Interbrand与《商业周刊》出炉中国品牌20强

　　世界品牌评估机构Interbrand与《商业周刊》日前共同推出最佳中国品牌公司年度排行榜，中国20大品牌由此出炉。在该榜单中，中国移动以2830亿元人民币的品牌价值，毫无争议地位列榜首，直逼后19强2886亿元的品牌总值，比位居第二的中国银行多出整整2000亿元。

　　Interbrand中国首席执行官陈富国表示，中国市场正在改变品牌观念，从品牌仅仅是标识或视觉识别，转变为整体的品牌体验。“对于形成可持续的品牌价值来说，建立超越产品和价格之上的属性至关重要。非常明显，本次上榜品牌已经开始聚焦于塑造更加良好的品牌体验。”

　　中移动2830亿元抢居榜首

　　20强中，电信行业分得三席，中国移动、中国电信和中国网通分列第一、第四和第十九位。中国移动2830亿元人民币的品牌价值，相当于其余上榜19家企业的价值总和。中国移动表示，在日前英国《金融时报》发布的全球最强势100品牌榜单上，中国移动也以396亿美元的品牌价值，在全球电信品牌中排名第一。而此次上榜最佳中国品牌公司，则体现出中国移动不断提升的品牌价值得到了更广泛的认可。

　　包括中国银行、中国建设银行、中国人寿在内的几大金融巨鳄，均位居前十强，中国银行品牌价值为820亿位居金融类榜首。报告中称，“中国银行是第一家向海外市场扩张、第一家发行信用卡，以及第一家提供电话银行业务的银行，独特的资源优势带来品牌优势地位。”而茅台、五粮液、张裕三大酒类品牌也位列20强，其中茅台105亿元的品牌价值超过了许多业内人士的预期。陈富国指出，“茅台代表了具有百年历史的酒类文化。”

　　报告分析称，中国品牌正在成为本土和全球市场上强有力的竞争者，而这种变化速度和中国市场规模结合在一起，为营销和品牌建设活动创新提供了发展的背景。“随着中国金融市场日益解除管制、新的国外品牌进入市场，本土品牌必须意识到消费者将变得越来越‘挑剔’，企业要寻求定制化的解决方案。”

　　垄断性企业占据优势

　　据悉，该排行榜经边为期半年酝酿，其评选标准主要包括：所评估的品牌必须源于中国大陆；品牌所属的公司必须是上市公司，有关品牌的财务数据可以公开获得；品牌必须直接面向个人消费者，这样就排除了不与消费者直接发生作用的控股型公司以及B-2-B的公司(例如华润、中海油)。而海尔、华为、宝钢等企业因与评选标准有出入未参评。

　　“此次评估包括三个核心部分，包括财务分析、品牌作用力分析及品牌强度得分，Interbrand中国首席执行官陈富国指出，目前国内企业的品牌创造还处于初始阶段，因此，电信、银行和金融服务类的偏垄断行业，在品牌价值上具有明显优势。而竞争激烈的行业上榜企业寥寥无几。如零售业、电器行业均只有一家上榜——国美以38亿位居榜单12位，格力以15亿元居19位。

　　本报记者　汪小星　实习生　王维

　　排名　品牌　　　　　行业　品牌价值(百万人民币)

　　1　　中国移动　　　电信　　283000

　　2　　中国银行　　　金融　　82000

　　3　　中国建设银行　金融　　68000

　　4　　中国电信　　　电信　　32000　

　　5　　中国人寿　　　金融　　32000

　　6　　中国平安　　　金融　　13000

　　7　　招商银行　　　金融　　13000

　　8　　茅台　　　　　酒类　　10500

　　9　　交通银行　　　金融　　7400　

　　10　　联想　　　　　技术　　6100