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图文:尖峰对话 中国数字新媒体发展之路http://www.sina.com.cn 2007年08月23日 11:41 新浪科技
图为:尖峰对话 中国数字新媒体发展之路(骆磊 摄) 8月23、24日“第三届数字新媒体高峰论坛”(CDMS2007)在北京皇家饭店举行。论坛围绕新媒体与广播影视新业务。与BIRTV新媒体展区相呼应,继续打造“全面展示+深入研讨”的深层次服务理念。 图为:尖峰对话 中国数字新媒体发展之路(骆磊 摄) 以下为对话全文: 曾会明:感谢Talal Shamoon先生,刚才的演讲给大家讲了Intertrust Technologies公司在DRM方面很多的看法,其实Talal Shamoon先生也提到,中国也在做自己的DRM标准,可能现在的DRM来讲,我感觉行业内部,因为从我们媒体观察角度来看,对这个东西重视程度还不够,就是大家现在都很关注比如说CA大家都很清楚,但是说基于整个DRM会有双向,有单向的,包括不同设备之间的,其实Talal Shamoon先生讲的我印象深刻的一点,就是说他整个的这样一个DRM是要保证不同的供应商不同的设备不要有冲突,是要保证整个产业链,无论是内容供应商还是运营商还是整个的设备供应商都能够有利益,这是DRM的核心所在。这样的话,他保护的可能不仅仅是我们一类网,其实Talal Shamoon先生也提到,比如说电视和互联网,或者是互联网和电视整个的是数字家庭的概念。 整个的数字家庭之后,它核心的最终,比如说刚才我在Talal Shamoon先生演讲之前提到的高清,提高不同设备之间内容的保护,这个对于DRM是非常关键的,可以这样讲,DRM是我们新媒体是不是能够健康发展的非常关键的一方面,不仅仅是IPTV不仅仅是我们的手机电视等等,其实在这里面,我也简单梳理一下我们上一次的报告,其实大家回顾一下发现很有意思,其实我们上次的报告基本上可以构成我们一条完整的产业链,在中国我想政策永远是非常重要,是第一位的,杜总他分析了整个行业的趋势,包括三网融合方面他的一些观点,包括一些政策的方向,接下来北广电子从前端,尤其北广在发射机方面是非常强的,在数字化之后,无论是地面,还有DRM等等,在这些前端系统,对于他们来讲,前端之后,包括整个的传输、制作,其实也有终端所在。关于整个DRM这一块,其实是保证整个产业链能够正常运转的非常重要的一个环节。接下来我们进入今天上午论坛的重要环节,就是我们的尖峰对话,主题就是中国数字新媒体发展之路。这个话题比较大,我想先有请我们对话的嘉宾。中国科学院声学研究所DSP工程中心研究员侯自强先生;中国有线电视网络有限公司副总工程师盛志凡先生;中广有线信息网络有限公司副总裁盛志凡先生;北京歌华有线电视网络股份公司副总经理罗小布先生;央视国际网络有限公司市场总监问题先生。 我想根据今天现场的思考,为各位嘉宾提出一些问题,请他们谈一谈巴黎深刻的看法,而且另一方面来讲,命题的作文,对于在座的这些口才出众,思想活跃的嘉宾来讲太小儿科了一些。我想先提第一个问题,大家给几位嘉宾一个共同的问题,其实我们在三年前,我们做第一次尖峰讨论的时候,到底什么是新媒体?其实到现在来讲,今天上午也讲了,新媒体更多的是需要有新的思维和新的理念。我想请几位嘉宾来谈一谈对于新媒体的新认识,每个人限定在两三分钟来轮流传一下话筒,我想从侯老师开始,因为侯老师无论是对于IPTV,对于手机电视,对于互联网等于各个方面都有非常深入的研究,他一定也会有他独特的视角,有请侯老师。 侯自强:对于新媒体的理解,大家都不太一样,我觉得,我们可以从三个方面来看,第一方面就是首先它无所不在,原来传统媒体是受一定的管理限制的,新媒体无所不在。一个最突出的就是手机电视。另一个我想就是互联网,因为互联网上的电视是跨地域的,是全球性的。