吴亦可

　　2007年4月24日, The Ingram Brand Company品牌管理咨询公司在上海举行“中国最受推崇品牌”研讨会，公布了分别在上海和北京的前十位最受推崇品牌。调查结果显示，富裕消费者对品牌青睐的关键并不主要源于广告和促销，一个品牌在重“言”的同时，应该更重“行”。

　　这项“中国最受推崇品牌”的调查于2006年在京沪两地进行，以富裕消费者(家庭平均收入11000元/月)为调查对象，涉及了12个行业共68个品牌。在各大知名品牌中脱颖而出的是一个国际品牌——诺基亚，成为京沪两地一致公认的“中国最受推崇品牌”。同时，中国本土品牌表现也非常突出。北京排行榜上，前十的品牌中有六个是土生土长的中国品牌，而在上海，本土品牌也占据了四席。

　　值得提及的是，在上海和北京前十位“中国最受推崇品牌”中，75%的品牌都是在过去11年中创立的。在北京，百度、新浪和搜狐在排行榜上都领先于它们的国际竞争者：谷歌和雅虎。谈到这个话题时，The Ingram Brand Company 合伙人林咏川表示： “传统品牌理论表明塑造长久而持续的国际品牌需要经历很长时间，但如今这个网络营销时代，新兴品牌正在以‘光速’发展壮大和被大众接受。”

　　从调查中还可以看到，“品牌价值传递”、“提供优质的产品及服务”和“恪守品牌承诺”是品牌获得消费者青睐的重要因素。

　　附表：最受京沪富人推崇品牌

　　北京最受推崇的品牌 上海最受推崇的品牌

　　1.诺基亚            1.诺基亚

　　2.茅台              2.香格里拉

　　3.阿迪达斯          3.耐克

　　4.耐克              4.阿迪达斯

　　5.蒙牛              5.五粮液

　　6.百度              6.茅台

　　7.新浪              7.百度

　　8.索尼              8.索尼

　　9.搜狐              9.通用汽车

　　10.五粮液           10.上海大众汽车

　　附表：受推崇品牌主要特征

　　                             北京    上海

　　提供优质的产品及服务         92%      88%

　　恪守品牌承诺                 90%      87%

　　高效率                       85%      79%

　　关注顾客的需要               84%      80%

　　有独特的个性和吸引力         84%      84%

　　有效的市场推广               75%      71%

　　为在品牌所属公司工作而自豪   62%      64%