|
|
诺基亚将继续押宝中国市场
作者： 毛涛涛
在2006年的每一秒钟，诺基亚卖出了11部手机。昨天，全球手机业霸主诺基亚宣布，公司去年的手机销售总量达到了3.47亿部，比2005年提高了31个百分点。创纪录的销量除了为诺基亚带来了411亿欧元的净销售额，还帮助其抢占了全球1/3(36%)的市场份额，其中中国市场功不可没，11部中的2部是在华售出的。
中国销售出口破百亿欧元
在公司全球最大的单一市场中国，诺基亚取得了不俗战绩，其全年销售及出口总额更是超过100亿欧元。其中，净销售额超过53亿欧元，同比增长39%；出口额则为48亿欧元，较2005年增长了67%。此外，在过去的7年中，诺基亚中国的出口总额累积超过了182亿欧元。
“2006年，公司在大中国区的手机销量达到5100万部，市场份额超过了25%。”诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林(见上图)表示，强大的分销体系、丰富的产品组合以及向农村市场的不断渗透，是公司取得突破的关键。
谈及2007年的市场前景，赵科林预计，中国手机市场将实现两位数的增长，其中农村市场将继续扩大，而换机市场则将占到整个市场的60%，并在2010占到总量的80%。此外，具备音乐、移动电邮和GPS等功能的融合性手机终端，市场也将出现增长。据介绍，诺基亚将进一步加强同运营商的合作，并加强手机售后服务。
积极备战中国3G市场
“中国的TD-SCDMA(简称“TD”)建网工作，预计将在2个季度后完成。”诺基亚(中国)投资有限公司总裁何庆源表示，中国的3G牌照可能将在今年下半年或者年终发放。
此前，为了备战中国3G市场，诺基亚已和本土厂商普天建立了名为普诺的合资公司，进行TD网络设备的研发。面对普诺获得中国移动TD设备采购大单的传闻，何庆源告诉记者，虽然还没有得到这方面的消息，但各大厂商正在政府的指导下进行相关测试，普诺也将为此做好准备。
除了积极备战TD，诺基亚在WCDMA上早已是厉兵秣马。“凭借在全球范围内积累的经验，我们随时随地都可以在中国市场推出WCDMA终端，只要拿到政府的相关牌照。”据赵科林透露，诺基亚将进一步推出EDGE(2.75G)终端。当被问及是否会在双模双待机上有所作为时，赵科林表示，这个取决于整个市场的发展情况，从目前的情况来看，中国运营商对TD/GSM双模双待机有需求，所以诺基亚已考虑涉足这一领域。
欧洲仍为最大市场
根据昨天公布的数据，欧洲仍然是诺基亚最大的市场。2006年，欧洲的净销售额占到了诺基亚净销售总额的38%，略低于2005年的42%。在全球范围内，中国、美国和印度分别占据了诺基亚净销售额的三甲，排名前十的市场则占到了净销售总额的51%。
值得注意的是，在亚太区和中国两个增速较快的新兴市场，诺基亚净销售额所占比例实现了提升，分别达到了20%和13%。照此计算，上述两大市场已经占据了诺基亚约1/3的净销售额，距离欧洲市场的差距进一步缩小。
从市场份额上来看，诺基亚去年在中国、亚太区和拉丁美洲均获得了增长。诺基亚指出，随着东南亚市场份额的增长以及印度市场的优异表现，诺基亚在亚太区的地位进一步提升；在拉丁美洲，诺基亚市场份额增长则来自于巴西、墨西哥和阿根廷。