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刘克丽:用户患短信疲劳症 与电视互动走向衰落

http://www.sina.com.cn 2007年10月19日 14:31  CNET科技资讯网

  CNET科技资讯网 10月19日国际报道 每天看电视的人不难发现,各电视频道主持人近半年来 “移动用户发送短信。。。”“联通用户发送短信。。。”“小灵通用户发送。。。”的结束语突然越来越少,甚至有些节目完全取消与短信互动的节目,手机用户患了短信疲劳症,与电视台的互动大有异军突起,全军衰没之势。

  为什么会出现这种现象呢?

  首先,应该说上半年的短信与电视互动三头都热,一是电视台热,他们把这个环节当作时尚,用来丰富节目内容,又有观众参与,更能有运营商业的帐。其次是观众热,人手一个手机,人人都会发短信,还有自己短信被选中的成就感,当然,运营商更热了,要什么都可以做,连进账数钱都是自动生成,能不乐意吗?

  其次,如今为什么都不成了呢?只有一个原因,那就是手机用户患了短信疲劳症,既使电视频道宣布他们的短信被选中疲劳症。因为他们太明白了,即使被宣读他的短信,也是以自己出力、费时、还买单,99%的不

中奖,不和电视台玩了。

  相比之下,互联网网友与网站的互动越来越火,各种互动、论坛,与版主(网站)的互动,现场视频和图文直播与网友们的互动,把三年前兴起的博客、两年前才兴起的播客,今年兴起的晒客,都盖了。

  电视台慌了,移动运营商懵了,因为取代他们人气、财气的网通、电信运营要小小发了,等到中国有5亿网民的时候,他们要从慌变成急了。于是乎电视台过去与短信互动的频道改成了把网站名字写下屏幕的下方,让观众登录。

  真的急还在后面,还在于互联网内容的原创性和电视台与短信取代不了的是以下几点:从定时变成随时;从时事新闻变成垂直行业新闻;从有线电视变成家庭影院点播,直播随时,不需租用卫星…

  拥有十几亿观众的电视台,本来已经被分割成上百个频道,上千个栏目了,正在受到收视率的挑战,本以为短信互动是救命武器,实际上如今连救命稻草都不是。

  普及不到90年的电视节目,就要从河东走向河西了。

  电视台节目制、播、传分离的商业模型,似乎互联网的模式表面上给整合在一起,实际上是制与播的分离。网络的内容制作和播出是一体的,只有传的分离的。这是不是还会发生变化呢?

  实际上变化与否都不重要了,重要的是人人都可以是业余的广播电台,业余的电视台,或者说可参与广播与电视节目制作的外延介面是电脑用户,而版主(网站)的网友的内容贡献进入,使版主自己的节目内容广度、收视率走入正向循环。

  电视台肯定不服气,他们会强调节目内容质量问题,这是电视节目的最后门槛,这个问题两下说:一是网友们对网站视频、节目的要求不像对电视节目那么高,就好像一个是看小区群众自己表演,一个是去音乐厅听音乐会;二是网站内容质量在进步,不信你看十年前互联网站的内容就可知进步速度了。

  上述的结论也许过早,但是的确在发生。短信与电视的互动衰落过后又是什么兴起呢?手机快报?又在用随身、又稀释电视的收视率。电视成了互联网与短信助力,还成了他们的靶子。

  说短信与电视的互动是异军突起是真,可说全军覆没还为时过早,难道看到太阳已经偏西,还想像不出太阳不久将会落山?

  本文选自克丽感悟博客

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