我的电脑在那儿,这个会场有无线局域网,现在在播的高清的电视,我们就是用电脑看的,在公共互联网上,大家可以看到,非常流畅,非常清楚,1兆码流,放到大屏幕上都非常清晰,第一就是无所不在。第二就是低门坎,由于互联网P2P的技术,结果就是门坎非常低,因为在互联网上有一台电脑就能播电视,所以门坎降低,这是第二点。第三点是我觉得新媒体的最本质的特点,是它的交互性,是它的个性化,就是用户产生内容。实际上刚才最后一位对数字媒体讲了一大堆,就是互联网带来的问题,就是媒体过去从单向变成了双向,受众不但是有听的权利,还可以说,还可以表达,还可以创作。今天我们DV、DC、手机大量的普及,你随时捕捉大量的东西都可以上传到互联网,这样就会产生博客、播客这些东西,这些东西是对未来产生最大影响的,也是人类文明史上发展最大的一步,就是媒体走向交互性,就是不再是单向,我想这就是新媒体的最本质的特征。 盛志凡:我同意侯老师刚才说的这些观点,什么是新媒体?我没有读过媒体的书,但是我个人脑子里面的概念就是,媒体是承载信息方式,传统媒体就是现在已有的承载和传输信息的方式。新媒体就是现在新出现的新的承载和传输信息方式,具体到当前来说,最重要的两大新的方式,一个就是移动多媒体广播,还有一个就是我们的IPTV,移动多媒体广播这一点确实像侯老师说的,就是无所不在,随时随地都能接收到媒体信息。IPTV最大的特征就是双向交互,或者是个性化。我也非常同意杜总所说的,新的媒体方式需要新的思维来管理和发展,同时从技术上,确实对我们有很多的挑战,还有很多具体的问题有待于我们去解决,这样的话才能把新媒体发展好,我对于新媒体的认识,就是新的承载和传输信息的方式。 谢永红:我想要是说感想或者认识的话,我想说两个问题,一个就是所谓的形式和内容,还有一个实际上是提出来叫做竞争还是取代?我先说第一个认识,新的技术出现以后,它会有一些新的手段,我们把现在IPTV也好,把手机电视也好,甚至于把互联网也好称之为新媒体,我觉得这是很自然的事情。但是我们再看看过去发生的一些事情的时候,我们就会意识到目前这些新媒体,它并没有一些特别新的东西,它只是一个技术手段的更新,至少从目前来说。好比说我们说IPTV,IPTV目前能做的事情,我们能看到的为中国的老百姓提供的IPTV的这些服务,有些都能做。比方说点播,比方说一些交互性的视音频的服务,当然我们有些需要做一个网络的改造,这个并不是非常难的事情,而且世界上其他的地方提供双向的视音频服务,通过有线电视网也有很多的例子,比如说在美国。 这个新的媒体,我们说IPTV和有线电视网的双向化以后,它们之间的区别又在哪里呢?我想了一下,可能有一件事情是双向化以后不太好做,或者是做不到的事情。好比说我点了一个节目看了以后,我没有办法把这个内容转给我的朋友或者推荐给我的朋友看,比方说通过网上的某些操作,而通过电脑这个终端的话,它是能够做到这些东西的,也就是说它在互联网的能力,或者说它的应用应该是最强。但是可惜这种新鲜的业务我觉得并没有得到更大的一个开发,也就是说IPTV作为一种新的媒体,它并没有一个非常独到的东西,或者至少到现在为止,我们从市场的反应或者运营商探索的角度来说,我们并没有发现一个特别的业务让它自己变得更加不同。但是一个新的形式如果要成功的话,必须有新的内容,我们现在有一些熟视无睹的东西,可能我们再回头想一想都是有它很多的道理在背后,比如说我们看电视的时候,比如说连续剧实际上跟电视播放的模式和用户看电视的模式是直接相关联的,他今天看了明天看,明天看了后天看,基本上都是在那个时间看。电视剧和电视这种媒体是有非常紧密关联的。到现在为止,我觉得我们还没有看到一个IPTV也好,或者是手机电视也好,跟它相适应的非常新鲜的,完全不一样的一种内容,这是我想说的第一个,我们期待这种东西早点出现,这是形式和内容。 再一个就是所谓的竞争和取代。