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13家机顶盒企业布局增值业务市场

http://www.sina.com.cn  2007年10月25日 17:57  中国电子报

  数字电视整体平移的全面推广,催熟了机顶盒市场的快速发展,机顶盒成为厂商拼抢的新蛋糕。

  创维:机顶盒业务居行业龙头

  创维机顶盒由于看准方向、下手早、成规模频频在各地项目中标,实现了快速增长。2006财年,创维数码(0751.HK)公告显示,受惠于内地积极推进数字电视转换工作,创维数字机顶盒2006财年在中国内地市场的销售收入为5.62亿港元,比2005年的1.87亿港元增长了两倍。

  创维数字公司自从2003年开始介入数字电视整体转换工程,短短四年间,已与国内众多运营商全面展开合作。2006年创维机顶盒在西北、西南、华东地区销售量剧增,在银川市场占有率达80%,南京、重庆等地占据50%。此外,创维机顶盒走进了深圳、西安、郑州、贵州等70多个城市,成为全国数字机顶盒覆盖范围最多的产品。创维机顶盒2006年销量突破200万台,大概占到了全国机顶盒市场总容量的20%-25%。

  目前创维机顶盒均自主研发和生产,目前年生产能力是400万台,2007年底扩产到800万台。为了实现2007年创维机顶盒15亿元销售目标,创维数字公司实施了六大举措:注重品牌推广;加大技术创新、工业设计投入力度;开展多种营销合作模式;继续完善售中、售后服务体系;合理调配人力资源配置;细化公司制度、流程效率化管理。

  长虹:全面布局机顶盒产业链

  长虹作为家电巨头之一,在2005年5月份将机顶盒业务剥离出来,成立了四川长虹网络科技有限责任公司。从今年长虹网络公司一系列的举措,可以看出长虹机顶盒和IPTV产业链成形,为其在机顶盒市场深度发力奠定了扎实的基础。

  目前长虹网络公司年产600万台机顶盒。2007年8月,长虹电器机顶盒和高清一体机向香港批量供货,成为内地首家供应香港数字高清地面波电视机顶盒和高清一体机的厂家。

  在研发方面,长虹网络公司将产业链伸向了IPTV领域,并选择了恩智浦半导体(NXP Semiconductors,其前身为飞利浦半导体)的Nexperia STB810机顶盒半导体解决方案,针对快速增长的中国IPTV市场推出了下一代IP机顶盒。借助该解决方案,服务提供商无须提供机顶盒现场升级或更换服务,从而节省资金和人力。此前,长虹与上海贝尔阿尔卡特联合成立了工作小组进行机顶盒的开发及互联互通测试工作,联合开发为电信服务供应商度身定制的机顶盒,用来提供高质量的IPTV服务。此外,今年6月长虹还与微软进行战略合作,共同研发、生产和销售将平板电视与家用电脑和因特网连接的电视卡,争取未来在互联互通领域拥有话语权。

  康佳:国内国际两条腿走路

  康佳在1999年便开始研发高清机顶盒产品,并在国外销售。目前康佳机顶盒产品线涵盖了数字有线、地面无线、卫星接收、IPTV等产品。近期,康佳推出了国内第一款多媒体娱乐中心——MEC1000,该产品集模拟和数字电视接收系统、DVD播放/刻录机、MP3解码和网上冲浪等多种功能于一身,以电视为显示终端的机顶盒产品,使多媒体信息在家庭实现无缝传送,资源共享。

  在市场上,康佳紧跟国内市场各省市整体平移,成功打入重庆、深圳、吉林省等一线数字电视平移市场的同时,加快了拓展海外市场的步伐。今年以来,随着欧洲、俄罗斯、以色列等地区机顶盒订单陆续收归囊中,康佳数字网络业务在海外已经迈入一个快速上升的阶段。

