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中数传媒两年打造中国电视门户导视频道


http://www.sina.com.cn 2006年11月08日 15:36 新浪科技

  近日,中国首个专业导视频道--CCTV《电视指南》频道迎来了两周年的生日。两年来,《电视指南》频道遵循“精确导视”“创意新电视”的全新理念,推介数字电视精彩节目,引领视听生活最新风尚,打造出了中国电视门户导视频道,为中国导视产业的发展做出了积极的探索,积累了宝贵的经验。

  6000万收视群体宣告中国第一导视频道试水成功

  CCTV《电视指南》频道于2004年11月正式开播,由中数传媒创办。作为试水国内导视产业的首个全国性电视频道,《电视指南》频道开播伊始便表现出了强大的生命力。

  随着全国性数字电视整体平移的稳步推进,中国电视频道数字化将成为不可逆转的媒体变革浪潮,中国数字付费电视内容生产自2004年开始,短短两年多能量急剧释放,仅仅中央数字电视节目平台上集成的频道已经接近50家,广大电视观众对数字付费电视的了解在如此短的时间内,形成了梗阻效应。《电视指南》频道的开播,在很大程度上满足了电视观众对数字付费电视的信息需求。

  致力于数字电视“第一影响力”的传播通道,《电视指南》频道没有广告,融艺术观赏性与实用服务性于一体,既能在数字频道播出也能在模拟频道播出,在数字电视整体转换城市中,这些独具的优点使该频道在极短的时间内赢得了广大电视观众的青睐,并成为广大数字电视用户了解掌握中国海量电视节目的最佳窗口。目前,《电视指南》频道全天侯24小时播出,推介中央数字电视43个频道的精彩节目,已在全国百余家大中城市落地,实际覆盖收视人群接近6000万,短短两年内,以不俗的业绩吹响了进军中国导视产业的第一声号角。

  媒体研究者预言,电视观众将会深陷于电视节目太多而无从选择的困境。正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中的描述:“当我们有1000个频道的时候,假如你从一个台跳到另一个台,每个台只停留3秒钟,你就几乎要花一个钟头的时间,才能把所有频道从头到尾扫一遍。”眼下,书中的描述正在逐渐变成现实。目前,中国已有3000多家电视频道,因为频道的繁多,选择正变得越来越重要;因为节目的精彩,导视正变得越来越重要。由此,《电视指南》频道的成功可谓是大势所趋。作为先驱,它所做出的积极探索、积累的宝贵经验对中国导视产业的发展具有长远的历史意义。

  评论语态的《电视指南》

  作为推荐和评论数字付费电视的一个专业导视频道,《电视指南》频道要想实现自己的推荐功能,必须要找到一种为受众所能接受的语言表达方式。《电视指南》频道总监王志刚说,媒体要接近并影响受众,首先必须从语态上开始提高自己的表达能力,这种力量所产生的效应是不容忽视的。在寻找恰当的表达方式的过程中,《电视指南》频道选择了“评论”。因为评论能彰显一个频道的独特视野以及独立的价值判断,并且媒体话语权角度上,恰当的评论可以帮助确立频道推荐各种电视节目的权威性。

  《电视指南》频道推出了《数字飙榜》、《先锋视线》等一批评论性栏目,不但受到了电视观众的追捧,还引起了业内媒体研究专家的关注。王志刚透露,《电视指南》频道将来会以排榜为主要方式表达频道的评论体系,生产一大批关于电视节目的排行节目,比如《中国收视风云榜》、《中国红歌榜》、《中国影视红黑榜》等节目,在传达收视信息的同时,与大众一起娱乐。

  全方位推介,体现中国数字付费电视内容精华

  作为中央数字电视节目平台上的唯一免费频道,《电视指南》频道创立伊始,就承载了展示和推介数字电视精华内容的功能,《电视指南》频道的节目设置和内容生产也遵循了这一原则。《电视指南》频道总监王志刚阐述了频道节目生产:“我们经过二次编辑和创意附加,把中央节目平台上的精彩节目展示给电视观众,值得一提的是,我们中央平台上的许多节目,都是无可替代的,在国内电视市场中也是独家播出的,比如美国国家地理的精彩记录片,还有最新的欧美、日韩流行音乐以及大量的好莱坞大制作影片,我们的任务就是把这些精彩节目介绍给观众”。

  有效的推荐必须以创意为粘合剂,使被推荐的节目得以“再生”,从面开成“深度推介”。在创意理念的牵引下,《电视指南》频道多元多视角地对海量电视节目进行剖析展示:《整点冲击播》每天每个整点不间断为电视观众导视,为观众推荐精彩节目信息;《我喜欢我推荐》以人文化的理由为观众推荐中央平台上的重点节目;《精选黄金档》为观众奉献还莱坞最新热播大片精华缩编;《数字飙榜》《先锋视线》等栏目对中央数字电视进行原创评论,给观众以娱乐收视;《音乐现场》从欧美、日本、韩国、华语等四个版本全面展示环球流行音乐……这些看似很平面的节目,通过二次创意编辑“制造”出“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”的“丰富”效果。从而使艺术性与观赏性成为《电视指南》频道的显明特色之一。但是这种艺术品位并非曲高和寡,它同时也具有了平民化的视角,所以为广大受众所喜闻乐见,从而成功地实现了其推介功能。

  中国唯一的数字电视门户导视

  《电视指南》频道是导视频道,服务性是其最重要的价值之一。目前,《电视指南》频道每小时都有两个频次对数字电视节目进行精确到位的导视,为观众收看数字电视提供了快捷方便的服务。

  “我们正致力于做中国数字电视的搜索引擎,数字电视用户只需要打开《电视指南》频道,就能在第一时间知晓数十个频道即将播出的精彩节目,从功能上来说,它就是数字电视用户手中的智能遥控器,未来,我们将扩大导视的视野,涵盖越来越丰富的电视频道,直至囊括中国所有的有影响力的频道”。《电视指南》频道总监王志刚这样描绘了中国门户导视频道的前景。王志刚用《中国电视报》类比了《电视指南》频道的发展定位,“我们同样具备优势,同样拥有中央电视台的资源,我们用更丰富、更直观的电视元素进行表现,观众没有理由不接受。”

  据介绍,目前国内各类、各级广播电视报数不胜数,地方版的导视频道也为数不少,中数传媒《电视指南》频道意在整合全国电视的节目菜单,做真正意义上的全国性的精确导视频道。目前,《电视指南》频道正在继续加强频道建设。在为观众提供更多更好节目的同时,还将对中国导视产业的发展做出更广泛更深入的探索。

  尼葛洛庞帝在其《数字化生存》一书中,曾就美国《电视导报周刊》的利润总和居然超过所有四家电视网的总和这一现象,发表了的信息化信息服务观点:关于信息的信息,其价值可能高于信息本身。随着知识经济的深入,人们对有关信息的信息需求将会越来越迫切,提供有关信息的信息服务将会是一个长胜不衰的行当。中数传媒常务副总经理王焰透露,《电视指南》频道的终极目标整合中国导视市场,做具有强大节目搜索功能,真正精确导视的强势媒介平台,并以此为基础努力提升该频道的附加阶值,做强做大中国导视产业。《电视指南》频道总监王志刚亦充满信心地表示,《电视指南》频道的内在价值正逐渐凸显,市场价值得到了初步认可,相信在不久的将来,尼葛洛庞帝所提及的美国《电视导报周刊》现象将有机会在《电视指南》频道重演。

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