摩托罗拉暂弃份额目标

　　近日，摩托罗拉发布公告称将调低一季度收入预计，销售额由原来估计的104-106亿美元下调至92-93亿美元。随之而来的是一系列高层人士调动的消息，手机业务部主管、首席财务官(以下简称CFO)、首席运营官(以下简称COO)以及总裁等职务均有调动。面对公司现实情况，首席运营官(以下简称CEO)艾德华·詹德强调必须以保利润为首要任务，暂时放缓追求份额的脚步。

　　一季度销售额预减10亿美元

　　今年1月，摩托罗拉公司发布了去年第四季度财务报告，虽然市场份额较上年出现了较大的提升，达到了23%左右，但营收结果却未达预期，利润大幅下滑。随后两个月中，摩托罗拉的境况并未好转，主要受累于公司主营业务——手机。因此，公司首席运营官艾德华·詹德不得不于日前将公司之前做出的第一季度及全年的盈利预期进行下调。修改后的预测结果为今年第一季度公司手机部门的销售额将达92亿至93亿美元之间，相比1月份的预期减少了10亿美元。

　　摩托罗拉(中国)公关总监杨伯宁表示，摩托罗拉对外公布的关于财务方面的消息并非一季度财报，只是降低了该季度的销售量和收入预计。他表示，手机业务盈利的增长需要一个过程，但公司相信2007年下半年手机业务会全面复苏，实现正现金流，最终全年收入仍将呈增长态势。

　　高层调整尘埃落定

　　伴随一季度目标的调整，高层也发生了震荡——首先是今年2月，被业界视作“风格强硬”的原手机业务部负责人Ron　Garriques已离职并加盟戴尔。

　　其次，Thomas　Meredith接替了即将退休的David　Devonshire，任摩托罗拉CFO一职。

　　再次，原网络及企业通讯事业部总裁Greg　Brown被任命为总裁兼COO。据了解，曾在网络管理软件公司Micromuse出任总裁，且还在包括Ameritech及AT＆T在内的一些电信巨头企业内担任过要职的Greg　Brow于2003年加入摩托罗拉。此次调整前，由于摩托罗拉收购了Good　Technology及Symbol　Technology公司，他一直忙于整合工作。詹德坦言，此次Greg　Brow的任命是临时决定的。据了解，自2005年初摩托罗拉原首席运营官Mike　Zafirovski辞职以来，该职位一直由首席执行官艾德华·詹德(Ed　Zander)兼任。

　　北亚区和中国区作为摩托罗拉重要的生产基地和销售市场，目前暂未有高层调动的消息。

　　狂追份额利润下滑　

　　业界盛传，2004年初詹德初任CEO之时，曾召集公司所有高层，定下1000天内重返全球手机市场份额首位的目标。不过这一说法一直没有得到摩托罗拉的证实。然而种种迹象表明，近年来，份额一直是摩托罗拉心中的痛。去年年中，摩托罗拉终端事业部北亚区总经理麦克·戴德迈(Michael　Tatelman)曾表示中国区的份额目标是“年底每四部手机中，有一部是摩托罗拉的产品”

　　事实上摩托罗拉也在向这个目标不惜代价地奋进，为了抢市场占有率，中、高端手机大幅降价，超低端手机不断增加，最终使摩托罗拉在2006年获得了23%的市场份额，副作用是摩托罗拉手机业务的营业利润与利润率不断下滑。不久前，面对份额这把双刃剑，詹德明确指出“不能只是为了市场份额而追求市场份额。”并强调将确保优良的盈利能力和利润率。据了解，目前摩托罗拉保守估计下半年营收将有所好转，最终实现全年盈利。言下之意，一、二季度仍将在调整中前行。

　　本报记者　方南

　　-　声音

　　不能只是为了市场份额而追求市场份额，将确保优良的盈利能力和利润率。

　　——摩托罗拉首席运营官艾德华·詹德

　　-　现状

　　摩托罗拉份额达23%

　　虽然摩托罗拉市场份额较上年出现了较大的提升，达到了23%左右，但营收结果却未达预期，利润大幅下滑。