日本：移动业迎来新的竞争发展期

　　在全球来看，日本在移动通信领域的发展一直处于领先位置。在3G发展方面，该国运营商一直走在最前列。目前，日本的3G业务已经取得初步进展，获得了一定的市场效益。而且随着近期日本国内移动政策的调整、市场竞争的加剧、服务升级的频繁，该国移动市场将迎来新一轮的竞争发展期。

　　服务有声有色升级紧锣密鼓

　　根据日本电子信息技术产业协会(JEITA)此前发布的报告，2006年6月，日本国内3G手机出货量比去年同期增加38%，达到414.4万部，在该月手机出货总量中所占比例首次超过了九成至92.6%，3G手机早已是日本手机市场上的绝对主流产品。今年上半年，日本国内2G手机出货量大幅下滑至33.3万部，较去年同期剧减71.6%。

　　JEITA分析认为，日本3G手机出货量的高速增长，应归功于手机音乐服务以及移动电视服务的推出，同时与3G运营商的努力密不可分。日本最大的移动运营商NTTDoCoMo推出3G服务已近5年，其3G品牌FOMA的用户规模在近两年得到飞速发展：2004年7月，FO-MA用户在NTTDoCoMo用户总数中所占比例仅为10%；2006年6月18日，FOMA用户在该公司用户总数中所占比例超过了50%。NTTDoCoMo将FO-MA顺利发展归功于丰富的内容、高速数据传输速率、高品质语音和视频、种类丰富的终端、灵活的付费及折扣方案、良好的网络覆盖等几大因素。此外，NTTDoCoMo还曾于2005年6月决定停止研发2G手机，并将技术力量集中到可以进行视频流媒体以及高速数据传输的3G手机领域。

　　日本第二大移动通信运营商KDDI在3G业务方面也取得了巨大的进展。到今年7月为止，KDDI旗下用户共计2390万，其中多达2320万都是3G用户。但日本国内移动通信业竞争过于激烈，龙头企业NTTDo-CoMo以56%的市场份额远远领先于KDDI(28%的份额)。截至今年7月，DoCoMo旗下的总用户数已经达到5190万。

　　为了在竞争中获得更大发展，KDDI近日雄心勃勃地宣布将用3年时间，投资2000亿日元(约合17.3亿美元)升级其移动网络。升级后的EV-DORevisionA网络的速度将比现有的第三代cdma2000无线网络快10倍。KDDI称，借助新网络，公司最快能于今年12月推出改善后的视频电话等服务。同时，KDDI希望通过新网络提供音乐下载、博客和Google搜索等大量新服务。沃达丰日本公司也即将采用HSD-PA，该技术在理论上最高支持14.4Mbps的下载速率。

　　管制一松再松巨头全力备战

　　日本运营商认为，公司未来的发展不仅受限于网络速度的快慢，还要看谁能够提供更大范围的新服务。不过目前除去运营商自身在积极升级网络、开发大量新服务外，日本近期的管制政策变动也将对该国移动通信业的发展有巨大的影响。

　　去年年底，日本政府12年来首次在移动通信市场引入新的竞争者，向软银、eAccess和IP-Mobile3家公司各发放了1张新的移动牌照。而三家获益者也纷纷宣布了各自的移动通信发展宏图，预计近一两年都会迈开进军移动市场的步伐。日本政府希望此举能促进竞争、降低资费，并提高服务质量。但日本移动通信服务正从2G向3G平稳过渡，市场趋向饱和，原有运营商已经面临着收入下滑的窘境，新牌照持有者的进入势必会使市场竞争变得更为激烈。事实上，在竞争的冲击下，NTTDo-CoMo在日本移动行业净收入方面所占的比例已经从2002年的61%下滑到了2005年的53%。

　　在几家新来者涌入移动领域前，日本移动通信产业今年将面临又一个不定因素。日本原计划于今年11月1日实行“带号转移”制度，允许用户在保留手机号码的前提下随意更换运营商。目前，日本几大移动运营商已经达成一致，将提前一周于10月24日引入这一制度。尽管还有一段时间，但是从最近一个季度几家运营商的业绩能看出，他们此前都开始加大营销支出，尽量防止用户在“带号转移”制度实施后大规模转网。

　　三菱调研公司的调查显示，预计日本有5%的用户“强烈”希望更换运营商，数目约为450万。而另有25%的用户有可能会在新制度实施后转网。不过调查显示，用户大规模转网的障碍也同样存在。几乎一半受访者表示不愿因为转网而支付费用。此前KDDI就表示，将对转网的用户收取2000日元(约合17美元)的费用。

　　不过有分析师指出，“带号转移”实施后，用户唯一能得以保留的是电话号码，电子邮件地址、服务折扣等都没有办法维持原样。而且，用户要在新手机上下载喜欢的音乐、铃声等。尽管有诸多顾虑，但是市场上的普遍观点是，“带号转移”无疑会提高运营商的用户离网率。目前，日本移动通信业的用户离网率非常低。移动龙头企业NTTDo-CoMo的这一比例甚至低于1%。如果“带号转移”使得该公司的年均离网率上升到1%，那么对于市场整合来说也会有一定的影响。

　　目前看来，尚无法准确预料“带号转移”实施后给日本移动通信市场带来的影响，但是日本的几大移动运营商都开始发力，力保城池不失，并希望借此扩大版图。除NTTDoCoMo、KDDI这两大移动巨头外，几家新近获得移动业务牌照的新兴运营商也蓄势待发，打算强势进军移动市场。