蓝水：IPTV继续革命

　　蓝水

　　在带宽和"最后一公里"(将宽带机房直接建到小区)等技术问题解决后,上海IPTV的开户数迎来了一个增长高峰。

　　"IPTV现在的用户数已经达到了18万",上海信息产业集团总经理赵永康如是说,上海信息产业集团隶属于上海电信,专职于电信增值服务。这个数字已经大大超过了原定的目标。去年此时,上海IPTV业务才开始全市性的放号和市场推广,当时的目标是在2006年年底达到10万户。

　　用户数的攀升来自于用户体验的提升。"IPTV提供的是普通清晰度的画质,比想象中的要流畅很多。"陶铭东说。他是数字娱乐的发烧友,也是上海最早的IPTV测试用户之一。

　　不过,"IPTV中用到最多的功能还是集中在回放功能,看看重要的新闻等。外地卫视节目太少,其它功能用得并不多"。在陶铭东看来,目前,IPTV最大价值还只在于"回放和录取节目"。

　　内容瓶颈

　　"好的应用拉动新技术的升级换代。"上海高清数字科技产业有限公司总裁夏建平说,"新技术被认可,并不是因为技术领先,而是它的应用吸引人。"这个道理同样适用于IPTV,内容的吸引力将决定IPTV受欢迎的程度。

　　不过,在最为基础的"电视节目"方面,"在广电部门垄断电视节目资源的情况下,IPTV提供的电视节目服务,很难与其它媒体,如有线电视和

　　易观国际的一份报告指出,"IPTV业务的前景在于增加非视听类增值业务"。这份报告认为,IPTV与同类媒体竞争的便捷之道在于发展娱乐类业务、生活类业务和媒体融合类业务等新内容服务产品。

　　这些统称为"增值业务"的内容,则是上海电信的领地。"百视通(上海文广旗下公司)的任务是负责视频内容开发,而上海电信负责增值业务的开发。"赵永康说。

　　上海电信已经整合了图文信息等部分增值服务功能,并进入试用阶段。例如,天气预报功能,可以提供最近3小时的气象预报,并且可由用户自行选取城市;用户可以通过IPTV在电视上查电话号码,还可以直接搜索相关生活内容;甚至,"以后类似超女投票的直接反馈沟通和短信,都可以转移到IPTV上进行"。

　　不过,赵永康对未来更多的增值服务内容仍然三缄其口。显然,在IPTV业务发展中还存在诸多不确定因素。

　　以上海电信IPTV蓝图中提到的"在线房屋中介业务"为例,相关产业人士早就表示,"房屋中介业务不仅仅是通过电视看到房屋的布置,还有很多议价、按揭和物业等繁琐过程,IPTV仅仅可以帮助解决看房这一个环节,还不足够支持一个业务类型。"

　　事实上,目前IPTV提供的房产信息还很单薄。而现阶段,用户规模决定平台价值的经济规律,在很大程度上制约了IPTV整合其它资源的能力。

　　利益之分

　　在IPTV的上海模式中,广电和电信企业话语权相对均衡。上海文广是主要的内容集成和管理者。上海电信则既是网络运营商,又参与部分内容的开发。不过,二者的利益点并不完全一致。

　　"内容管理者"上海文广,同时也是内容开发者。对于以电视节目为核心资源的上海文广来说,IPTV只是其增加自身节目传播渠道的一个办法。在上海IPTV现有的58套数字节目中,有20套是由上海文广提供的。

　　事实上,上海文广也在同时推出数字电视、手机电视、下一代网络等新形态媒体。对于上海文广来说,重要的是保证其节目的覆盖率,而并不拘泥于特定渠道。

　　上海电信则完全不同。中国电信上海研究院总工程师严海宁表示,电信业倚重的宽带业务,受到了PC终端保有数量的限制。家庭综合信息服务新应用,需要从PC终端向更适合家庭应用的新终端转型。IPTV业务以电视为终端,用户保有数量巨大,对于电信来说,这显然是开展新数据业务的理想终端。

　　而且,增值服务收费是电信在推出IPTV业务之初寄予厚望所在。今天,上海IPTV已在试用的增值业务,未来都将采用收费制度。