  在研发方面,康佳于2005年联手华南理工大学正式进军基于IPv6的多功能网络终端产业,并在2006年推出国内第一款基于IPv6的机顶盒、增强型的IPv6机顶盒和基于IPv6的终端显示设备。2006年,康佳与英特尔在数字家庭领域深入合作,推出基于英特尔“欢跃”技术的数字家庭娱乐解决方案以及“易玩”系列产品。同年5月,康佳与德州仪器(TI)签署了针对IPTV网络终端开发的合作协议,基于TI公司的DaVinci技术开发出系列IPTV终端产品。2007年8月,康佳最新研发的采用清华大学、上海交大融合方案、能适应各地地面数字电视信号接收的国标地面数模一体机上市,使其与康佳电视产业实现了配套,为康佳机顶盒市场化全面布局打下了基础。

  华为:“定制模式”切入广电

  华为在市场开拓方面,最擅长的是定制模式,其为电信运营商提供的产品形态非常丰富,有手机、数据卡、固定台、宽带接入设备、机顶盒和IPTV终端等,这种“一揽子”方案使得华为可以为电信运营商提供多种接入方式的数字机顶盒和网络机顶盒,用户可以通过它们观看更丰富的互动娱乐节目。这也是华为在电信市场将目光锁定在“3G家庭”的战略之一,即通过家庭网络实现各种信息终端的互通和互动,提升生活的数字化和智能化需要。

  除了产品,华为的机顶盒解决方案在业界也颇有实力。华为结合自身长期与全球运营业合作的网络建设经验以及扎实的研发实力,推出了完整数字电视解决方案,其中包括广播DTV方案、交互式DTV方案、InfoLink数字电视等,其解决方案涵盖了运营支撑、业务系统、网络接入、用户终端等层次,具有良好的性能和创新性。

  在研发方面,华为在IPTV领域着重打造数据解决方案,其与爱迪德公司合作,将爱迪德的IPTV内容安全解决方案作为一个重要部件包括在其端对端IPTV解决方案之中,为华为IPTV产品的进一步发展赋予了新活力。

  大华:多条产品线丰富用户选择

  目前,大华在产品方面拥有小精灵、基本型、PVR、交互型、标清双模、高清双模、IP机顶盒等七大产品,机顶盒产品线较为丰富。大华在音视频领域有着多年积累,其凭借自身擅长的硬盘录像技术推出了PVR机顶盒,支持录像、时移播放、数据导入、图片浏览与MP3播放、家庭安防等功能,运营商可以结合PVR的各种功能开发各种业务应用,拓展业务范围,目前在行业内颇有特色。

  大华曾经在杭州数字电视整体平移中大放异彩,使其成为被业界广泛认知的一匹黑马。杭州采用的就是大华的基本交互型机顶盒,其以“互动电视”为核心,除向用户提供63套数字电视、18套数字广播外,还支持财经直通车、生活点点通等互动业务。

  值得一提的是,今年大华与机顶盒芯片供应商意法半导体共同合作的国内首款单芯片有线/IP双模机顶盒将于年内批量生产,并由杭州华数提供给其服务的全国20多家广电运营商,能够使观众获得数字有线电视、视频点播和网页浏览三合一的服务以及电视黄页、广告、互动电视、证券交易、教育、网络游戏、家庭银行等应用,为用户提供全新的体验。

  银河电子:做技术导入型企业

  江苏银河电子专业从事数字电视机顶盒产品的研发、生产和销售,目前公司拥有机顶盒生产流水线8条,具有500万台机顶盒的生产能力。

  在产品方面,银河电子已经形成了涵盖卫星、地面无线、有线数字电视三大领域的全系列终端产品,并已完成高清机顶盒和iDTV产品的研发。目前已批量生产的机顶盒产品有20多个系列、100多个品种。

