深圳移动电视市场双雄并峙

　　本报记者　凤飞伟

　　“目前中国的移动电视业务不比国外落后多少，基本上是在同一个起跑线上。”日前，世通华纳董事长、总裁鄢礼华在接受记者专访时表示，目前国内数家大的公司开始在该领域内快速扩张，国内的移动电视产业正逐步进入成熟阶段。

　　而深圳市场也基本上也是由世通华纳、华视传媒、巴士在线三家公司三分天下。虽然随着产业的发展，产业的一些规律逐渐被业内所认识，一些标准也被业内人士所认可。

　　不过，由于种种现实情况，在企业整体的运营方式上仍存在着世通华纳、华视传媒两种不同模式，这两种模式高下成败在现实情况下仍需要拭目以待。

　　双雄并峙

　　毫无疑问，深圳是移动电视的一块富矿。相关数据显示，2006年深圳公交客流量突破16亿人次，全市公交大巴总数超过8000辆。各路诸侯进入深圳这一移动电视市场，无疑是看中其庞大的受众群。

　　对于移动电视运营商而言，公交车上的终端数量是考量市场份额占有率的一个重要的衡量指标。起步于厦门的世通华纳去年5月进入深圳市场。据世通华纳深圳公司总经理陈永兴介绍，目前世通华纳已经拥有了1500台公交车移动电视终端，“在深圳市场，主要有世通华纳、华视传媒和巴士在线，这其中世通华纳和华视传媒又占据了大部分的市场份额。”不过，世通华纳董事长、总裁鄢礼华也坦承，在深圳市场上，世通华纳略逊于华视传媒。

　　“我们现在拥有3000个公交车终端，而且我们每周都在公交车进行移动电视终端的安装，年内有望达到4000个终端。”华视传媒首席战略官陈晓伟向记者表示。如果这一数据能在年内实现，将远远大于世通华纳2200台的年内目标。

　　另外，两家公司在分布上也各有侧重。华视传媒侧重于关内，世通华纳侧重于关外。不过，目前两家都在互相朝对方的领域内拓展。

　　“目前世通华纳1500台公交车中，关外大概有1000台，宝安、龙岗各500台，今年内将完成2200台的目标，将侧重于关内。”陈永兴表示。

　　目前在深圳，华视传媒与世通华纳、巴士在线一个很重要的区别是前者是基于无线广播式的移动电视，而世通华纳和巴士在线仍是插卡式、硬盘播放式的移动视频方式。“我们也计划上无线广播式的改装计划，等公司明年在纳斯达克上市后，即可启动改装计划。”陈永兴透露。

　　同时，陈永兴认为，深圳市场有50个亿广告额度，目前还处于一个培育阶段，深圳市场要成熟还需要3-5年时间。鄢礼华也认为，深圳市场，完全可以容纳两至三个移动电视运营商。

　　模式之辩

　　“从表面上看，我们和华视传媒是竞争关系，但我们在理念上有着很多的不同。”世通华纳董事长、总裁鄢礼华表示，世通华纳定位于节目制作、广告运营、安装维护三位一体的移动电视整体运营商。

　　鄢礼华表示，在节目播放的问题上，世通华纳希望能实行“三三”制，即一部分是总公司的节目，一部分当地广电部门的节目，一部分是当地子公司节目制作公司根据当地的实际情况的节目。他透露，进入深圳市场和广电部门沟通时，公司曾经希望能制播分离。不过，深圳广电集团没有同意这种合作方式，这使得世通华纳采用插卡式播放的方式。鄢礼华认为，移动电视作为一种媒介，有其自己的特点和规律。因此企业要做整体运营商，强调三位一体不可分割。为此，世通华纳还建立了自己的影视制作、科技公司。

　　之所以强调三位一体，在鄢礼华看来，是因为移动电视行业竞争是要靠管理取胜的。“移动电视是需要高强度管理、细节管理的媒体，三位一体才能高效。我们非常注意控制成本，注意提高管理水平，这也是我们能够吸引风投机构，拿到4500万美元投资的一个重要因素。”他还透露，出于控制成本的目的，他们在深圳的拓展力度受到了一定的限制，“深圳的要价太高了，但我们不盲目圈地，还是强调要理性投资。”

　　与世通华纳的三位一体模式不同，华视传媒更专注于做广告经营。“我们并不讳言我们就是广告商。”华视传媒首席战略官陈晓伟在接受记者采访时首先强调，从技术层面上看，华视传媒是真正意义上的“移动电视”，因为它实现了无线广播和无线接收，而世通华纳和巴士在线实际上是移动视频。据介绍，华视传媒的模式是联合各地广电部门开办合资企业，解决市场占领和内容提供等问题，在华视与各地电视台的合作中有着明确的分工，电视台负责所有播出节目内容审查，华视则专注市场经营。华视传媒在深圳的拓展即采用这种模式。

　　“内容只要有相关许可就可以制作，但是要在公共场合播放却要广电部门来决定的。”陈晓伟认为，在这种现实情况下，由广电部门负责移动电视的内容即可兼顾到社会效益，又可以有效地规避政策监管上可能带来的风险。

　　标准共识

　　在竞争的过程中，移动电视业内的一些规律也还是逐渐被业内人士认识清楚，比如故障率。

　　“我们公司要求终端的故障率要控制在2%以内，公司每天都有统计报上来。”23日上午，在位于车公庙的办公室里，世通华纳深圳公司的总经理陈永兴拿出一大堆表格给记者看，上面全是每天维护部门上报的终端运行情况报告。他介绍说，2%故障率就是100台有两台出故障，故障率高于2%则会明显影响到广告投放。他还认为，世通华纳的故障率在业内是控制得最好的，“有些企业的故障率高达10%-20%。”

　　华视传媒首席战略官陈晓伟也认为，“华视传媒是基于无线传播的方式，技术上涉及到接受端和发射端等技术设备，比插卡式要复杂得多，目前公司的开机率达到了95%，无效开机率3%，故障率2%。”

　　而故障率只是今后移动电视业营运标准之一。“又比如现在大家都认识到移动电视业是项资金密集型的产业，因此三大企业都只做一线的主流城市。”鄢礼华认为，移动电视的营运标准可能包括技术标准、内容标准、管理标准等等。他透露说，目前世通华纳和广电有关部门正在研究相关标准制定。

　　“从目前的发展态势来看，国内的移动电视业今年年底就可以成熟起来，”鄢礼华在接受记者采访时表示，公司在完成上市融资的目标后，会紧紧围绕着这个产业，打通移动电视运营的各个环节，打造一个具备整体覆盖形式的户外媒体，“我们目标不但是要做业内的领军企业，更希望是业界标准的制定者、传播者”。