有一些东西,新的出来以后,旧的东西就会立即死掉,比方我打一个可能不是很恰当的例子,比如说286出来以后,808机就死掉,或者说它根本不会再生产,就等着它去死掉,这是一种完全的取代,因为从功能上来说,后面的东西完全可以取代前面那个东西,而且它效果更好更强,这是一种取代。更多的时候我们看到的是一种竞争或者说是一种互补,我们看到竞争的情况非常多,比如说摩托罗拉也出手机,诺基亚也出手机,他们都有特征和技术上的创新,但是不管怎么说都不能取代它。还有一种就是互补,比如说我们现在通过一些产品的特征,面临不同的目标市场,或者说一种行政的手段来划分,比如说你就只能在城市里面做,你就只能在乡下做,我们也是有这样的东西。这样强制着人把它划分过来以后,就变成一个互补,我就在这里,你在那里,我们是伙伴,我觉得这个对于新的东西出来至少有这么三种关系,新的媒体出来以后,至少从目前我的观察上来说,我的感受上来说,我觉得至少不是一种革命新的东西,我觉得它无法取代我们已经有的这个模式。就好像电视机出来以后不能取代收音机,必须还是共存的。互联网出来以后,很多人也担心说纸质的媒介是不是全部死掉,报纸没有任何存在的意义。但是现在看来并不是这么回事,所以说这种取代的发生,我觉得是不太可能的。但是这种竞争是肯定的,这种竞争肯定是这样子,肯定会是一种竞争,这种竞争不仅仅是表现在一种新技术对旧技术的竞争,更多的表现在新的技术出来以后,我们希望他会去开发更多其他的新鲜的市场出来,我觉得这是我们非常希望看到的东西。所以作为网络运营商来说,我们也没必要有太多的忧伤和忧虑,把我们自己的事情做好,这就足够了,我就谈两点认识。 曾会明:谢谢,谢总是中国有线的副总裁,从开拓有线运营商的角度谈了一些观点。接下来的罗总的演讲,他下午还有一个命题,我想罗总下午先拿一些精彩的观点。 罗小布:我理解四的新,第一个新,确实有新技术在里面,第二个新,老媒介或者老终端换了新颜,有新的含义。第三个新,确实出现很多新的装置。最重要的一点,第四点新,它一定会产生新的文化,而且新媒体是否能活下去,在于它的新文化是否能流行开来,手机的短信流行来源于母子文化,互联网流行来源于草根文化,邮件邮箱的流行来源于我们新兴的电子信件文化,大家想一下,没有文化是不存在着长期生存的概念。因此如果说新媒体的最高境界,我个人认为,就是讨论每一个媒介它的文化才是真正的根本,谢谢。 曾会明:问题的责任很重,前面几位发言者,中间三位都是有线运营商,当时罗小布罗总应该现在还同时是北大案例管理研究中心的兼职,可以作为一个学者的身份。其实在新媒体方面,央视国际和上海文广,再加上南方传媒,再加上今年正要起步的北京的金世传媒,可能会形成几大力量,在新媒体方面可能都非常的受关注,央视国际也获得了一系列的牌照,包括像手机电视,IPTV等等一系列的牌照,今天汪总也是因为广博会期间他的活动实在非常多过不来,负责整个市场运营的问题先生对整个央视国际的市场方面的开拓我想是比较清楚的,所以问题我觉得结合自身的一些情况谈一谈。 问题:谢谢,前面几位嘉宾说的特别精彩,我比较赞同。其实关于什么是新媒体这个话题,只有参加论坛的时候我才想到这个问题。因为从我个人来说,我非常感谢我个人的经历是我自己本身做过广播,也做过出版,还做过电影,我在数字电视刚刚热的时候我也筹办过一个数字频道,去年有幸能加入我们央视国际,在我们4月28日我们中央电视台拿到了手机电视牌照、网络电视牌照,还有IPTV牌照的时候,有幸也参与了我们这几个业务的开通筹划工作。所以我们赵台长给我们央视国际的定位是中央电视台的补充延伸和拓展。 实际上新媒体这个话题在中央电视台的时候也是鉴定不清楚的,大家说是鉴定在通讯媒体,比如说IT,比如说我们现在央视国际也做了三项业务,手机电视、网络电视、新媒体,有的还要包括数字电视。我个人的感觉,我觉得我们台长的这三个定位其实也是把新媒体的一些核心的东西讲到了,什么叫补充?