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调查显示手机可能成为广告新载体

http://www.sina.com.cn 2007年03月15日 09:58 新华网

  新华网北京3月14日专电 随着移动互联网络在世界各地的推广,出版商和其他内容提供商正努力跟上,抢占广告财源。手机或许在不久的将来能成为广告的新载体。

  据美国《国际先驱论坛报》报道,模范-环亚市场研究咨询公司在美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙进行的调查显示,这些国家76%的手机用户能通过移动装置上网。研究人员对每个国家的约1000人进行了调查,结果发现,能移动上网的人有三分之一以上使用这样的服务。其中法国最少,占34%;英国最多,占54%。

  另一项调查结果则不太乐观。美国西雅图一家公司的研究表明,去年第四季度,英国14%的手机用户通过手机上网浏览新闻和资讯,只有3.2%的德国人也会这样做。

  不过,即使较低的数字是准确的,手机广告仍可能是一个重要的新事物,原因就在于手机用户的数量惊人。今年全世界出售的手机将达到约10亿部。从全球范围看,拥有手机的数量要高于个人电脑。

  目前手机广告仍以“文本和反馈”为主,即用户发送短信,要求得到关于某个产品的更多信息,或者参加比赛等。不过在不少国家,某些手机广告是非法或触犯广告管理条例的,例如不受欢迎的垃圾短信等。

  即便如此,调查表明,如果可以巧妙地进入个人空间,手机广告会非常有效。相当多的被调查者说,他们曾因看到手机广告而上网查找或要求得到某个产品的更多信息。

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