代理内容提供商业务SP重新定位移动多媒体市场 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年11月15日 13:45 通信信息报 | ||||||||||
本报记者 陈伟周 掌风所至,半寸厚的木板应声而断。 这是跆拳道功夫中的劈技,练功人可以用肉掌砍断木板。高手讲,其实,多则几天,少则几分钟,大多数普通人都可以练成这样的“绝技”。道理何在?当你准备劈木板时,
在移动多媒体市场,“中国无线娱乐业务的主要供应商”掌上灵通就正在对自身、对市场进行重新“定位”。 据《上海证券报》报道,掌上灵通于近日宣布,公司将与著名媒体公司MTV中国网(MTVChina)建立专门性的合作伙伴关系,掌上灵通将在中国联通的平台上为MTV中国网运营WAP服务。近来,掌上灵通在与媒体的合作方面接连出手,最近还与山东电视台、中央人民广播媒体有限公司等就互动业务开发达成战略、资金方面的合作计划。 掌上灵通的一系列举措并非无的放矢。进入2006年以来,移动多媒体服务市场经过前几年的快速发展,已经开始步入成熟期。在巨大的商业价值吸引下,内容提供商和运营商开始不约而同地向SP环节延伸,以攫取更多的利益。于是,移动多媒体服务市场新一轮的产业链重组“呼之欲出”,而这个重组无疑将会极大地削弱SP在移动多媒体产业的盈利能力。 目前,运营商同内容提供商直接合作的意图日渐明显,SP内容二次加工和服务提供的功能,正在被运营商自设的相关职能部门所替代。运营商对产业链的绝对掌控能力和强势态度,使得SP在这部分市场已经难有作为。 在内容提供商层面,受到行业特性、传统运营习惯等因素的影响,内容提供商并不是非常希望在移动多媒体市场投入过多的精力,而是更希望能够安心地做好本职的内容创新的工作。 在这种情况下,在SP之中选择代理公司作为其同运营商接口的方式,会得到一部分内容提供商的认可。于是,在移动多媒体服务产业链重组的过程中,某些有实力的SP加强同上游内容提供商的合作,以保证自身在产业链中的盈利能力。 产业链上下游的变化使得SP开始重新“定位”,以期有所作为。掌上灵通同MTV的合作,包括同其他一些内容提供商的合作,正是在产业链的压力之下,同时抓住内容提供环节这个可利用的因素而进行的。 可以预见,以特定的商业模式结成合作关系,SP可以在一定程度上保证自身在产业链中的地位,并保持一定的盈利能力,而实力比较雄厚且有一定资源的SP在移动多媒体产业链上将会转向成为内容提供商的代理角色。掌上灵通的一系列行动,显示出其已经在向这种新的产业链角色转变。 |