不支持Flash
|
|
|
视频网站面临盈利烦恼http://www.sina.com.cn 2007年10月06日 23:43 通信世界
作者:通信世界周刊 李正豪 近年来,“视频分享”逐渐代替传统的“视频发布”,成功地迎合了Web2.0时代多对多的交流需求,同时也创造了互联网经济的又一个增长热点。 投资正当时 2005年下半年,视频网站开始在海外呈现高热度发展趋势,美国华纳、迪斯尼、新闻集团等在网络视频领域都进行了大量投资。2006年底,Google用16.5亿美元并购YouTube,掀起了视频网站领域的新一轮投资热潮。 YouTube是美国最大的视频网站,该网站每日的浏览量当时已超过1亿次,每天有6.5万部视频内容上传。软银总裁孙正义判断,“如果未来几年有一家网络公司能够超越Google,那么这家公司必定出现在P2P的网络视频直播领域。” Google已收购美国最大的视频网站,而未来可超越Google的还将出现在这个领域,这表明VC对视频网站的极大信心。Google也没有辜负大家的期望,自去年下半年运营以来,在不到1年的时间里,YouTube市值已攀高至10亿美元,成为互联网时代的又一个奇迹。 在国内,2005年下半年,大多数网民还没搞清YouTube为何物,不过,互联网时代的掘金者们也已经开始运作视频网站。2005年7月,华聚网获得第一轮200万美元融资、银河台获得1000万美元融资、土豆网得到第二轮850万美元风险投资。 随着上述网站成功引入风险投资,2006年我国进入“视频元年”,一大批本土视频网站如雨后春笋般涌现出来,包括最为活跃的分享类网络视频,如我乐网、土豆网、BOBO网、优酷网等,还包括直播类网络视频,如光芒国际、PPLive、PPstream和QQLIVE等。 一时间,投资视频网站成为“时尚”,软银、红杉、凯雷、SIG、DCM等一批国际顶级VC不断加强对网络视频领域的投资力度,光芒国际、悠视网、高维视讯、PPLive等国内视频网站都获得不同程度的投资,资金总额达到1亿美元以上。 统计表明,2006年上半年,中国宽频用户数已达到7700万,2006年年底国内视频网站已超过150家,视频搜索市场规模达到2300万元。有人预计,2007年国内宽频用户将会增长50%,视频搜索市场规模也将增长160%多。 成长期探索 “根据有关机构监测,中国互联网用户访问视频网站的已经超过宽带用户总数的60%,而且这一数字还在大幅度提高。”优酷网CEO兼总裁古永锵认为,相对于“视频元年”,2007年视频网站在中国将步入成长期。 不过,也有业界人士在表达一种危机感,六间房CEO刘岩指出,视频分享网站之间的竞争已经极为惨烈,没有足够资本的中国版YouTube模式的视频网站将被淘汰。 TVix.cn执行总裁吴波说:“大家都在效仿YouTube,难道我们也要等着被百度、微软收购吗?中国的视频分享网站必须寻求创新,特别是提升核心竞争力。” 磊客网高层也有着类似的思考:资本市场的盈利是不是视频网站在视频互联网初级阶段的盈利方式?单一的视频网站是否需要加入到某一强大的系统中,从而产生盈利模式? OpenVCEO伍昕表示,openV正在尝试一种“网络+电视”的商业模式,意图将OpenV塑造成视频整合传播平台,打通电视和网络之间的价值链,使两者价值叠加。 专家介绍,网络视频目前有4种盈利模式可选择,第一是网络广告,目前以视频贴片广告为主;第二是移动增值服务,如土豆网与上海东方龙移动信息公司的合作;第三是优质内容出让播放权,如将胡戈和后舍男孩的网络作品出售给SP;第四是优质内容收费观看,如优酷网与《夜宴》合作,通过在线播放《夜宴》,优酷网与发行方按照一定比例分享收益。 但据CCW的报告显示,只有28.59%的宽频用户愿意接受服务收费,而42.17%的宽频用户目前还只愿意接受免费的宽频服务,同意网站收费行为的用户比例较低。 所以多渠道就成为视频网站盈利的必然之路。酷溜网CEO阎小强说:“只有给客户提供兼具粘性和准性的营销模式,才是2.0时代宽频网站自主生存的惟一出路。” 视频网站的现状是,谁能解决成本和收益的和谐问题,谁就有可能率先走出困境。对网络视频网站而言,如何利用新媒体内容与传播方式创新拓展新的盈利空间,迅速形成商业模式,是网络视频面临的关键挑战。 业内人士认为,视频网站要想盈利,不能单纯地走广告路线,还应该卖自己的产品或服务,发挥自己的创新能力,建立自己的客户群。结合3G手机业务的付费视频下载,就有可能成为视频分享网站未来的盈利点。 目前,一些视频网站正积极与传统媒体合作,把传统媒体的内容放到互联网上。全球最大的网络视频平台PPLive已经与上海文广新闻集团(SMG)旗下东方宽频宣布正式达成战略合作。届时,全球7500万PPLive用户将通过网络实时观看上海文广集团下属的诸多节目,而PPLive也将初步形成“直播+录播+独播”三合一的播出模式。
【发表评论 】
不支持Flash
|