WAP行业处境尴尬 SP押宝无线网址

　　近日，用手机查询各类折扣信息成为都市年轻、时尚手机一族的新宠，因其可随时随身使用，还被人们冠以“购前必查”的美誉。据了解，使用无线网址“空中折扣”查询系统，手机用户仅需编辑“空中折扣”发送到916076，就可登录WAP网站查询各类打折信息。

　　记者调查后发现，“空中折扣”的幕后运营者并不是传统互联网企业，而是一家为传统SP企业提供各类无线内容的CP(内容提供商)企业。一家靠内容批发谋生的小企业为何会转型“试水”无线资讯服务？

　　行业处境尴尬

　　秦晟经营着一家小公司，制作彩铃、手机游戏等无线内容，然后贩卖给各类SP是其主营业务。在SP行业红火的时候，公司业务也跟着水涨船高。

　　秦晟告诉记者，在SP红火的背后还站着很多企业。以彩铃为例，完整的SP产业链是：CP负责内容制作；SP负责内容分销；运营商提供通道及结算平台。其中，CP(内容提供商)是传统SP行业中最底层的企业。

　　曾经的好日子在2006年过半时嘎然而止。信产部的苛严监管政策，“二次确认”、“免费试用一月”等便民措施，让鱼龙混杂的SP行业进入震荡期，一大批SP调低了营收预期，中小SP则深陷水生火热之中。

　　以2007年第1季度为例，191家SP企业遭到处罚，另有200家SP企业被停止业务、关闭端口和业务下线。

　　台前，SP行业整体市值缩水，台后，则是CP们的哀鸿遍野。SP企业数量锐减的结果是，CP(内容提供商)耗资制作的各类内容无法销售出去。该公司负责人秦晟表示，“要么卖不出，要么卖不出好价钱。业务量大大萎缩，公司运营几近瘫痪。”

　　寻找蓝海市场

　　大量的CP(内容提供商)正陷入类似困境。摆在他们面前只有两条路：要么等死，要么转型。

　　据CNNIC首次发布的《2007中国无线互联网(WAP)发展状况调查报告》显示：截至2007年3月底，我国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个。我国无线互联网进入快速增长期，相当于传统互联网2000~2001年间的水平。就是在那个时候，新浪、搜狐、网易和百度等互联网新贵相继崛起。这似乎给SP下游企业CP(内容提供商)们指明了一条转型之道。

　　该报告还显示：手机图铃下载、WAP搜索、

在线游戏、在线音乐和在线图书等是用户使用较多的WAP服务。显然，对比传统互联网的商业模式来看，无线互联网可开辟的“蓝海市场”还非常广阔。

　　秦晟告诉记者，选择做手机打折信息平台，就自身来说，转型成本比较低。另外还考虑到优惠券及打折信息对于爱购一族来说是非常有价值的，也就是找准了客户；对商家来说，打折促销也是常用且实用的营销工具和手段，相当于找好了菜料。

　　押宝无线网址

　　但此前各类折扣网站如雨后春笋般冒出后，各家运营的实际效果并不乐观。对此，有专家分析说，“网址烦琐、难记，导致用户大量流失；无法在户外随时使用，则与民众购物习惯相悖，打击了用户的体验积极性。”

　　对于无线网址来说，前面的那些问题无疑是“小菜一碟”。据了解，CNNIC无线网址定位为3G时代的网址，填补了中国无线互联网寻址空白。手机用户只需编辑中文关键词发送“916076”，就可直达访问各类WAP网站。未来，CNNIC无线网址将允许用户在手机浏览器中输入中文直达访问网站。

　　“这也是我申请开通'空中折扣'无线网址服务的原因所在，我的潜在用户只要记住'空中折扣'即可访问我的网站”，秦晟表示，“这次尝试让我和一些业内朋友瞬间顿悟，转型或服务SP不再是小CP的唯一出路。无线网址让我们在竞争激烈的市场中看到了一片蓝海，通过它，我们可以直接为五亿手机用户提供服务。如果说SP平台是一块已经被瓜分无几的

蛋糕，那么无线网址则是一块尚未被人品尝的大奶酪。”

　　业内资深人士表示，无线网址最大的优势在于打通了CP(内容提供商)与移动终端用户之间的桥梁。它们可以摆脱对SP的依赖直接为消费者提供各种内容服务，例如折扣资讯服务、票务预订服务等等。

　　押宝无线网址之后，一片基于无线互联网应用的全新蓝海正在浮现。

　　手机“空中折扣”查询系统小常识

　　“空中折扣”是一种在手机上便可实现的商场、商品折扣信息查询系统，用户只需编辑“空中折扣”发送到916076，就可查询各类商场、商品信息，免收信息费。专家介绍，手机“空中折扣”是一种基于无线网址的新兴无线互联网应用。无线网址定位为3G时代的网址，是互联网权威机构中国互联网络信息中心推出的无线互联网权威寻址技术，主要功能是支持手机中文上WAP网站。