在电视频道里面的时候,因为有好多的,比如说刚才前面的嘉宾已经谈到了,互动做的不太充分,我们现在央视国际把电视栏目搬到我们的cctv.com上,通过互联网,一边看电视一边可以互动起来,这是一个简单的互动。什么叫做延伸?延伸就是说,电视上做的,包括传统媒体,比如说电影要做的,或者是出版要做的东西,出版大量的把所谓的信息、情感或者智慧融洽在文字中间,声音方面,广播要做的事只能把刚才的几个信息融汇在声音中间,电视可以让你能看得见,能听得到,互联网能够把所有前面的东西全能够连接在一条网线上。什么叫延伸、补充和拓展,拓展就是既然是建立在互联网上的新媒体,就有互联网基本的一些要素,刚才的几位老师已经谈到了,比如说自己可以创造自己,自己可以互动,比如说我们现在要做的,比如在奥运会期间,我们央视国际要做的,在我们三个终端看奥运就和电视看奥运不同,不同的一点就是电视上看的时候,最多能发个短信互动,在央视国际的平台上的时候,你当时就可以互动,你可以刚刚上到CCTV奥运网上的时候,你可以把你的朋友链接在一起,一边看电视,一边看奥运,一边喝啤酒,一边和朋友聊天,一边可以讨论。这个就是一种拓展,是互联网功能的。关于新旧问题,其实我很年轻,一路走来没想过这个问题,只干了也不知道,因为没有很好的理论。 曾会明:原来做旧媒体,现在在做新媒体。我提议大家用热烈的掌声先感谢他们头一轮的发言。接下来第二轮的问题我想我不提问题,我花一两分钟讲一些我刚才想到的想法,或者是事实,各位嘉宾第二轮还是这样两三分钟,大家都可以发言。我记得今年初,好像是比尔盖茨在一个会议上提到说,互联网和电视的问题,当时业界有很多的翻译说互联网将颠覆电视,我们业界也有人说互联网将变革电视,变革可能是相互的一种融合,包括刚才问题提到的CCTV在基于互动等等方面跟央视国际从旧到新的一些自我的转变,当时谢永红先生也提到了,到底是竞争还是取代,其实他也发表了他的观点。第三个事实我再陈述一下,2006年2月3日,英国唯一的两家运营商合并了,紧接着一个月零一天之后,4月4号就是做移动电话的两家合并,形成Web Media,是一个全球四网业务的一个运营商,再加上新的IPTV的运营商。我想我在这儿说是为了给大家自由的发言,算是我们的一些漫谈。就在一个月前,7月23日,《光明日报》发了一篇文章,叫《国内首次打破三网融合的障碍》,说的就是山西模式,山西移动通信,就是山西的手机运营商,在山西的鄞县,他铺了光缆,不仅仅做无线,解决了农村网络的文化站提供疾病控制系统远程教育,他们投资2300万建立了一个有线电视网,到现在开通了差不多1万多部,其实当时也有专家说,通信网页能传送有线电视,都苦于没有节目来源,广电系统具备用户接入和视频节目方面的优势,但网络的先进性不够。从技术上讲,电信部门的光纤网络更先进,具备三网融合的基础,这是信产部的几位专家的原话。这些我觉得首先一个,我也必须承认在座的可能更多的也许会有一半左右可能还是广电行业的人多一些,但是我从来不是一个唯广电的,我觉得广电应该跟IT业界,跟通信业界更多的交流。第二点来说,我也必须承认我是一个自称以广电人自诩而自豪的人。第二一点,我的话题其实并没有什么问题,我提出这样几个事实,我是想请台上的几位嘉宾散谈散谈,随便聊一聊。 罗小布:因为现在三网合一是时间提的很久了,媒体界都想谁吃了谁,谁当老大,其实我觉得这个无所谓。因为我站在一个普通用户来讲,不管你是计算机和电视机,你给我带来的快乐和意义是什么?言外之意说,不管你提供同类服务也好,很简单,谁能做谁就有特色。同样的服务两个都不行,看谁便宜看谁好,这是大实话。我觉得现在网络电视就是一个便宜,它传起来就是比那个要好,当然,随着技术的发展,互联网也能传的比较好,但是两个文化不一样。计算机只代表个人文化,但是你电视机上你看完了你有负罪感,为什么呢?