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日商拟分食中国手机广告市场

http://www.sina.com.cn  2006年12月27日 13:24  北京商报

  作者: 李薇

  今年年底,我国移动电话用户将达4.59亿,而这个庞大的市场正在吸引国外广告投资者前来分食。

  昨日,有消息称,日本专门从事手机广告业务的CA移动公司与其他3家公司的合资公司将于明年2月正式成立,新成立的合资公司将专门开展手机广告业务。

  BDA咨询公司通讯分析师刘斌昨日向记者透露:“这家手机广告公司已进入筹备阶段,名字也已定,叫DANYI公司。”据悉,新公司的合资方还包括日本最大的广告公司日本电通公司,以及其他从事网络广告业务的手机广告公司。

  已进入中国网络市场

  CA移动是日本最大的网络广告代理公司Cyber Agent的子公司,专门从事手机广告业务,在美国等海外市场设立有手机广告分公司。美国一家咨询公司曾预测,到2009年,全球手机广告市场将达到12.9亿美元的规模。

  Cyber Agent认为,中国的手机用户正在迅速增加,手机广告市场将加速发展,但目前日企在中国市场还未涉足这一领域。Cyber Agent等日企正是看中这一点,想把他们在日本国内积累的业务经验运用到中国市场,从而在这个领域先行一步。

  刘斌表示,日韩目前在这块市场上做得非常好,这几家日本公司在日本有着丰富的经营经验。Cyber Agent表示,其主要经营目标是在移动运营公司官方网站以外的“自发性网站”上进行广告播送。

  其实,这并不是Cyber Agent首次进入中国市场,就在一个多月前,该公司联合日本风险投资商JAIC,投资数百万美元进入国内博客服务提供商博客快车网站。

  国内市场在成长

  手机广告这个概念是在今年上半年才被国人所了解。3月21日,飞拓无限科技有限公司宣布与中国移动建立全面合作伙伴关系,并与中国移动数据业务运营支撑中心联手推出手机互动广告平台。此次合作也标志着国内手机广告平台正式启动。

  随后,中国联通也联合旗下子公司联通新时讯专门做手机广告业务。刘斌表示,其实,在日本公司尚未进入中国之前,中国几家运营商已经开始研究这个领域了。2006年3月,上海亿动广告传媒公司成立,该公司就是专门从事手机广告业务的。

  “但广告公司永远是一个代理的角色,手机广告最终的话语权还是在移动运营商那里。”刘斌说道,“佳能、eBay就曾通过上海亿动广告传媒,在移动运营商那里做过广告”。

  3G是“金矿”的“挖掘机”

  “目前,我国的手机用户数量虽然很庞大,但受到手机屏幕以及网速的影响,手机广告的发展还处于初始阶段,市场份额相对比较小。”昨日,奥美广告互动营销总监王宏鹏在接受本报记者采访时说道。被业内称为下一个“金矿”的手机广告发展需要3G来“挖掘”。

  王宏鹏表示,3G时代的来临,意味着人们能够通过手机上网,手机不单单是通讯工具,更是互联网的延伸。一旦开通3G业务,手机视频、视频广告可能迅速发展起来。而目前,国内有超过4亿的手机用户,手机广告将是一个有吸引力的巨大市场。

  刘斌也认为,按照日韩这块市场的发展脉络,我国手机广告市场的发展前景应该不错。但他同时表示,3G的作用非同小可,他说:“要发展中国的手机广告业务,首先要解决3G在中国的应用与普及问题。”

  刘斌最后强调,手机上网的形式易被用户接受,但以短信形式发送的广告,可能会被消费者当作垃圾邮件和病毒被屏蔽或删除。

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