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阿尔卡特品牌手机重返中国 TCL改双品牌运作

http://www.sina.com.cn 2007年10月25日 00:19  新浪科技

  新浪科技讯 10月24日下午消息,TCL宣布,将在中国重新推出阿尔卡特品牌手机,将与TCL品牌手机同时运作,这是TCL手机业务近年来最大的一次变革。

  重新在华推出阿尔卡特品牌手机

  TCL通讯CEO刘飞在做客新浪科技在通信展现场的“总裁在线”访谈中透露,阿尔卡特品牌和TCL品牌在中国的布局将采取分开品牌的运作方式,阿尔卡特主要是针对中高端的消费人士,TCL主要是针对中端消费人士的市场布局。

  此前的2004年TCL集团向法国阿尔卡特集团购买阿尔卡特手机的

知识产权、渠道后在国际手机市场上闯出了一条血路,但在国内市场上,阿尔卡特品牌的手机却日见稀少。

  此次,TCL通讯CEO刘飞表示,阿尔卡特品牌将以时尚的法式风情为风格,将其引入技术,进入内地后以中高端市场为首要目标。

  他说,“目前,中国内地的手机市场依然存在空白部分,基于这种判断,我们做出进入这一市场的决定,我们所做的就是要以阿尔卡特手机填补市场拼图上缺失的那一块。”

  据悉,TCL通讯得到了阿尔卡特手机原母公司阿尔卡特朗讯的支持。同一天,阿尔卡特朗讯也在全球对外宣布,已与全球最著名的手机邮箱公司RIM签署协议,双方联合在中国市场分销黑莓

智能手机。根据该协议,8700型智能手机将是两家公司面向中国企业客户推出的首款智能手机,实际上,这就是TCL通讯在中国将要推出的首款产品,也意味着阿尔卡特品牌手机在中国首战是黑莓手机。

  出其不意的战略抉择

  客观来说,此时重新推出阿尔卡特品牌手机具有出其不意的效果。近几年来,外资品牌无论欧洲品牌还是日韩品牌都大量推出中国市场,包括欧洲的西门子手机、飞利浦手机;也包括日本的NEC、三菱、松下等,还有韩国的泛泰等。剩下的京瓷等也基本上属于维持。相反,中国本土品牌越来越多,“黑手机”厂商拿到正规

手机牌照的越来越多,人们对本土品牌越来越熟悉。

  但是,部分本土新品牌主要靠低价竞争的劣势也非常明显,返修问题严重,在这种情况下,洋品牌反而又重新为人所怀念,在这种情况下,作为欧洲首屈一指的阿尔卡特品牌同样将受到市场关注和尊重。问题只是这种品牌如何适应中国的市场环境。

  据悉,TCL通讯将今年6月以前定义为战略发展的“扭亏”阶段,今年7月到明年底为“相持”阶段,着重恢复TCL品牌美誉度,到2008年才真正是TCL手机的“成长”阶段,彻底恢复国内消费者对TCL手机品牌的消费信心,并完成TCL品牌走向世界的目标。(康钊)

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