国产手机须狠抓品质

　　作者：佐罗

　　2006年的国产手机很难受，今年上半年市场已经有所改观。来自市场咨询公司的数据表示；2007年4月国产手机整体市场份额已经由去年年底的25%增加到29.2%，有望跨过30%关口。几位国产手机厂商代表和手机分析师一致乐观地表示，经过几年洗礼的国产手机伴随品牌、质量的进一步提升，即将走出两年痛苦的寒冬期，并有望将回暖的势头进行到底。

　　特邀嘉宾

　　汉泰手机董事长宫正军

　　TSD手机策划部经理邓伟杭

　　平安

证券通信行业研究员刘 军

　　赛迪顾问手机分析师黄 静

　　将走出两年蛰伏期

　　记者：过去两年内

国产手机遭遇普遍的寒冬，整体市场表现不佳。这次数据显示是否表明国产手机即将度过蛰伏期，开始出现持续回暖的迹象？

　　邓伟杭：原来的国产一线品牌经过这两年的梳理，已处理好库存、产品规划等问题开始轻装上阵，原来市场表现稳定的联想、夏新、波导等国产品牌老将俱在稳中上升，加上一些新获得

手机牌照的手机新军开始崭露头角，市场回暖是必然的。

　　海信通信负责人：目前国产手机对市场的把握更加清晰，对技术研发投入加大，对目标群体细分更加准确，特别是海信、宇龙酷派、海尔等很多厂商均力挺“多卡”产品，这种市场前瞻性，也必然会使得国产手机在高端市场不输于洋品牌。

　　刘军：最新出炉的国产手机上市公司2006年年报和2007年Q1财报表现可圈可点，一举扭转了2005年几乎家家亏损的局面，实现了行业的扭亏为盈。虽然从2007年波导、夏新、康佳等手机企业所处的竞争环境和业绩趋势而言，我们估计其业绩大幅好转的可能性不大，但国产手机已经走出了巨亏时代，进入了小幅上扬时期。

　　手机新军奇招制胜

　　记者：今年前四个月金立、天宇朗通、国虹、TSD等几家手机新军出货量蹿升，成为业界的一大亮点，你如何评价这些手机新军的市场表现？

　　邓伟杭：国产手机新军金立、TSD、天宇朗通等市场表现良好，特别是在二、三级市场以及三、四级市场，国产新军的终端建设数量已大为增加，已抢占了曾一度市场表现不佳的部分洋品牌的终端渠道和终端形象，为国产手机阵营抢得了重要的市场份额。

　　黄静：关于国产手机的新老格局，目前还处于变局阶段，真正的国产品牌竞争格局并没有形成。一些新进厂商利用灵活的产品策略(设计方案的易获得性)、渠道策略，在没有历史负担的情况下取得了一定的销量突破，但这些新军的市场份额并不是靠挤压一线洋品牌得来的，而是在吞食二、三线品牌市场换来的，因此其对国产手机整体份额的提升帮助并不是明显。

　　“剩者为王”是不二法则

　　记者：今年国家发改委还将增发10张手机牌照，使得国产手机总体产能进一步提升，请问其对国产手机的持续回暖是否有帮助？

　　海信通信负责人：参与手机市场竞争的企业多了，从量上而言，或许会增加中国手机整体市场份额。但是，国家相关部门必须对准入门槛的严格把关，用科学严谨的制度，保证手机市场竞争的健康良性，对生产厂家以及消费者的理性引导，才有望国产手机的持续回暖。

　　邓伟杭：增发牌照并不等于就能让市场持续回暖，这两者之间没有必然的联系。更重要的是国产手机企业必须狠抓产品品质，加强技术研发的投入和形象的建设，这才是国产手机持续回暖的必备条件。

　　宫正军：今年年底拥有手机牌照的国产手机生产厂商有望达到近百家，其给能否帮助国产手机持续回暖目前尚难判断，但却把国产手机行业带入了一个空前的竞争环境，明年淘汰出局的企业将会越来越多，洗牌效应会进一步明显，“剩者为王”将成为市场的不二法则。