摩托罗拉15美元手机08年将横空出世

　　近日，摩托罗拉董事会主席大卫?布朗表示，摩托罗拉将在2008年年底之前向发展中国家推出成本低于15美元的手机。届时将会使全球手机用户每年再新增1亿人。

　　当然由于手机芯片的价格走低等因素，15美元手机触手可及，而低于15美元的手机对于整个手机产业版图又会形成什么影响呢?

　　15美元手机触手可及

　　当然在目前的手机市场上，摩托罗拉诺基亚等国际大厂已经推出了50美元以下的低价产品，更进一步推出低于15美元的手机并不是太困难的事，而且推出低于15美元的手机仍然具有极其重要的作用。

　　要知道在全球手机市场增长速度日趋放缓的趋势下，新兴市场正为全球手机市场的增长提供了主要的动力，成为全球手机市场增长的新引擎，咨询公司WirelessIntelligence发布的调查报告就称，全球手机市场的新增长点主要来自一些大而经济欠发达的国家和地区，如中国、印度、东欧、拉丁美洲和非洲。

　　而在这些新兴市场上，只有大约25%的人拥有手机。而价格过高是在这些新兴市场上手机用户比例较少的最重要的原因，50美元以下的低价产品对其价格仍然过高，而如果推出低于15美元的手机，那么就可以满足这些低端用户的需要，而生产厂商也可以通过满足新兴市场的需要，快速提高自己的在全球手机市场的市场份额。

　　同时，由于主要的零部件，如手机芯片以及电池等价格下降，这使得推出低于15美元的手机仍然有利可图。有多家芯片公司称，在未来几年中，手机产品的价格将急速下滑，预计2007年的时候20美元手机将会出现在市场上。

　　而最终，手机产品的制造成本将会被压缩到10美元以内，这使推出低价手机具有现实可能性。

　　最后，推出低于15美元的手机也可以分摊分销，制造等各方面的成本，而且这些低端用户未来有可能向高端客户过渡，满足他们现在的需要等于为未来种下果实。 所以如分析机构Frost&Sullivan的调查报告所称，全球手机市场增长将放缓，因此各大手机厂商应寻找新的目标用户并为现有的用户创造新的市场策略。

　　手机行业应该--也正在--将其重点放在新兴市场。通过将生产设备转移到尚未开发的新兴市场，手机厂商不但可以因此节省生产成本，而且还可以享受发展的近邻效应。提出低于15美元的超低价手机有助于实现这一点。共2页。

　　重构整个手机产业版图

　　而如果连摩托罗拉这样的国际大厂提出低于15美元的超低价手机， 对于处于缺乏规模经济效应以及品牌效应的弱势地位的中国手机厂商市场将构成致命性打击，其实在目前的全球手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、三星、LG电子及索尼爱立信等五强总共占有约75%的全球手机市场份额，

　　强者愈强，弱者愈弱，而这种全球手机市场的马太效应也必将影响到中国市场。在中国这样的发展中国家手机市场上，随着诺基亚，摩托罗拉等国际厂商都纷纷在中国手机市场推出低端手机甚至低于15美元的超低价手机， 凭借其规模经济效应以及品牌效应，

　　这将严重削弱了国产品牌手机企业在“根据地”--低端市场的基础，留给国产手机厂商的市场空间将会越来越小，那些缺乏核心技术以及创新机制的国产手机厂商必将被淘汰出场。 正如Gartner公司移动设备研究副总裁Ben Wood所预测的，新兴市场消费者需求的主要是低阶手机，至于成熟市场方面，

　　由于激烈的竞争使得厂商削价以求，与资金较充足的大厂相较之下，小型手机供应商将面临压力，为保持微薄的利润空间，许多业者已在苦苦挣扎，预期部分业者将被购并，另一些则选择完全退出手机市场。

　　当然低于15美元的手机如果想起到良好的回报，仍然必须一些其他因素的配合，如对手机征收的税率应该降低， GSM协会的调查就显示，目前该协会中的50个发展中国家中，有14个国家对手机征收的税都超过了20%，税率过高;另外仍然需要与运营商的低价通讯资费相配合才可以效果显著。共2页。

　　重构整个手机产业版图

　　而如果连摩托罗拉这样的国际大厂提出低于15美元的超低价手机， 对于处于缺乏规模经济效应以及品牌效应的弱势地位的中国手机厂商市场将构成致命性打击，其实在目前的全球手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、三星、LG电子及索尼爱立信等五强总共占有约75%的全球手机市场份额，

　　强者愈强，弱者愈弱，而这种全球手机市场的马太效应也必将影响到中国市场。在中国这样的发展中国家手机市场上，随着诺基亚，摩托罗拉等国际厂商都纷纷在中国手机市场推出低端手机甚至低于15美元的超低价手机， 凭借其规模经济效应以及品牌效应，

　　这将严重削弱了国产品牌手机企业在“根据地”--低端市场的基础，留给国产手机厂商的市场空间将会越来越小，那些缺乏核心技术以及创新机制的国产手机厂商必将被淘汰出场。 正如Gartner公司移动设备研究副总裁Ben Wood所预测的，新兴市场消费者需求的主要是低阶手机，至于成熟市场方面，

　　由于激烈的竞争使得厂商削价以求，与资金较充足的大厂相较之下，小型手机供应商将面临压力，为保持微薄的利润空间，许多业者已在苦苦挣扎，预期部分业者将被购并，另一些则选择完全退出手机市场。

　　当然低于15美元的手机如果想起到良好的回报，仍然必须一些其他因素的配合，如对手机征收的税率应该降低， GSM协会的调查就显示，目前该协会中的50个发展中国家中，有14个国家对手机征收的税都超过了20%，税率过高;另外仍然需要与运营商的低价通讯资费相配合才可以效果显著。共2页。