因为电视机是社会文化在家庭的缩影,概念不一样,我又回到我的文化体系上来了。我觉得,刚才讲多元化的时代,意味着多元的媒介,多元的媒介,老百姓有不同的选择,至于说每个人都让老百姓喜欢,一个就是便宜,一个就是好。 谢永红:小布是我们这里面的思想家和雄辩家,我们都很喜欢他。我也想说两个,也是接着这个叫做散谈,不是很集中的,我想说两点。一个就是从目前政策取向这种实际上来说,实际上是把内容和网络分割开来,它的影响在哪里。第二就是接着小布刚才的话,就是说这个竞争。 先说第一个,我们现在发IPTV的运营执照,我们只发给中央电视台、上海文广这样的媒体单位,或者原来叫播出机构。然后让他们再去跟网络商合作,比如说他们跟电信合作,实际上从能力上来说,他也可以跟有线电视网络合作,因为我们大部分的有线电视网络已经是双向的了,我们已经具备了做IPTV的能力,当然大家也知道,如果说我作为有线电视运营商来说,我自己去做IPTV是我的左手在打我的右手,因为没有任何新意,我把那些节目,通过广播方式做的时候,又通过互联网接入的方式再传上去,对于我们来说,一点意义也没有。但是从政策的层面上来说,这两者分开以后,谁会比较积极的去跟IPTV的运营渠道拥有这种合作呢?大家都看到了,就是电信,电信为什么要做这件事情呢?大家也能够很清晰的知道,它需要拓展更大的市场空间,所以说这种分割把运营执照发给播出单位,然后让它去找网络合作这种方式,实际上受到最大的影响的应该是有线电视网络。我们再回过头来看有线电视网络,过去提供有线电视节目的方式的时候是怎么提供的?我们实际上是连内容带网络,就是我们连内容带接入一块提供的,我们又是网络提供方又是业务提供方,两者都是。但是对于现在来说,是把它割来了,业务的拥有者,中央电视台或者上海文广,网络的提供是电信网络或者其他的任何网络,也就是说对于节目方或者对于内容拥有方有更大的灵活性,而且在目前这种情况下,因为他是没有的,我是有的,这是很显然的一种情况。我们必须尽快的把有线电视网络改造好,我们必须很快的在交互方面做更多的工作。我们甚至要担心我们某一天会失去媒体源的支持,我们要担心这一点,而我们本身变成一个纯粹的网络,那样的话可能死期就到了,因为我们组织又零散,我们又没有钱等等等等,我们和他们有很大的差别,这是想说的第一个。 再接着说竞争,刚才小布说,这是很大的事,对于老百姓而言,你同样的业务里,哪个便宜哪个好我就用哪个,老百姓不相信政策的忽悠,他不相信这个东西是实打实的来。这里面我们从单个的业务角度来说,比如传统的电视节目,用广播的方式往下走,还有中国电信和中国网通,通过它的光纤的干线也好,或者城市干线接入也好,不管用什么样的方式,它有它的方式走,任何一个人这个帐不用算都知道,我肯定比它便宜。但是为什么电信还可以这么做呢?因为电信就是刚才曾社长说的,要做一个捆绑,这个东西,我记得几年以前我去美国看了他们捆绑接入的策略,他把电话、卫星、电视三个绑到一起卖给你,好比电视平常你买的话是150美元,他现在135美元就卖给你,如果你买其他的什么什么的话,把手机加进去就成了一个四个在一起玩的,所以这个东西是要命的,就是即便是算他的成本比我贵的时候,但是捆绑起来的时候,是要了我的老命。因为甚至可以当成一个附赠品送出去,比如说宽带接入要收钱,打电话也要收钱,手机也要收钱,但是电视节目不收钱,送给你,当然这是很极端的一种情形,这种情形到目前还没有发生,这是很要命的东西,所以我觉得从这个角度上来说,将来综合利用这种捆绑销售,这是必然出现的一种方式,对于有线电视网来说,可能我们的时间并不是会太多的。我们也必须做到能够提供综合业务,只有在那个时候,才能够活得下去,才能够有未来。 罗小布:我再补充一下,其实可能有人搞错了,以为有线很害怕竞争,我坦率的说,我代表我个人的观点,我也代表我带领的团队,我们不怕竞争,因为技术没有常青树,会不断的被淘汰和更新,其实就是服务永存,我跟中国电信也是,看谁是老百姓最喜欢的,这是我们跟电信未来真正的较量,在这里。