目有限。第三，北美用户对移动电视的兴趣不是太高。另外，全球移动电视标准太多，这样会影响移动电视的成本和市场推广。

　　综上，我们可以看到：数字移动多媒体的发展在全球已经成为一种趋势，而这种趋势正引领着我们在新的领域进行探索。中国作为全球重要的移动电视市场，选择什么样的运营模式，选用什么样的标准都需要借鉴国外的发展经验；同时，中国的选择将会影响手机电视在国际上的发展方向。面对复杂的国际应用状况，希望国家有关部门在推动数字移动电视的发展上还是要慎重下笔！

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