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赛格导航5亿资金豪赌Service Phone

http://www.sina.com.cn  2007年03月01日 14:00  赢周刊

  赢周刊•赢生活专刊记者 黄炯明

  近日,记者从有关渠道获悉,GPS及军工领域的两大龙头企业深圳赛格导航和中国振华,斥资5亿元人民币,高举GPS应用牌打入高端市场,将和国际巨头苹果、Google同步推出第三代智能手机Service Phone,其首款高端GPS导航手机“赛格星际G2046”近期即将上市,标志着中国已经进入第三代智能手机Service Phone时代。

  赛格导航悄然亮剑

  手机3G网络应该不仅仅是传统意义上的运营商网络,必然包括专业服务网络和实体服务网络,提供的内容也不仅仅是语音、数据等信息服务范畴,也包括与人们生活密切相关各式各样的服务内容。

  国外以 Google 和苹果为代表的国际巨头已经率先发布了产品和服务模式,在国产品牌手机普遍低迷的情况下,在国产智能手机尚无建树的时候,赛格导航这个在 GPS 领域的龙头企业已经悄然亮剑。

  赛格导航手机事业部总经理田志革对赛格导航推出 GPS 手机极具信心。据了解,目前,市面上所有品牌的 GPS 手机没有一家能够提供满意的网络和内容服务,也没有一家终端厂商可以在短期内建立完善而成熟的服务网络平台,这使得国内智能手机是否可以跟上第三代智能手机发展步伐的希望变得渺茫。而独立建设一套 GPS 运营服务网,不仅要克服资金和技术障碍,还要跨越时间的门槛。

  “我们今年年底即可完成整个产业布局,届时电脑导航手机的服务概念将更加精准。” 田志革表示,目前国内的高端品牌手机除了继续打‘电脑’或‘智能’牌之外没有其他的突破,市面上将不再有其他导航手机的生存空间。田志革同时表示,“我们愿意将 CHINA GPS 网络打造成为一个公共平台,在合适的时机向其他中国品牌开放。”

  市场前景不可限量

  据诺盛电信的统计,2005年无线导航用户规模为210万,2006年将达到350万,而到2008年这一用户群将达到760万。“尤其是3G时代的到来,GPS导航服务作为3G产品的标配,其市场前景将不可限量。” 田志革表示。

  记者获悉,其首款电脑导航手机“星际G2046”近期即将上市,有关招商活动悄然在全国各大中城市展开。据中国大陆独家推广代理机构圣尚通信副总经理卢政透露,“电脑导航手机”项目计划总投资5亿元资金强势介入市场,并高举GPS应用牌主打高端市场。

  据悉,作为境外VC(风险投资)中国区专业手机营销机构和赛格导航的独家推广机构,圣尚全程投入“赛格星际CHINA GPS”服务品牌以及赛格星际电脑导航手机“星际G2046”的品牌策划、市场推广和业务运营。同时,圣尚的专业营销团队将在功能强大的赛格导航GPS服务平台之上,启动加载了“赛格星际CHINA GPS”网络服务的电脑导航手机的全国市场运作。

  技术优势抢占高端

  据赛格导航公司总经理张家同介绍,去年赛格导航共创造了26项国家专利、一项PCT国际专利、20项计算机版权,这些创新和发明让公司始终保持技术领先的优势。为了防止出现国产手机常见的过度竞争,赛格导航将不断提升技术标准、服务内涵和加强技术储备。除了完善现有的服务网络和服务内容,目前赛格导航正在致力于将研发团队扩容为亚洲最大的GPS应用服务研发中心,同时也在龙岗区建设亚太地区最大的GPS设备制造基地。

  赛格星际与目前市面上的GPS手机有什么功能区别?据了解,目前绝大部分的手机导航是通过外置的附加模块来实现的,内置 GPS 芯片需要解决 GPS 频段和 GSM 的频段的干扰问题,“赛格星际”已经有了一个全套解决方案,不仅成功地解决了 GPS 芯片内置的问题,还加载的全频段网络接入,支持850/900/1800/1900M,真正做到全球通用;同时,赛格导航投入了大量研发资源积极推动应用的简单化、人性化设计,实现全网“一键通”。

  Service Phone价值内核

  要成为真正的第三代智能手机Service Phone,必须具备第三代智能手机的相关标准,赛格导航推出的“电脑导航手机”的价值内核就在于“CHINA GPS”里面。

  据赛格导航手机事业部总经理田志革介绍,G指的是内置GPS芯片,绝大部分的手机导航是通过外置的附加模块来实现的,内置需要解决GPS频段和GSM的频段的干扰问题,英文名GPS BUILT-IN;P指的是POCKET PC的运行平台,采用微软WINDOWS MOBILE 5.0电脑手机操作系统,该系统专为MOBILE未来业务提供尖端技术支撑,同时投入了大量研发资源积极推动应用的简单化、人性化设计;S指的是服务体系,这也是第三代智能手机Service Phone最为关键和主要的指标,必须加载运营网络和实体服务。

