摩托罗拉公布2006年第四季度财报

　　作者： 傅凯

　　美国时间19日，摩托罗拉公布了其2006年第四季度财报，比2005年同期下降了48%。不出人们的意料，摩托罗拉CEO埃德·桑德尔在随后的分析师会议上表示，为了压缩成本，摩托罗拉将裁员3500人。

　　桑德尔表示对摩托罗拉第四季度的利润表现“感到失望”，摩托罗拉把利润骤降推到了其旗舰产品“Razr”的价格下跌身上。

　　Razr是摩托罗拉在两年前推出的一款高端手机，在国内叫做V3系列。不过这款手机的价格已从500美元降到了上一季度的50美元，虽然摩托罗拉也推出了Krzr作为Razr的替代品，不过由于过高的价格，第四季度的销售也未达到预期。

　　在这一连串的前因后果中，我们看到了两个熟悉的词——“高端”和“裁员”。

　　一个企业在推出一款新品的时候，经常也给出一个天价，商家把这一时期叫做“撇油期”。意思是，那些有钱的冲动型消费者就像汤锅里的肥油，一定会浮在最上面，要先把他们口袋里的钱掏出来。

　　然后企业会把这款产品慢慢降价，吃透各个层次的消费者。

　　但是，这种冲动型的有钱消费者是越来越少了，尤其是在中国这样的发展中国家消费市场。大家都已经看了太多的类似手段，对商家的这类所谓“高端”产品已不感冒了。

　　哪怕是站在企业的角度，我也很难理解，频繁使用同一手段市场会不会有审美疲劳？消费者对于该企业产品的保值度是否会产生怀疑？

　　还有就是“裁员”。一个企业出现利润下滑的时候，最先想到的就是裁员，因为它立竿见影。只要裁员，下一季度的报表上马上就会少一大块成本。

　　但是企业的销售和利润是不会马上受到影响的，因为企业会有库存，渠道也会有库存，裁员带来的产量下降、开发停滞等负面影响一时还不会浮出水面。

　　其实大家都知道，裁员并不解决企业经营中的任何问题，只是让账面好看，但是众多的上市企业又有几个没用过这个手段的？这也许就是资本的压力吧。这让我更加景仰那些全员减薪也绝不裁掉一个人的公司们。