我前一段时间遇到一个北京网通的朋友,我说你能像我这样吗?每一天每一个老百姓的投诉我都看,他说我做不到,我说有朝一日,咱们可以市场上较量一下,很有可能我能打赢你。 侯自强:我们从另一个角度想这个问题,今天10几岁以下的孩子都在干什么?他们看电视多还是上网多?10年之后谁当家?世界在变,我并不是说互联网新媒体就被取代,并存肯定会有很长时间的并存,但是发展的趋势是不可逆转的,我们必须看到这一点,就是消费者的需求在变化,而且变化是很快。今天的年轻一代就是在互联网上过的,可能很多人家的孩子你们都比我清楚,所以我讲这是第一个我们需要考虑的事情。 说到传统媒体和新媒体,5.8亿美元买社交网络,这是一个纯粹的新媒体,又花了50亿美元买道琼斯,怎么看待这个事情?买道琼斯的目的实际上很明显,就是要抢内容,在《华尔街日报》上都有,另外就是要抢金融。但是不管怎么说,这也就是显示从媒体看,必然会有交替使用的两者,所以我们看到传统媒体和新媒体,这个是一个演化的趋势,但是不是简单的说今天就怎么样了。但是比如我说奥运,这一次奥运是允许在网上播的,在卖这个播放权,这是奥运史上的第一次,通过网络播奥运会。你说有线电视好,广播也好,都很好,但是它的播出时间是有限的,每个国家要看奥运,小国要看自己运动员根本看不着,他可能进不了最后那一轮,奥运比赛场次,很多,但是希望看到更精彩的东西,但是如果能在网上直播,几乎每一场都有可能播。这个影响有多大?因为现在的播出门坎在降低,而且不同国家,不同地区在全世界互联网的B2B分发的时候通达性是全球的,所以这一件事情要做好,它的影响又有多大?所以我强调三点,第一点新媒体无可覆盖。第二点它的门坎非常低,门坎非常低的结果就是可以绕过今天所有的分发渠道。所以我们必须要有一个新思维,而第三点,最厉害的一点就是媒体的变化,现在拿手机照相马上就能传到网上,刚才我在会上我拿手机照相已经传到网上了。而这件事情的影响,为敏感的是,为什么今年一过年就学习网络文化?为什么温总理也好,胡主席也好,都在谈互联网的影响,这是我们不得不面对的问题,就是所谓要用新的思维。 过去的媒体是精英控制的,是党的宣传机构控制的,但是随着个人制作的内容,个人的东西都可以在网上播出的时候,这个影响有多大?你不要小看,实际上刚才讲的黄色网站的事,这个事也是牵涉到网络监管的问题,但是你千万不可小看网络舆论的力量,某种程度上它并不比广播低。最近几次事件,只要一兜到网上,山西黑煤窑,最后书记总结一点就是我们怎么面对传媒?这个事我们已经开始处理了,我们想除了完了再说,结果传媒一报,怎么报的呢?就是网络。这个网络一走起来就不得了,所以这个媒体的作用,什么叫网络文化?这个怎么理解?实际上我们就要在互联网上,在这个虚拟的世界上再建立一个新的秩序。如果我们7千万共产党员大家都去写博客,那就绝对以正面舆论影响。 曾会明:其实侯老师刚才也提到了,互联网对整个的传媒媒体深远的影响,其实一个是说中国现在也在考虑整个网络跟这种媒体的一些监管,其实在几个月前,我们应该在座的看到这一期的杂志,几个月亲欧盟有一个传媒媒体服务指令,应该是5月20几号,我们也请了原来广电总局的老专家吴先生来写了对欧盟整个媒体服务指令情况的一些介绍,整个媒体和渠道,今天一早晨主题演讲杜百川先生也提到了,媒体和渠道是不同的,可能有不同的管理。在这个方面我觉得不仅仅是中国,包括欧洲和国外的一些国家都在探索在新的时代,在整个互联网IT的这样一个时代,包括广播电视,包括传统的电视媒体怎么样去管理,这个话题确实比较大,可能国家的有关部门会很重视。所以接下来还有两位,盛总我想会不会谈一下美国的情况。 盛志凡:我讲讲我对这个问题的看法,换一个角度。