  “这将打破以往智能手机只能给电脑技能娴熟的玩家使用的局面,应用简单化之后这将为高端智能手机打开更大的市场缺口,更多有需求和购买力的高端人群将加入购买行列。”田志革表示。

  业内人士认为,此次赛格导航从汽车服务转向个人服务领域是瞄准了一块更大的市场蛋糕,希望打造GPS在个人应用服务的蓝海。

  打造公共服务平台

  据田志革介绍,目前赛格导航的服务网络经过了数年的打造和几十万个用户的考验,使得对个人用户的服务内容像对汽车用户一样丰富和便捷,预期今年年底即可完成整个产业布局,届时电脑导航手机的服务概念将更加精准。

  而记者了解到,目前国内的高端品牌手机除了继续打“电脑”或“智能”牌之外没有其他实质性的突破。“目前我们没有竞争对手,除非一夜之间,有人造出第二个赛格导航GPS运营服务网络。” 田志革如此表示。

  同时,田志革认为,尽管目前在Service Phone领域,赛格导航是紧跟苹果和Google之后的全球第三家、中国第一家生产制造商,但他不希望在Service Phone时代由赛格导航一股独大。

  但是,对于此公共服务平台是否向国外品牌开放,田志革却未做任何正面回答。对此,业内观察人士认为,鉴于赛格导航在GPS领域的绝对优势,在对外合作方面首先会满足中国本土企业的发展需要,其次才是国外品牌。

  颠覆手机渠道格局

  作为赛格导航手机在中国大陆独家推广代理机构,圣尚通信副总经理卢政认为,赛格星际G2046电脑导航手机的推出,不仅仅是推动了国产手机的技术进步,更将颠覆手机渠道的现有格局和国产品牌运作模式的巨大变革。

  卢政认为,一些对行业发展方向缺乏判断,和缺乏市场推广能力仅靠资金运作和产品炒作方式运作、或者过度依赖厂家保姆式服务的销售商将在这一轮新的产业洗牌中被无情地淘汰。

  “我们希望带领渠道走一条真正的手机营销之路,我们更希望整个行业进步,有更多的国产品牌能够在这一轮新的挑战与机会面前并肩作战。” 卢政表示。

  而记者了解到,CCTV中视购物将面向全国推广赛格星际高端导航手机,并向全国用户持续提供稳定全面的导航服务。

  业内资深人士认为,通过央视的广阔平台推广赛格星际G2046这一代表顶级技术水平的电脑导航手机,将会取得电视台、企业、消费者三方共赢的效果。

  构建大中华服务圈

  据悉,赛格导航作为目前亚洲头号 GPS 运营商,在国内拥有经过十余年打造的规模宏大、服务专业的呼叫中心和2000多人的人工坐席,网络覆盖中国主要大中城市,同时成功地为中国几十万台汽车提供了多年的服务,服务标准统一,服务内容成熟。

  比如与建设银行深圳分行合作的国内首张联名企业卡“赛格车圣龙卡”面市,实现 GPS 免费送的概念,凭卡可享受免费洗车、加油优惠、免费紧急救援、酒后接送等一系列增值服务。

  “虽然目前赛格导航在GPS车载市场拥有基数最大的客户群和稳定的服务费收益,但导航手机的推广带来的个人用户服务市场拓展将是我们未来最具价值的利润增长点,将极大地提升公司的价值。”田志革说。

  此种局面一旦实现,国产品牌和国内高端手机市场将平添电脑导航手机一股强大的势力。最大的受益者将是用户,用户通过一个终端产品就可以直接进入到一个新的通讯时代,体验与国际同步的跨网络服务。

  田志革表示:“为了防止出现常见的过度竞争,我们将不断提升技术标准、服务内涵和加强技术储备,除了不断完善现有的服务网络和服务内容,目前赛格导航正在致力于将研发团队扩容为亚洲最大的GPS应用服务研发中心,同时也在深圳龙岗建设亚太地区最大的GPS设备制造基地。未来我们的市场目标不仅仅在国内市场,至少是在亚太地区将CHINA G.P.S网络服务进行拓展,第一期的目标是实现‘两岸三地一键通’,打造‘大中华服务圈’”。

  或将成为年度黑马

  “赛格导航的技术与服务能力无疑将使消费者得到前所未有的高标准享受,也许这对于整个行业和有需求的消费者来说是一件值得兴奋的事情”,中国移动通信联合会的一位资深专家表示。

  赛格导航如今已完成全国一级城市的覆盖,准备向二、三级城市进行网络扩张。

  水木清华电信分析师认为,从目前的发展形势分析,在国产品牌普遍低迷的市场背景下,赛格导航推出电脑导航手机无疑是震撼的,并有望成为本年度通讯行业最大的一匹黑马。

  相关链接

  深圳市圣尚通信科技有限公司简介

  作为境外VC(风险投资)中国区专业手机营销机构和赛格导航的独家推广机构,深圳市圣尚通信科技有限公司全程投入“赛格星际CHINA GPS”服务品牌以及赛格星际电脑导航手机“星际G2046”的品牌策划、市场推广和业务运营。

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