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夏新能从玉米身上捞回投资吗

http://www.sina.com.cn 2007年01月11日 11:14 赢周刊

  陈保弟

  “玉米”的确切人数有多少?李宇春的吸引力能转换成夏新手机购买力的概率有多少?夏新能捞回这7位数的投资吗?这些问题现在未知,但预测结果不容乐观。

  夏新在一心瞄准超女曝光率飙升的同时,是否也得考虑一下其他的效果?比如负面效应!这可能是大多数厂商在手握重金准备投资的初级阶段所不会考虑到的。如今的商业市场太浮躁,出名跟赚钱都比生孩子快多了,一个李宇春就有N家公司在争抢得头破血流。下手稍慢的话,李宇春出现在镜头前宣扬的就不是“直帅”,而可能是其他品牌的手机。

  另一方面,明星所具有的魅力和影响力会掩盖掉产品手机本身的“魅力”,甚至喧宾夺主,盖过厂商的品牌。据悉,这也是国外手机巨头很少聘请明星做广告的原因。

  诺基亚不走明星代言路线,理由很简单,因为明星与手机间找不到好的关联性,消费者对明星的印象无法直接与手机产生联想。不像球鞋与运动员、手表与滑雪者或潜水者等,有相当鲜明的关联性。这也正是洋品牌手机慎用明星代言人的一个主要原因。而一句“科技,以人为本”的广告词出现在每一个广告的最后,也道出其品牌理念——科技为人类服务,令人印象深刻。

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