我觉得新媒体一定会产生,就像侯老师举的一个例子,16岁以下的孩子在看英特网,我们家的孩子也是,应该说看英特网比较多一点,昨天晚上我们家的DSL断了,电视前一段我们家信号有问题了,还是反应一点问题,并不是说传统媒体没有生存的空间或者说就要灭亡,我想说的就是新媒体一定会产生一个新的产业,比如说移动多媒体广播,或者我们通俗叫手机电池,一定会有一个产业将会是一个庞大的产业。围绕着这个庞大的产业,将会构建一个新的产业链,从源头开始,从内容制作,从运营,从传输、运营商到终端,这是一个巨大的新的产业价值链,在这样一个新的产业在构建过程当中,新的产业价值链构建过程当中又有很多的机会,有新兴者,比如说新的创意者作为新的价值链的一员,也有所谓传统的,比如说原有的内容制造商或者内容制造者,会针对新媒体形成的产业链,他制作适合这个产业链的新的内容,他也是新媒体,新产业。 再讲IPTV,我觉得将会是一个新的产业,我想今天可能更多的还是已有的电视节目以后放在网上传播,相对来说,内容本身,IPTV交互性,个性化,内容方面照顾的比较少,未来是不是会针对IPTV这个交互性,就是个性化的东西产生新的内容形式呢?那也有可能,这也是媒体价值链在构建过程当中有新来者也有传统者,一起来构建,所以我的一个观点就是新的媒体一定会产生新的产业链,而且是一个巨大的产业链。比如说移动多媒体广播或者手机电视,比如说IPTV。 第二个点,我想在新的产业链构建过程当中,一定会对传统的产业造成一点的冲击,这就有一个传统的产业怎么应对新的产业这样一个竞争,或者怎么抓住这个机会,这个新的产业寻求机会的过程也有一个问题。比如说有一件事,过去从单向我们走向了双向,走向双向是必然新的媒体对它有很大的冲击,移动多媒体广播必须在新的竞争环境下面更加丰富自己的定位。原来只是单向的广播,未来可能是双向的内容进去了,也很可能有线电视参与竞争的方式,很可能说IPTV就是产业,是利用IPTV这个新的技术手段构建了一个新的产业。可以利用IPTV的技术手段来丰富服务,来壮大这个产业,也是有可能的。因为对于有线电视来说,对用户提供的是TV,并不一定说要高出IPTV,这个应该是有很多公平方式的。还有其他的方式,传统的技术就是管理的问题,也可以直接来参与,既经营者有线电视,同时也参与IPTV这个产业的构建或者成为一个IPTV产业价值链的一员,来作为一个重要的参与者。那也是有可能的,那也就是刚才曾社长说谈到的这些,并购、收购这个情况,我认为更多的是这个问题,就是说每个产业都应该面临新的形势,必须要有新的应对。 国外的情况就是,原来我在的公司也是在讨论无线和手机电视的事情他们也在讨论这个事情,也谈到了。主要说固话和移动电话的这种情况,现在可能会引申到媒体运营商,既做有线电视,可能还做移动电视这样一种形态。因为任何一个产业服务不仅是内容要成熟,还要有用户的支持等等。全程的参与者,包括支持、发展还有参与这个新的产业的竞争。 问题:在公安部的13亿人口,注册的只有我一个名字问题。问题只有一个,解决的办法有无穷。所以刚才说新媒体取代旧媒体的问题,我个人来说我觉得这是一个伪问题,因为新媒体和旧媒体本质上是很难区分出来的,但是只能说新旧的融合,或者是旧媒体把所有媒体自我功能的归位,可能过去的媒体承载的太多了,或者需要新的媒体来解决,或者过去的媒体对于解决这些问题的时候,可能又有技术的原因不能实现,我是这样去想的。 在电视出来以后,就说要取代电影,取代广播,到现在的时候,如果你旁边有电影院的时候,你会在电视上看电影。如果报纸就在你的床头手边的时候,你也不会来互联网上看报纸,这也是一样,这种习惯是人类多少年来自然演化过来的生活习惯,我觉得这个是很难取代的。更多的是一种融合,更多的是一种归位,就是他自己的媒体在发挥自己的功能,人类每个人可能按照自己的生活习惯,来接触他的媒体,核心的问题是什么呢?