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注册“姚明”无线网址 完善品牌保护体系


http://www.sina.com.cn 2006年12月23日 15:07 中国经营报

  本报记者:正言

  毫无疑问,姚明是中国商业价值最高的明星。都说“站得高看得远”,他不仅在篮球场上证明自己“NBA第一中锋”的地位,在球场外,凭借对商业活动的谨慎和远见,姚明同样占据体坛“一哥”的位置。而最近,姚明的无线网址“yao”、“yaoming”爆出已遭神秘人注册的消息,并且在网上迅速流传开。究竟是狂热粉丝所为还是有人意图恶搞?“姚迷”们也是众说纷纭,莫衷一是。

  据悉,在新浪论坛姚明之家中,一位名为“火箭要要命”的网友发帖引起热议。该帖作者表示,自己是姚明的忠实追随者,渴望与偶像求得一面之缘,并在贴子中写道:“最近我替姚明注册了无线网址,希望能赠给心中的偶像。小妹没有别的要求,只求姚明哥哥的签名和一个拥抱。拜托各位兄弟姐妹,哪位能给小妹一个姚明的联系方式,跪求。”

  此帖一出,褒贬不一,很快引起了一场口水战。有人批评这是借姚明在炒作自己,也有网友认为没什么不好,正好可以拿姚明的无线网址给偶像建个手机博客。争论正愈演愈烈的时候事情发生戏剧性变化,经网友查实:“yao”、“yaoming”无线网址的注册人信息显示为“姚明”!此“姚明”与发帖的女球迷有何关系?是否真为姚明所注?或者说此姚明是否彼姚明?既然如此,女球迷为何还要发帖声称赠送?

  结果令人意外:据注册商介绍,“yao”、“yaoming”无线网址的确与姚明有关,但并非是姚明本人所注,而是姚明背后的智囊团“姚之队”注册。这次不但注册了“yao”、“yaoming”,而且连“姚之队”无线网址也在注册之列。

  众所周知,“姚之队”是中国体育明星商业包装的探路人和典范,在商业推广上一向以严谨和专业著称,包括代言锐步、

中国联通等都是“双赢”之举。那么,他们缘何突然盯上了无线网址呢?

  据业内推断,“姚之队”此举与保护“姚明”品牌或有关系。此前,“姚明”遭受“商标门”事件,“姚明”竟然被一广东企业注册成卫生巾商标,引起舆论哗然。有了这样的教训,面对手机3G应用带来的无线网址热潮,对于“姚之队”来说,及早注册无线网址、完善品牌保护体系,自然是最好的选择。

  体育推广专业人士则表示,“姚之队”注册姚明无线网址,看中的是3G这块体育推广的“大

蛋糕”。目前正值3G放号前夜,中国4.5亿手机用户成为未来不可小觑的一个推广平台,对于“姚之队”来说,本身就与联通有着千丝万缕的关系,而联通也曾放言明年将力搏3G市场,如此良机自然不能坐视。因而,该人士预测“姚之队”注册姚明无线网址后,将很快投入推广应用之中,3G无线市场将会成为“姚之队”另辟的一大商业战场。

  有评论称,“姚之队”是聪明的,这种聪明也是中国体育明星产业链发展所需的,在与刘翔、丁俊晖等如日中天的体育明星的对比之中,尤其能够深刻地感受到这一点。那么,引人关注的是,“姚之队”注册姚明无线网址后会做什么?恐怕答案要等到其无线网址投入应用的时候了。

  然而,笔者发现“姚之队”唯独没有注册中文“姚明”的无线网址。是精明的“姚之队”大意忽略或者并不看好?还是在此之前已被他人捷足先登?此事还是一团迷雾。

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