  市场销售上,公司自2005年起全面开拓国内有线数字电视机顶盒市场,三年来银河有线数字机顶盒产品已在南京、太原、大庆、福州、泉州、哈尔滨、兰州、无锡、昆山、张家港、常熟等国内大中城市得到大批量使用;地面无线数字机顶盒也在北京、南京、杭州、上海等地得到广泛应用。此外,产品还打入国际市场,遍及德国、法国、中东、印尼、印度、澳洲、土耳其、尼日利亚、俄罗斯及南美等国家和地区。

  研发方面,公司强调做技术导入型企业,拥有一个美籍博士带队的银河高清数字电视项目部,并围绕多种高清解码标准正在全力进行高清双模机顶盒、高清数字电视一体机和多模IP机顶盒的系列化研究与开发。此外,今年公司还与飞思卡尔形成战略合作,开发数字电视机顶盒射频前端解决方案来加快和简化机顶盒的设计和生产,以加强产品集成的微型化、低功耗和稳定性能。

  大显:IP机顶盒进入商用试点

  成立于1999年的大显网络,凭借数据接入的电缆调制解调器——CableModem与广电领域建立起紧密联系,并于2002年成功研发出DC-618C数字电视机顶盒,正式宣布进军数字电视市场。

  为适应中国市场目前由模拟向数字、由标清向高清发展的趋势,大显采用业内主流的芯片和中间件,根据“定制研发、专业服务”的理念,开发了数字卫星/有线/地面机顶盒、IP机顶盒、高/标清兼容机顶盒、具备CM回传功能机顶盒,向高清、互动等高端产品的客户需求发展。2006年大显在市场投放的数字机顶盒约有20万台,今年有望达到50万台。此外,今年大显公司还联合4家企业,投资1亿元人民币重组原三宝电脑(沈阳)有限公司,该公司预计将于2008年4月投产,专门生产数字电视机顶盒产品。

  在研发上,大显IPTV机顶盒产品已经实现了与上海贝尔阿尔卡特、华为、中兴等主流IPTV系统厂商的成功对接,在中国网通和信息产业部组织的测试中均得到了良好的评价,在大连AVS试点工作阶段中表现稳定。目前符合ASIC芯片方案的大显DC-658N IPTV机顶盒在大显酒店成功商用,用户可以通过大显IPTV机顶盒实现IPTV组播、视频点播和Internet接入,充分体验到灵活化、个性化的服务内容,成功地进入商用试点阶段。

  海尔:“全程无忧”助其后端发力

  海尔于2006年提出了“全程无忧”运营保障体系,以技术做基础、品质做保障、服务创收益、融资先铺垫为关键点,打通产业链,从研发、产品、生产、品控、物流、内容拓展、融资、安装服务等八个环节上给广电网络运营商提出一揽子解决方案,这一理念也使得海尔机顶盒在后端发力,为其市场推进起到了良好的作用。

  今年在无锡地区,海尔率先参与并独立承担了机顶盒的安装服务项目;在北京,海尔和北京歌华有线达成合作协议,承担北京地区数字电视整体转换用户的机顶盒安装服务工程;在云南市场,根据海尔提出的资金解决方案,由海尔牵头,云南数字电视有限公司和海尔机顶盒、海尔财务公司及相关银行达成四方合作协议,海尔以融资的方式启动数十万台机顶盒的市场供应;在中国台湾地区,电信运营商中华电信还与海尔合作,向大陆的台商发布定制多媒体(MOD)服务。

  目前海尔已涵盖了包括DVB-C、DVB-S、DVB-T、DMB-T、DMB-H、IP、IP-DVB双模在内的系列化数字电视机顶盒产品。从面向数字电视整体转换的平移类业务,覆盖到满足互动、高清、刻录等个性化应用的高端增值业务,以及平移后家庭第二终端及农村市场、MMDS市场的低成本机顶盒业务。