核心的问题,我们的用户只有他的需求,我们怎么样去满足他们的需求,媒介并不重要,新媒体旧媒体也并不重要,重要的是这些需求我们通过什么样的方式去满足,通过新技术,通过新市场,通过别人刺激出来的一些用户的需求,我们通过什么方式去解决,我觉得这个是很重要的。 包括在2008年奥运会转播的时候,因为奥运会在我的理解,它也是一个大项活动,奥运会也要赚钱,就看在新媒体上赚的钱多还是在传统媒体上赚的钱多。奥组委都对他的赞助商是有保护的,我觉得当新媒体的利益冲击到传统媒体的时候,可能有影响到赞助商的收入,因为在电视媒体上的时候价格还是很高的。所以这也是一个问题,就是说,当奥运会比赛的时候,我们坐在一个家庭里,有大电视在看的时候,可能他的选择都是多样的,我想阐述的一点就是说,任何东西都是,新东西都取代不了旧东西,它只能在传统的东西上面进一步的拓展,进一步的延伸,进一步的补充,然后原来的传统媒体承载的东西也太多了,新的用户的需求也太多了,所以我们要解决的一个真问题是用户的需求通过什么样的方式来解决,谁解决了这个问题谁就是新的。 曾会明:不愧是回答问题的专家,首先把我的问题说一下,其实就是一个伪问题。其实我关心后面的同传怎么翻译我们问题的名字,他的名字就是question,我不知道怎么传,我觉得很有趣。由于时间的原因,我想大家坚持到这里,听各位嘉宾都在高谈阔论,最后一个问题,一人一分钟以内,我希望提一个媒体作文,对08年奥运会跟新媒体就这两个关键词谈一两句话,今天距奥运会开幕好像还有351天,请大家谈一下自己的观点。 罗小布:我就一句话,非常希望在奥运期间高清的,带广告的电视节目能够推出来。 盛志凡:明年在奥运会跟新媒体的关系还是很大,很密切,奥运会节目第一次将在网上播出,还有一个我们国家肯定会通过移动多媒体广播的形式,也就是手机电视形式转播奥运会的节目,关系很大。 谢永红:我觉得对于新媒体而言,更重要的东西是它要引导用户的需求,我们在对新媒体认识的时候是有无比多的局限性的,我们没有见过,手机刚出来的时候我记得那个时候有一个说法就是二战的时候是做那个通讯,战斗时候通讯用的,那个时候估计说大概要5千人,大概有这个说法就够了,因为我们并不知道手机可以这么小,可以带着自己用。当一个新的东西出现的时候,我们的感受是非常偏差的。而这个时候我们用固定的思维,或者我们已知的东西套它的话,它不会活的太久,它只有挣脱自己的东西太有未来,对于奥运会也是一样,如果只是简单的把我们电视的节目能够播出了,再在网上转播一次没有意义,它要做的事情就是有拾遗,有更多的东西,别人不能做的它去做,它去发觉和引导这个市场,我觉得这是它该做的事。 侯自强:祝各种新媒体在奥运会上大展身手。 问题:在奥运期间的时候,中央电视台新媒体会做好很好的服务的,我们在奥运会期间,希望大家能够光柱中央电视台奥运平台的业务,我们通过视频为主,通过互动多终端的方式,让我们的用观众,长我们的用户,无论你在任何地点,通过任何方式都可以能看到奥运的任何内容,如果你在家里你就看我们中央电视台的直播,中央电视台有四个频道在直播电视栏目,如果你在机场到家里的路上,你就看中央电视台的手机电视,手机电视会播出奥运的直播。如果你在家里的时候,你的孩子和你在抢电视,或者你就到互联网上看我们的奥运网,我们的奥运网你可以和你的朋友一边老天,一边看奥运的节目。如果说在奥运会期间您已经装了我们的IPTV,你就在IPTV上面看到我们所有的全部的奥运会节目。所以我们在奥运会期间的时候,我们央视国际通过我们的新媒体和传统媒体的融合,能够尽量的解决用户的需求,谢谢大家。 曾会明:如果说我想收看央视国际的IPTV手机电视要多少钱? 问题:这个价格还没确定出来,中央电视台一直是以社会效益为主,可能我们会制定合理的价格,谢谢。 曾会明:我想大家用热烈的掌声感谢侯自强老师,盛志凡先生,谢永红先生,罗小布先生,问题先生。
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