计世网消息 不断在拓展包装歌手途径和寻找新收入源的唱片产业，在使用手机技术方面越来越有创新性了。
手机铃音已经成为一款成熟产品，唱片公司正在转向手机游戏和视频。华纳唱片公司最近在T-Mobile和Verizon Wireless的网络上推出了首款视频游戏，这款赛车游戏中包含有hip-hop巨星T.I的写真、话音、音乐。华纳唱片表示，它正在开发包含有多名各类型歌手
的手机游戏。Hudson Entertainment已经开发了包含有hip-hop乐队D12和Bob Marley的写真、话音、音乐的手机游戏。
Capitol Records则在与Sprint和GoTV合作，首次通过手机电视节目宣传Dave Navarro的新乐队Panic Channel的唱片。在未来3个月内，GoTV将免费向用户播放该乐队的拍摄花絮、独家采访等，这些内容将每二周更新一次；Partner Retail Entertainment &Design表示，它也正在制作类似的手机电视节目，为BlackEyed Peas乐队Fergie的专辑做宣传。
udson Entertainment的运营总监迈克说，通过铃音之外的手机技术进行推广正在日益流行。当然，这其中并非仅仅包含了“扮酷”的因素，手机电视和游戏在近期可能会成为一种规模很大的业务。据市场调研公司Infonetics预测，全球手机视频服务市场将由今年的4620万美元增长至2009年的56亿美元，增长幅度接近120倍；它还预计，相对比较成熟的手机游戏市场将由今年的24亿美元增长至2010年的72亿美元。
要达到这样的规模，手机产业需要依靠娱乐界的大腕儿来获得关注和吸引更多的用户使用这些新服务。手机铃音获得成功的重要原因之一是：厂商意识到，人们会购买“脱胎于”他们熟悉的音乐的铃音。迈克说，与大腕儿相关的内容会得到更多关注，这就象为什么在电影中使用大腕儿演员一样。我们希望大腕儿们的粉丝会使用一种新的平台。
唱片公司已经利用了这一点，并开始直接向手机运营商发行这类内容。华纳唱片和索尼-BMG都成立了自己的手机游戏发行部门，而不再将相关版权许可给游戏开发商；环球唱片则与同为维旺迪集团旗下的环球游戏公司进行了合作。索尼-BMG甚至还开始发行与音乐无关的手机游戏，例如一款名为《The Shroud》的游戏，它使用了GPS技术，但与音乐没有直接关系。
唱片公司还制作了大量视频内容，它们希望在近期能够通过手机向用户提供这些内容，使手机成为继电视和互联网视频之后的第三种视频内容传播渠道。不仅仅是音乐电视，现场演出、采访等针对手机的其它内容也都在开发中。唱片公司的目标是结合歌手的新专辑发布手机内容，为专辑预热市场，但这一目标要实现起来却相当困难。华纳唱片公司负责策略和产品开发的高级副总裁怀特说，这显然是理想化的，发布一款手机游戏遇到的挑战甚至要大于推出一张专辑，但这显然是我们希望实现的目标。
令人气馁的是，这类内容必须针对多种手机平台进行优化。不同的手机平台可能会要求不同的格式。除了开发问题外，吸引用户注意这类新内容也是一项挑战，手机电视和游戏加在一块儿的流量也不如铃音大。怀特说，关键在于如何使购买铃音的用户对与同一歌手相关的其它手机内容产生兴趣。他表示，我们对这些内容间的交叉营销十分激动，可以通过铃音带动对游戏的兴趣，这也是我们与运营商合作的一个主要方面。(小芹编译)