  中兴:深耕电信行业客户

  目前,中兴通讯正在与运营商合作开展增值业务,大力开拓行业用户市场,比如远程教育、远程医疗、视频会议,甚至可以把视频监控也纳入进来,在江苏、上海等省市已经取得一定的典型案例。除了行业IPTV用户以外,针对家庭业务日趋丰富的趋势,中兴通讯在家庭业务、家庭网络构建及统一接入等方面为用户构建了功能强大的网络解决方案。机顶盒产品作为中兴家庭网络的一个重要组成部分已经形成了系列化。

  中兴通讯在不断完善IPTV基本视频业务的基础上,还与运营商共同探讨增值业务发展方向,并推出了包括丰富增值业务在内的电信级端到端、全业务解决方案“网络视讯”。目前,“网络视讯”已经在云南电信、陕西电信、广东电信、江苏电信、上海电信等多个地区IPTV中标应用,并在多个地区进行放号推广策划和运营。在成为国内IPTV解决方案供应商最大赢家的同时,中兴通讯“网络视讯”携公司国际市场拓展的大旗,成功进入了欧洲、拉美、东南亚等多个海外市场。

  天柏:以HMC作为突破口

  天柏奉行“服务为王”的发展战略,着力打造基于有线网络的增值业务解决方案,为广大电视观众提供以电视为终端的电视政务、电视商务、电视互动游戏和电视短信等众多门类的服务,让机顶盒成为一台多功能的家庭信息化服务终端。天柏的数字家庭解决方案紧紧围绕家庭中最普及的电视机做文章,以家庭媒体中心(HMC)作为重点突破口,抓住了整个产业的龙头,也给天柏带来了产品和市场的全面开花。

  在过去的三年中,天柏积极筹划数字家庭产品的开发,目前已经形成完整的系列。在硬件方面,从最基础的嵌入式CPU机顶盒,到以X86为核心的高端机型都已经完成了产品研发和生产工作。软件方面,以JAVA虚拟机为基础,实现了跨媒体、跨平台的框架结构,全面支持多种多样的通讯协议、编解码协议和应用协议。在这样的思想指导下,天柏重点开发了三大类软件模块:第一是基于电视显示的浏览器,用户可以用遥控器进行操作,适合中老年人使用;第二是全面支持Java应用,使支持PC和手机的各类Java软件均能被平滑地迁移到数字家庭媒体中心上运行;第三是Flash应用,使产品跟用户的互动更加生动,显示出电视“动”的特点。

  今年3月的CCBN展会上,天柏集团推出了中国第一台软硬分离机顶盒,即在同一台机顶盒,只需换一张卡,就能接收不同条件接收系统(CA)加扰的数字电视节目,并可按需在线下载不同的应用程序,使机顶盒可以像电视机一样标准化大规模生产,成本大幅降低。目前,天柏已在多个省市级大规模网络上进行过多次机顶盒CA在线更换,全部获得成功。

  天柏坚持“硬件可扩展,软件可升级”的理念。硬件的体系架构以嵌入式体系为主,可以有效地控制产品成本,使得产品价格始终与PC保持一个数量级的差别,让用户有不同的选择。此外,天柏还组建了一家52人的增值业务公司,增加增值服务内容,使其成为未来公司主营收益的来源之一。

  九洲:开发出一盒多机的网络产品

  九洲公司一直致力于数字卫星接收机、专业级综合解码器、数字电视前端设备、数字有线解码器、DVB-T数字地面机顶盒、高清电视机顶盒、卫星远程教育系列产品的研发和生产,其机顶盒产品集成了永新同方、Irdeto、NDS、Viaccess、Nagravision、CONAX和NDS CORE、OPEN TV、MHP等国内外主流CA和中间件厂商的最新技术,年产能800万台。

  在产品营销环节,九洲给广电提供的不仅是技术和产品,还包括服务,既有当前的综合服务,也有未来共同发展的长远合作服务。同时从技术和企业经营角度为广电运营商提供参考意见,并从技术上予以配合,协助广电设计赢利模式,诸如开机画面广告、EPG挂角广告、字幕广告、如何合理打包和计费模式设计等。

