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中国电信联手Google布局3G 搜索市场暗流涌动http://www.sina.com.cn 2007年04月25日 14:10 pconline太平洋电脑网
pconline北京 4月25日[文/王恩斌]2007年4月24日,Google在华签约下了最大的一个AdSense合作伙伴——中国电信。从昨24日起,包括上海热线、21CN等中国电信旗下拥有互联星空门户及遍布全国的城市门户网站400多家将被纳入到Google的AdSense体系,而且双方在该领域的合作采取了排他的形式。 “简约而又简单。”原计划一个小时的媒体会,只用半个小时便宣告结束。保守且谨慎的中国电信并不想让自己的言谈有任何闪失,尽管此次合作将会帮助中国电信互联网增值领域增加不少的营收,但这却并不是中国电信与Google合作的初衷——未来属于3G及移动终端的合作才是电信结盟Google的真正阴谋。电信方面并不希望让竞争对手过早注意到其在3G领域的布局。言语上的回避也便在情理之中。 为了赢得google全方面的支持,中国电信在互联星空门户及旗下400多家网站的在线广告排他性的交给Google代理,作为回报google暗示将会给予中国电信互联网以外更大支持,包括移动搜索以及Google earth等更多面向3G的移动应用都将受用于中国电信。但Google方面也没有透露更多的合作细节。 此次联手对于Google同样也有着双重的意义。一下增加了400家不乏像上海热线、天府热线、21cn这样的地方门户的AdSense合作网站,使得google在综合门户和垂直网站的广告外,拥有了对细化的区域门户更广的覆盖,此举也进一步壮大其在中国网络广告市场的影响力。 而一度混乱的Google渠道代理也已经得到明显的改善,在近期Google更是携各省市渠道展开营销宣传。正像其在国际市场一样,在中国Google也正悄然无息间拓展着自己的网络广告市场。而中国电信加入所起到的多股诺骨牌效应将会急速Google的这一进程,影响也更为深远。 “每年3倍以上的广告增长,可能并不为人们所知。”Google人士私下对pconline透露。与不利的搜索市场份额相比,Google在中国的广告营收还是取得了令人满意的成绩。 作为Google中国的领导人,李开复昨日用“充满想象力的合作之旅”来形容google与中国电信的合作,他的话也会让人们联想到更多。 面对属于上升期的中国互联网市场,尤其是搜索领域,尽管在份额上落后与百度,但google的机会依然很大。以比邻的日本、韩国为例,2011年日本网络广告总额有可能在2006年3630亿日元(1美元约合119日元)的基础上实现翻番,增长到7558亿日元。5年间的平均增长率依然高达15.8%。韩国方面,2005年其网络广告市场总收入就达到了6.9亿美元,比上年增长30.8%。韩国广播广告公司预计今年韩国在线广告支出增幅可达35%,至8.6亿美元。 相比之下尽管2006年中国搜索营收增长了47%,但是2006年中国搜索引擎运营商收入却只有13.9亿人民币元,预计到2010年将达到74亿人民币元。远远落后于邻国,所以中国搜索市场发展空间依然巨大,处于哪一个位置的搜索企业都不会错过这个最后的盛宴。 目前google与网通、移动、电信这三大运营商进行了各种方式的搜索和广告合作,联通方面也并没有排除在google的合作范围内。而在运营商方面,各家企业也都并没有满足单一的合作伙伴,以电信为例在与google合作之前它就已经把搜索广告卖给了MSN,今后的更多的交叉合作还会相继发生,产业链的合作将会成为今后搜索市场的主题,这种合纵更会加速市场的变革。 作为国际市场搜索业界的领先企业,Google在中国市场一直未能取得同欧美市场相近的成绩。面对百度的强势连续三个季度Google在中国的份额都是降低。“2007年对于Google中国将是关键性的一年,未来将会有更多富有竞争力的产品发布,这些产品被定位在改变Google在中国现状的利器,而随着产品的发布,Google也会加强在推广方面的投入,同时营销工作也将全面展开。”一位Google人士透露着公司今后的走向。 或许对于百度而言,真正的挑战在2007年的下半才会展开,看似定局的中国搜索市场暗流正在涌动。
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