评论：感性苹果 理性品牌

　　本报记者：李健

　　在苹果推出iPhone手机的当天，一位苹果迷在网上这样留言：“不论未来的苹果是成是败，就凭这样一个不论生死都轰轰烈烈、追求精益完美的、充满了个性化的公司和它的领航者都会名垂青史，乔布斯已经不是代表一个人和一个公司，而是代表了这个世界上完美主义追求者的最高境界。”

　　但他也坦言无法回答当理智面对苹果和诺基亚、摩托罗拉抑或是索尼爱立信时，会作出何种选择，这些都是他认为的专业品牌。

　　这也是对

　　苹果在初期会相当成功，因为有众多的苹果迷的支持，但之后的进展将取决于苹果的态度。事实上，对于苹果进入手机市场，对处于垄断地位的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、LG五大厂商会造成什么样的冲击，现在看不出。

　　即使苹果在市场上取得了2000万台的业界最好预期的销售量，这个数字只不过是手机年全球销售量的0.2%，冲击根本谈不上。苹果最重要的是需要平衡自己与合作伙伴及竞争对手之间的关系。

　　iPhone对于苹果是一把不得不拿的双刃剑，它必定对iPod的销售产生一定的消极影响，消费者只会二选其一。而为了保持iPod的高利润，苹果也必须坚持iPhone的高价格，以形成同iPod的价格差，这也注定了苹果的新战略只能是跟随，无法掀起iPhone的风暴。

　　这样的结果可能是致命的，原因是苹果至今仍是一个“感性”的品牌，没有上升到“理性”层面，iPhone如果无法成为苹果品牌的基石，就会反转成为苹果的滑铁卢。

　　事实上，对于大多数在产业融合过程中的企业都面临着与苹果同样的难题，如传统的报纸与互联网，很难说这二者之间是一种完全替代的关系，但之间的增滞关系却又相当明显，品牌的“感性”、“理性”程度将决定着其中参与者的命运。