  在研发上,九洲多年来坚持自主创新,并在深圳和北京建立了技术研发中心,公司还与产业链上的知名企业结盟。去年九洲集团在深圳与法国劳杰威数字技术有限公司、科腾科技海外有限公司签署合作协议,共同投资150万美元进行新型数字机顶盒的研发,以改变目前一台机顶盒只能与一台电视机连接的使用模式,实现了消费者一个家庭多台电视机都能连接在一台机顶盒上的需求。目前公司正着手开发数字音视频产品,将目光瞄准了后机顶盒时代,即为客户开发出多样实用的网络产品,帮助客户走出常规竞争,实现数字电视的更多服务。

  凌讯科技:战略重点转向移动终端

  清华同方凌讯科技有限公司是清华同方股份有限公司的全资子公司,在同方股份数字电视产业链中负责系统设备的研发、制造和销售,是清华同方教育、娱乐资源向数字电视行业推广的通道,也是清华同方参与数字电视投资与运营的重要窗口。目前主营产品为数字电视机顶盒、有线数字电视前端系统、数字电视增值业务产品,并在国内多个省市、地区得到广泛应用。

  在研发方面,今年3月,英特尔投资宣布领头向凌讯科技投资4000万美元,这笔资金将主要用于中国数字电视地面多媒体广播标准DMB-TH相关集成电路产品的研发生产。就在同一天,ADI(模拟器件公司)还与凌讯科技成立联合实验室,主攻中国新兴移动电视市场。今后ADI将以凌讯的DMB-TH数字电视芯片为基础,充分利用自身在配套器件上的成熟优势,配合奥运契机把DMB-TH推进成为世界范围的移动电视标准。

  在机顶盒终端设备领域,除了以往的长虹、海信、安彩、裕兴等机顶盒合作对象以外,凌讯科技还将战略重点转向移动终端领域:在车载移动领域,凌讯科技与长虹、力合、海信、同洲、九洲等建立了合作关系;而在手持便携方面,则与业内领先的东方朗视、创维、联友创嘉、力合等结成了战略合作关系,一系列的整合背后看到的是凌讯对于整个产业链的完美构架。

  同洲电子:产品结构相对单一

  作为地面有线电视数字改造的直接受益者,同洲电子近年来的收益稳步上升,仅今年上半年就实现净利4869万元,同比增长117.32%。

  在市场表现上,数字电视机顶盒是公司的主打产品,贡献了公司95%以上的主营业务收入。公司生产有线、卫星、地面三种类型数字电视机顶盒,并生产少量的IP机顶盒;卫星接收机是公司的主要机顶盒产品,占公司主营业务收入的60%以上。

  同洲电子在国际市场上依靠成本优势打市场,2006年10月份公司与沙特DN公司签订1600万美元的框架协议,为其提供卫星接收机和高频头。在国内市场,今年公司与广州市广播网络公司签订1.18亿元的数字电视机顶盒订货合同。另外,同洲还取得了中央电视台、村村通工程、中国教育电视台、深圳天威、北京歌华、武汉广电、广州有线、南海有线、江西广电等重点项目。

  在研发上,同洲电子计划在集成国内外主流的CA与中间件、带PVR功能的数字电视机顶盒、支持MPEG-4流媒体的数字电视机顶盒、高清标清兼容机顶盒、综合业务数字电视机顶盒、支持IP回传的双向机顶盒、新一代数字地面机顶盒、DVB-C/S/T一体化机顶盒、CI接口机顶盒、机卡分离机顶盒、ATSC高清机顶盒、LNB室外低噪声单元、H.264编码器等方面进行深入研究。

  值得关注的是,目前同洲电子产品结构相对单一,如果仅仅依靠数字机顶盒形成公司收入,不能稳定维持公司的发展,而围绕主营业务,拓展一些增值领域必将是未来公司转型的必由之路。

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